15 conseils pour créer des campagnes marketing de qualité avec un budget limité

Les grandes entreprises et les multinationales ont apparemment des poches infinies en ce qui concerne leurs services marketing. Pour les petites entreprises, cela peut être décourageant. Comment un magasin ou une chaîne locale est-il en concurrence avec des ressources aussi massives ? Habituellement, en utilisant votre tête et en n'essayant pas de les dépenser plus.

Le monde interconnecté d'aujourd'hui a permis aux petites entreprises de se faire remarquer beaucoup plus facilement. Créer une campagne marketing percutante et mémorable avec un budget serré n'est plus une impossibilité. Mais comment fais-tu ça ? Ces 15 experts du Forbes Communications Council offrent des conseils judicieux sur ce que les petites entreprises qui souhaitent créer des campagnes de marketing de qualité avec un budget limité.

15 conseils pour créer des campagnes marketing de qualité avec un budget limité

Les membres expliquent comment créer une campagne de marketing de qualité avec des ressources limitées.

1. Ciblez votre niche avec une campagne publicitaire Facebook

Les petites entreprises servent généralement un marché de niche. Il est important de définir leur niche et de la personnifier dans une campagne publicitaire ciblée sur Facebook. Le marketing Facebook, d'après mon expérience, crée le meilleur retour sur investissement pour les petites entreprises, mais il exige une certaine spécificité lors de la définition d'une cible. – Brian Gallagher, Jalons

2. Concentrez-vous sur votre stratégie de marketing de contenu

Les clients Evangelist sont la clé d'un succès marketing de qualité respectueux de votre budget. Présentez-les à votre public cible via un webinaire car vous ressentez l'excitation d'un événement et d'un contenu premium que vous pouvez diffuser et promouvoir après coup. Vous pouvez également découper le contenu en plus petits morceaux pour la distribution sur les réseaux sociaux. – Cody Strate, accès

Forbes Communications Council est une communauté sur invitation uniquement pour les dirigeants d'agences de relations publiques, de stratégie médiatique, de création et de publicité. Suis-je admissible ?

4. Déployer un programme de fidélité client

Les petites entreprises devraient tirer parti de leur plus grand atout: leur clientèle existante. Encouragez la répétition des affaires en déployant une plateforme de fidélisation de la clientèle. Il est moins coûteux de servir un client qui revient que de trouver un nouveau client par la publicité vous pouvez atteindre un public plus large en lançant un programme de parrainage, et vous constaterez une croissance exponentielle. – Devin Henry, Nomadic Real Estate Investments, LLC

5. Optimiser pour les recherches locales

Posséder une entreprise est formidable, mais cela ne veut rien dire si votre marché cible ne sait pas que vous existez. De nombreux clients recherchent des entreprises à proximité de leur emplacement actuel. En plus d'être optimisé pour les moteurs de recherche, vous devez être optimisé pour les recherches locales. Cela aidera davantage de personnes effectuant des recherches localement à vous trouver lorsqu'elles ont besoin de ce que vous avez à offrir. – Jessica Wong, Valux, LLC

6. Alignez-vous sur une cause

Alignez-vous sur une cause et préparez un message clair qui fait avancer vos objectifs. Au lieu de présenter une approche au hasard pour de nombreuses initiatives, identifiez une mission particulière que votre entreprise peut vraiment et organiquement posséder. – Wayne Congar, Mayday

7. Tirez parti des canaux gratuits que vous possédez

Des applications comme Prequel Avant de créer, créez un tableau d'ambiance, de sorte que lorsque vous éditez et créez vos visuels, la campagne sera aussi cohérente qu'attrayante. – Melissa Kandel, petit studio de mots

9. Appuyez-vous sur une figure de proue

Les marketeurs sont obsédés par les plateformes à leur détriment. Il ne s'agit pas de trouver la plateforme « la moins chère »; plutôt que de trouver un format percutant pour qu'il soit entendu de manière organique au-dessus du bruit. C'est là qu'une figure de proue de l'entreprise est essentielle – les gens se rapportent plus aux gens qu'aux marques inanimées, alors trouvez votre champion interne et laissez-les se déchaîner (dans la limite du raisonnable bien sûr). – Patrick Ward, Rootstrap

10. Adaptez votre message à la personne d'un acheteur

Faites des recherches pour développer un personnage d'acheteur, puis adaptez votre message à ce personnage, en utilisant les plates-formes marketing sur lesquelles vos acheteurs interagissent le plus (par exemple, e-mail, médias sociaux, blogs). De cette façon, vous capturez un petit public hautement qualifié par rapport à un grand public non qualifié. – Alexi Lambert Leimbach, Xcellimark

11. Segmentez votre public

En tant que consultant en marketing pour les petites entreprises de Chicago, l'une des pratiques les plus importantes que je souligne aux propriétaires d'entreprise consiste à développer une stratégie de marketing complète qui comprend la segmentation. Il ne suffit pas de créer des activités tactiques, qui ne sont ni durables ni un moteur de croissance à long terme. Une stratégie marketing percutante renforcera votre entreprise pendant des périodes imprévisibles. – Amena Karim

12. Faites une campagne avec plusieurs points de contact

Créez une campagne qui comporte plusieurs points de contact en tirant parti de Google My Business, de Yelp et des médias locaux, avec un engagement à l'ancienne et un petit numérique payant. Beaucoup peut être fait pour les entreprises locales avec un budget limité. – Ira Gostin, Gostin Strategic Consulting LLC

13. Créer une cohérence pour amplifier le message

Bien que le contenu doive être adapté de manière appropriée au support, assurez-vous qu'il est clairement lié sur tous les canaux afin que les téléspectateurs les associent. Une exposition répétée augmente la mémorisation. Un outil comme un numéro de téléphone personnalisé peut être une force unificatrice pour la signalisation, le site Web, les emballages de camions et les publicités numériques – et s'étendre également à de futures campagnes. – Ellen Sluder, RingBoost

14. Mettre en place des mesures claires

La mesure est la clé. Ne supposez jamais que votre marketing fonctionne. Mettez en place des indicateurs pour vous assurer que vos dépenses marketing se transforment en ventes – et si ce n'est pas le cas, soyez suffisamment agile pour effectuer rapidement des ajustements – puis mesurez et optimisez ces derniers. – Marta Cyhan, Catalina Marketing

15. Tirer parti de l'automatisation des SMS

Ils doivent tirer parti de l'automatisation des SMS et maintenir un dialogue constant avec les clients. Les petites entreprises prospèrent en établissant des relations personnelles individuelles, et l'un des meilleurs moyens consiste à tirer parti de l'automatisation des SMS pour initier des engagements marketing réactifs avec leurs clients. Cela garde leur activité au cœur des préoccupations des clients. – Ajit Ghuman, Narvar

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