Comment configurer Google Analytics pour votre site Web

Lorsque vous créez un site Web ou un blog d’entreprise, l’objectif principal est d’attirer des visiteurs et, espérons-le, de les convertir en clients payants plus tard. Google Analytics (GA) vous permet de mesurer les métriques derrière ces objectifs, ainsi que fournir une multitude d’autres données précieuses. Ces informations peuvent influencer considérablement vos stratégies marketing et votre processus décisionnel. Si vous débutez avec Google Analytics et que vous ne savez pas comment le configurer pour votre site, cet article est pour vous. !

Pourquoi il est crucial de configurer correctement Google Analytics

Si vous basez des décisions commerciales et marketing clés sur vos données GA (comme le font de nombreuses organisations), les conséquences de données sources inexactes ou trompeuses en raison d’une erreur de configuration pourraient être désastreuses. Le défi pour beaucoup est qu’il peut être difficile de repérer les erreurs de configuration une fois que vous avez commencé à collecter des données. Il existe de nombreux exemples de webmasters plaçant accidentellement deux codes de suivi sur une page, par exemple, ce qui entraîne des chiffres signalés deux fois et des stratégies appliquées sous de faux prétextes. À moins que vous ne surveilliez également le trafic via d’autres sources externes, telles que Semrush, cela peut être difficile de savoir que quelque chose ne va pas en premier lieu. Et même dans ce cas, recalibrer l’ensemble de votre configuration GA et essayer de donner un sens à vos données historiques maintenant entachées peut prendre beaucoup de temps. GA est un outil de collecte et d’analyse de données très puissant qui peut fournir des informations potentiellement révolutionnaires. Cependant, étant donné sa complexité, cela signifie également que beaucoup de choses peuvent facilement mal tourner. C’est pourquoi il est si crucial que vous obteniez une configuration correcte dès le départ  !

Éléments à considérer avant de configurer Google Analytics

Avant de vous plonger dans le processus technique de configuration de GA sur votre site, vous devez prendre en compte quelques éléments. Plus précisément, vous devrez prendre en compte la version que vous allez utiliser et si vous allez faire les choses manuellement ou non.

Universal Analytics ou Google Analytics 4 ?

Il existe en fait deux versions de GA  :

  • Analyse universelle (UA) – la version  » legacy  » de GA
  • Google Analytics 4 (GA4) – une nouvelle itération de l’outil

Au cours du processus d’installation, vous serez automatiquement invité (et, en fait, conseillé) par Google pour créer une propriété GA4 (plus sur ce que cela signifie plus tard). Cependant, le débat UA contre GA4 est encore assez sensible dans les cercles du marketing numérique, donc Google permet toujours aux utilisateurs de créer des propriétés UA s’ils le souhaitent. Alors, qu’est-ce que cela signifie pour votre configuration  ? Si vous débutez avec GA, il est recommandé de suivre les conseils de Google et d’utiliser GA4. Cela dit, si vous avez déjà utilisé UA et que vous préférez vous en tenir à ce que vous savez, c’est bien aussi. Mais avant de prendre cette décision, il est important de comprendre que  :

  • Contrairement à UA, GA4 vous permet de collecter et de mesurer des données pour les sites Web et les applications au sein de la même propriété.
  • Dans GA4, les pages vues (ainsi que toutes les autres métriques) sont mesurées en tant qu' » événements « . Cela ne veut pas dire qu’ils ne sont pas mesurés ; cela signifie simplement qu’ils sont mesurés différemment
  • GA4 offre une collecte de données gratuite et illimitée, tandis que UA est restreint. Si votre site attire beaucoup de trafic (ou si vous prévoyez qu’il le fera à l’avenir), cela pourrait être un problème potentiel. GA4 propose également plusieurs fonctionnalités gratuites avancées qui ne sont disponibles que sur la version payante d’UA, ce qui peut s’avérer utile plus tard

