Comment configurer une campagne Bing Ads

Avec plus d’un milliard de visiteurs uniques par mois, Bing est un moteur de recherche extrêmement populaire. Bien sûr, il est loin d’être aussi populaire que le plus grand moteur de recherche au monde, Google, mais c’est une plate-forme impressionnante et puissante à part entière.

En fait, si vous diffusez une campagne d’annonces payantes, ignorer Bing et toutes les possibilités qu’il peut vous offrir peut être une erreur.

Dans cet esprit, laissez-moi vous montrer pourquoi il pourrait être intéressant de lancer une campagne publicitaire Bing PPC.

Pourquoi devriez-vous lancer une campagne Bing Ads?

En fonction de ce que vous vendez et de la personne que vous ciblez, Bing pourrait être la pièce manquante du puzzle pour votre stratégie marketing. Voici pourquoi.

Premièrement, Bing détient une part de marché de 6,7%, ce qui en fait le deuxième moteur de recherche au monde. Cela peut ne pas sembler grand-chose, mais il y a un énorme potentiel de croissance ici.

Ensuite, plus d’un milliard de personnes utilisent Windows 10. Puisque Microsoft possède Bing, ils dirigent beaucoup de trafic vers leur propre moteur de recherche via Cortana et la barre de recherche en bas de l’écran de l’ordinateur. C’est un trafic facile et fiable ici !

Enfin, selon une étude Wordstream, le taux de clics (CTR) moyen pour Bing Ads est de 1,25%, alors qu’il n’est que de 0,86% pour Google Ads.

Cela vaut la peine d’y prêter attention, non?

Comment configurer votre campagne Bing Ads

Prêt à commencer? Génial. La configuration de votre première campagne est simple, alors laissez-moi vous guider à travers les étapes.

Créez un compte Microsoft Advertising

Pour commencer, vous avez besoin d’un compte Microsoft Advertising puisque Bing Ads fait désormais partie de la publicité Microsoft. L’inscription est gratuite et vous pouvez utiliser une adresse e-mail existante pour ce faire.

Vous pouvez utiliser une adresse e-mail existante ou en créer une nouvelle pour gérer votre compte.

Vous devrez saisir des informations de base telles que votre nom et l’adresse de votre entreprise. Acceptez les conditions d’utilisation et créez votre compte.

Importez une campagne Google Ads existante (facultatif)

Créez-vous une annonce Bing à partir de zéro? Passez à l’étape 3. Si vous disposez déjà d’une campagne Google Ads que vous souhaitez diffuser sur Bing, cette étape est pour vous.

Accédez à « Choisir des comptes »

Vous souhaitez importer plusieurs annonces Google simultanément? Vous pouvez en importer jusqu’à 10 à la fois, et les étapes sont à peu près les mêmes.

Une fois que vous avez importé les campagnes souhaitées, vérifiez tous les détails pour vous assurer qu’ils ont été déplacés correctement, en accordant une attention particulière à vos paramètres de ciblage, vos enchères et vos budgets.

Faites les ajustements nécessaires, et vous êtes prêt à partir.

Choisissez les bons mots clés

Avant de créer votre campagne, vous devez choisir vos mots clés cibles. À moins que vous ne choisissiez les « bons » mots clés pour votre campagne, votre annonce ne touchera pas les bonnes personnes.

Comment trouvez-vous les mots-clés parfaits? Eh bien, vous devez effectuer une recherche de mots clés. Microsoft Advertising dispose d’un planificateur de mots clés intégré pour vous aider à faire exactement cela.

Sélectionnez « Outils » dans le