Devriez-vous utiliser un plugin  ?

il est alors possible de configurer Google Analytics à l’aide d’un plugin ou d’un module. Cela peut être une option attrayante pour les blogueurs qui souhaitent simplement que leur site soit opérationnel le plus rapidement possible, avec un minimum d’intervention technique. Cependant, bon nombre de ces plugins peuvent souvent être assortis de restrictions. Par exemple, Monster Insights – l’un des plugins GA les plus populaires et les plus réputés sur WordPress – ne prend en charge que les propriétés UA (encore une fois, plus à ce sujet plus tard), ce qui signifie que vous ne pourrez pas suivre les données d’application à l’aide de GA4, par exemple. Il convient également de noter que les versions gratuites de ces types de plug-ins sont souvent destinées aux  » débutants « . s’appuyer sur un plugin gratuit pourrait causer des frictions plus tard. Monster Insights, par exemple, peut coûter entre 99 $ et 799 $ par an une fois que vous allez au-delà de la version gratuite. en ajoutant GA à votre site, il y a beaucoup à dire pour apprendre à configurer GA manuellement.

Comment configurer Google Analytics en 5 étapes

Avec certaines de ces considérations couvertes, voyons comment configurer Google Analytics et l’ajouter manuellement à votre site.

Étape 1  : créez votre compte Google Analytics

Votre compte GA est la façon dont vous allez administrer et gérer vos activités GA. Cependant, avant de pouvoir en créer un, vous devez d’abord vous connecter à votre compte Google habituel (par exemple. etc.). Si vous n’avez pas encore de compte Google, vous devrez en créer un. Une fois connecté à votre compte Google, accédez à la page d’accueil de Google Analytics et sélectionnez  » Commencer gratuitement  » dans le coin supérieur droit. Vous serez redirigé vers la page de création de compte où il vous sera demandé de remplir les trois sections suivantes :1. Nommer le compte Pour cette section, notez que vous devez donner un nom de compte, pas un nom de propriété (ce qui est couvert dans la sous-section suivante). Par conséquent, vous ne devez pas entrer l’URL du domaine réel ici. Votre nom de compte peut, bien sûr, être celui que vous voulez, mais il est conseillé de choisir quelque chose de simple, comme le nom de votre entreprise. Si vous allez créer plusieurs comptes pour plusieurs domaines (ou sous-domaines), c’est une bonne idée de les différencier pour plus de simplicité (bien que ce ne soit pas obligatoire, car chaque compte a son propre identifiant unique). Par exemple, si vous possédez un magasin de commerce électronique qui a des sous-domaines pour différentes régions (c’est-à-dire paulsguitars.co. vous pouvez les nommer respectivement Paul’s Guitars (UK) et Paul’s Guitars (US). À ce stade, vous serez également invité à définir vos préférences de partage de données, qui couvrent ce que Google fait avec les données que vous collectez. Assurez-vous de lire ces politiques et de ne sélectionner que les options avec lesquelles vous êtes à l’aise.2. Saisissez les détails de votre propriété Ensuite, vous devez définir votre propriété. Dans Google Analytics, une  » propriété  » peut faire référence à tout actif en ligne que vous possédez, tel qu’un site Web (www.yourshop.com), un blog (blog.yourshop.com) ou une application. Ce qu’il est important de noter ici, c’est que votre compte GA4 peut être associé à plusieurs de ces propriétés. Par exemple, disons que vous souhaitez tout suivre – votre site, votre blog et votre application – sous un seul compte. Dans ce cas, vous définiriez le nom de votre propriété comme  » votreboutique.com  » (c’est-à-dire le domaine parent). Cependant, si vous souhaitez uniquement suivre l’une de ces propriétés, comme votre blog, vous opterez pour « blog.votreboutique.com ». Il vous sera également demandé de définir le fuseau horaire et la devise de votre choix (ceux-ci peuvent être modifiés ultérieurement si nécessaire).Noter : Dans cette section, vous êtes automatiquement invité à créer une propriété GA4. Cependant, vous avez également la possibilité avancée de modifier cela et de créer une propriété UA, bien que Google ne le recommande pas. Pour plus de simplicité, le reste de cet article couvre les étapes de configuration pour ceux qui ont sélectionné l’option de propriété GA4 dans cette section. 3. Saisissez les informations de votre entreprise. L’étape finale de configuration du compte GA consiste à fournir des détails simples sur votre entreprise, notamment  :

  • Votre secteur d’activité (par exemple, shopping, finance, sport, etc.)
  • Taille de l’entreprise (par nombre d’employés)
  • Votre intention (c’est-à-dire ce pour quoi vous prévoyez d’utiliser Google Analytics)

Une fois terminé. Il vous sera demandé de lire et d’accepter les conditions d’utilisation de Google Analytics, puis d’arriver à votre tableau de bord GA.

Étape 2  : Configurez votre flux de données

La première fois que vous accédez à votre tableau de bord GA4, vous serez invité à configurer un flux de données. Il s’agit essentiellement d’une passerelle vers GA pour les données que vous collectez sur votre site (que nous aborderons à l’étape suivante). Avant de le configurer, assurez-vous d’avoir sélectionné à la fois le bon compte dans le coin supérieur gauche et la bonne propriété dans le menu déroulant Admin (cette page sera légèrement différente si vous avez créé une propriété UA).Détails du site WebUne fois que vous avez sélectionné la bonne propriété, sélectionnez l’option  » Web « . Vous serez invité à ajouter l’URL de votre domaine et à nommer votre flux de données. vérifiez si votre site dispose d’un certificat de sécurité SSL valide. Sinon, votre site sera HTTP. Vous pouvez également saisir votre URL dans un navigateur Web, puis vérifier l’état de sécurité au début de l’URL.Noter : Assurez-vous de sélectionner le bon protocole, sinon vous pourriez avoir des problèmes de précision avec vos données. Si vous sélectionnez par inadvertance le mauvais (ou si votre protocole change à une date ultérieure), vous pouvez le modifier dans les paramètres d’administration.Mesures amélioréesDans GA4, Google attribue automatiquement plusieurs métriques améliorées à mesurer, en plus des métriques « standard », telles que pages vues, défilements et clics sortants. Vous pouvez activer ou désactiver ces mesures (et obtenir une explication plus détaillée de chaque mesure) en sélectionnant la petite icône « Paramètres » dans le coin inférieur droit. S’il y a des choses spécifiques que vous voulez (ou ne voulez pas) mesure, vous pouvez les sélectionner ou les désélectionner ici selon le cas. Vous pouvez également modifier ces préférences à tout moment. La fonction  » Assistant de configuration  » sur votre tableau de bord GA4 fournit plus d’informations sur ces métriques. Une fois que vous avez cliqué sur  » Créer un flux « , vous recevrez à la fois un ID de mesure unique et un ID de flux unique, comme indiqué ci-dessous.Noter : Pour configurer un flux de données pour votre application Android ou iOS, vous devrez utiliser le logiciel Firebase de Google. L’onglet de configuration du flux de données vous guidera à travers les instructions techniques sur la façon de configurer votre application à l’aide de ce logiciel.

Étape 3  : Commencez à collecter des données à partir de votre site Web

Comme mentionné, votre flux de données est la passerelle vers votre portail GA4. Mais pour collecter les données elles-mêmes à partir de votre site Web et les y envoyer, vous devez ajouter une balise Analytics – un petit extrait de code – à vos pages Web. Il existe plusieurs façons de le faire, en fonction à la fois de vos préférences et de la structure. de votre site.Pour les sites Web hébergés par CMS  : si votre site a été créé à l’aide d’un outil  » construire vous-même  » hébergé par CMS, tel que Wix ou Google Sites, le processus de configuration est déjà intégré à ces outils. Cependant, les étapes exactes différeront légèrement en fonction de votre fournisseur de CMS. Pour les utilisateurs de Wix, Google Sites,: sur la page de flux de données que vous avez créée à l’étape précédente, vous verrez un  » ID « G- » dans le coin supérieur droit (voir ci-dessous). Vous devrez entrer cet ID « G- » dans le champ approprié de votre CMS. Vous pouvez découvrir comment procéder en suivant les instructions internes de chacun de ces fournisseurs  ::, tel que Weebly, Shopify, GoDaddy ou Squarespace, vous devrez alors copier et coller l’intégralité du global site tag à l’aide de la fonctionnalité HTML personnalisée de ce CMS. « . vous recevrez un petit morceau de code JavaScript, comme celui ci-dessous  : Il s’agit de votre global site tag. Votre CMS aura un guide détaillé sur l’endroit où copier et coller ce texte. un peu plus manuel. En utilisant le même processus que la section précédente, sélectionnez votre global site tag (le petit morceau de code JavaScript dans la section  » Instructions de balisage « ). Vous devrez copier et coller cette balise sur chacune des pages de votre site, en la plaçant dans l’en-tête (« ) du code HTML de chaque page. Faites très attention à ne pas coller accidentellement le code deux fois sur la même page lorsque vous faites cela. Autres alternatives Il existe également deux autres façons de configurer manuellement des balises sur votre site  : 1. Utilisation de Google Tag ManagerGoogle Tag Manager (GTM) est un outil distinct qui vous permet de configurer et de gérer des balises non seulement pour Google Analytics, mais également pour Google Ads, Floodlight et toute une série de balises tierces prises en charge de manière native. Si vous exécutez des campagnes payantes sur plusieurs réseaux, cette option peut vous aider à organiser et à gérer toutes vos différentes balises au même endroit. Cela vous donnera une meilleure idée de si GTM est adapté à vos besoins à ce stade. Il existe également un élément technique avancé impliqué dans l’installation et la configuration de GTM. Par conséquent, Google vous conseille de faire appel à un développeur pour ce processus, en particulier si vous n’êtes pas familiarisé avec le code. Si vous décidez de continuer, vous pouvez suivre les instructions étape par étape de Google pour l’installation et la configuration. GTM ici. Il convient également de noter que vous n’avez pas besoin de prendre une décision définitive sur l’utilisation ou non de GTM à ce stade. Si vous commencez à travailler avec plusieurs canaux publicitaires à l’avenir, vous pouvez toujours créer un compte GTM, puis migrer vos balises GA existantes vers ce compte.2. Utilisation de l’identifiant  » G- « Pour toutes les autres plates-formes ou services qui acceptent un identifiant  » G- « , vous pouvez simplement accéder aux détails de votre flux de données, sélectionner votre identifiant de mesure dans le coin supérieur droit, puis le copier et le coller dans le champ approprié. sur la plate-forme/le service que vous avez choisi.

Étape 4 : Configurez votre configuration

L’un des principaux avantages de GA est qu’il vous permet de personnaliser la collecte et l’analyse de vos données afin de mieux refléter vos objectifs commerciaux. Par exemple, de nombreuses entreprises classeront une  » conversion  » comme un achat payant. Cependant, vous pouvez définir une conversion comme un utilisateur téléchargeant un ebook, remplissant votre formulaire Contactez-nous ou s’inscrivant à un cours gratuit. Cette flexibilité peut considérablement améliorer votre analyse et vos rapports.Voici comment configurer ces configurations.Sur le côté gauche de votre tableau de bord GA. Cela vous amènera à une page où vous pourrez configurer événements personnalisés, conversions et audiences.Créer des événements personnalisésDans GA, les événements sont déclenchés chaque fois qu’un utilisateur interagit avec votre site d’une manière prédéfinie. Par exemple, chaque fois que quelqu’un consulte votre page, cela déclenche un événement  » vue de page « . Par défaut, GA4 collecte déjà des données sur un large éventail de ces événements. Beaucoup sont automatiquement collectés, tandis que d’autres ont déjà été sélectionnés ou désélectionnés lors de la configuration des  » mesures améliorées  » à l’étape 2. Par conséquent, il est peu probable que vous ayez besoin d’en ajouter d’autres. Cependant, si vous êtes certain que l’événement souhaité n’existe pas déjà, vous pouvez en créer un personnalisé (ou en modifier un existant) en choisissant  » Événements  » dans le menu puis en sélectionnant  » Créer un événement « . Pour que votre événement soit satisfait, il devra remplir certaines conditions, que vous fixerez vous-même. Il est fortement recommandé de suivre les instructions détaillées et étape par étape de Google pour vous assurer que vous le faites correctement. Une fois cela fait. Définir votre audience La segmentation de l’audience est un facteur important dans les stratégies de marketing, vous pourriez donc trouver avantageux de créer vos propres audiences personnalisées. Pour ce faire, sélectionnez « Audiences » dans la liste du menu. Google proposera automatiquement des audiences en fonction d’un certain nombre de facteurs, tels que les données utilisateur existantes, les méthodes d’acquisition ou les données démographiques, ou vous pouvez créer votre propre à partir de zéro. Il existe une grande variété d’identifiants et de paramètres disponibles, vous permettant de créer une audience aussi personnalisée que vous le souhaitez. Supposons, par exemple, que vous souhaitiez créer une audience pour un groupe social particulier à l’aide du modèle « Démographie » prédéfini de Google. Remplissez simplement les cases d’information à l’aide des paramètres et des identifiants dont vous avez besoin. Vous pouvez également créer un déclencheur pour identifier quand un nouvel utilisateur fait partie de cette audience.Créer des conversions personnaliséesComme mentionné précédemment dans cette étape, une conversion n’équivaut pas toujours à un achat. Par conséquent, pour définir le vôtre, sélectionnez  » Événements  » dans la liste du menu et recherchez l’événement que vous souhaitez marquer comme une conversion. Par exemple, si vous souhaitez définir une inscription à un cours en tant que conversion, vous devez sélectionner « course_sign_up ». Ensuite, sous l’en-tête de colonne  » Marquer comme conversion « , réglez la barre de basculement sur  » on « . « . Si vous ne trouvez pas l’événement que vous recherchez, vous pouvez en créer un nouveau en utilisant le processus décrit ci-dessus, sous « Créer des événements personnalisés ».

Étape #5 : Vérifiez votre configuration

Pour vous assurer que vous avez configuré GA avec succès et que vous avez correctement placé la balise Analytics sur votre site Web, attendez 15 à 30 minutes après avoir terminé la configuration. Ensuite, allez dans  » Rapports  » dans le coin supérieur gauche de votre tableau de bord GA4 et ouvrez le rapport  » Temps réel « . utilisateurs. Il faut entre 24 et 48 heures pour que Google commence à traiter les données pour tous les autres rapports, vous ne pourrez donc pas voir le comportement des utilisateurs ou les informations d’acquisition avant cette date. Si, passé ce délai, vous ne voyez toujours aucune donnée.

Et après ?

Une fois que GA a été installé avec succès et que vous commencez à collecter des données, il est important de commencer à tirer parti de la valeur de ces informations. Comme nous l’avons déjà mentionné, les données que GA collecte peuvent  :

  • Vous fournir des informations meilleures (et plus précises) sur les performances de votre site Web
  • Informez vos décisions marketing (et commerciales) pour l’avenir
  • Générez de la valeur et des capacités supplémentaires pour votre flux de travail quotidien

Pour en savoir plus à ce sujet, vous pouvez consulter notre guide détaillé sur l’utilisation de Google Analytics comme outil marketing. Cependant, GA peut également être utilisé avec une multitude d’autres outils, tels que Semrush. Cette intégration combine plusieurs outils en un seul endroit, offrant des niveaux plus profonds d’informations et de valeur.

Utiliser Google Analytics avec Semrush

En utilisant Semrush comme exemple, voyons comment GA peut être intégré à d’autres outils pour une meilleure analyse des performances.

  1. Vérificateur de référencement sur la page. Cet outil offre des conseils de référencement approfondis sur la page pour votre contenu, en tirant parti des métriques GA (telles que le taux de rebond, le temps sur la page et le temps de chargement) pour identifier les problèmes potentiels de page/expérience utilisateur
  2. Audit de backlink. Il s’agit d’un outil puissant qui examine votre profil de backlink et identifie tous les liens toxiques. Lorsqu’il est connecté à GA, le Backlink Audit fournit aux utilisateurs des scores de toxicité plus précis des backlinks
  3. Informations sur le trafic organique. GA ne fournit pas de données complètes sur les mots clés, c’est pourquoi Organic Traffic Insights est un outil utile pour les spécialistes du marketing. Cependant, la connexion de GA fournit des données supplémentaires pour des données plus approfondies
  4. Mes rapports. Cet outil de création de rapports populaire intègre les données de plusieurs outils Google, dont Google Analytics, pour rendre les rapports clients et internes aussi rapides et transparents que possible
  5. Analyseur de contenu. Lorsque vous intégrez GA à cet outil, vous pouvez effectuer des audits de contenu plus précis en termes de métriques de page. Cela peut vous aider à hiérarchiser vos prochaines étapes après l’audit
  6. Tableau de bord SEO. Lorsqu’il est utilisé avec GA et GSC, cet outil vous donne un aperçu en temps réel et très précis des performances du moteur de recherche de votre site
  7. Surveillance de la marque. Lorsqu’il est intégré à GA, cet outil permet de suivre le trafic de référence que vous obtenez à partir des mentions de marque avec des backlinks, vous permettant d’analyser de plus près l’impact du trafic de vos partenaires médias
  8. Audit de site. Lors de la réalisation d’un audit de site, GA fournit les résultats des pages vues, ainsi que des informations sur les pages orphelines et les pages avec un temps de chargement lent
  9. Calendrier de commercialisation. Si vous exécutez des campagnes UTM, vous pouvez ajouter ces balises GA à l’outil Calendrier marketing et suivre leurs performances
  10. Suivi des positions. L’outil de suivi de position vous permet de suivre les classements quotidiens des mots clés sur n’importe quel appareil. Vous pouvez importer des mots-clés directement depuis GA pour prendre en charge cela

Comme vous pouvez le voir, GA est un outil extrêmement utile en soi, mais lorsqu’il est combiné avec d’autres outils puissants tels que Semrush, les possibilités s’élargissent.

Dernières pensées

Google Analytics est un atout de marketing numérique crucial pour toute entreprise de toute taille. Mais il est également puissant, ce qui signifie qu’il ne doit pas être traité à la légère.Voici comment tirer le meilleur parti de GA  :

  • Assurez-vous de le configurer correctement, en suivant les étapes décrites dans cet article. Si vous n’êtes pas sûr de quoi que ce soit, vous pouvez toujours consulter la documentation d’assistance interne de Google. Il est également préférable d’éviter d’apporter des modifications techniques que vous ne comprenez pas entièrement
  • Si possible. Cela renforcera votre confiance et votre connaissance de l’utilisation de l’outil et vous aidera à analyser vos données plus efficacement
  • Une fois configuré, intégrez votre compte à d’autres outils de confiance, tels que Semrush. Cela vous permettra d’exploiter pleinement vos données et d’améliorer vos capacités de marketing numérique

Pour en savoir plus sur l’intégration de Google Analytics avec Semrush, vous pouvez consulter notre guide détaillé.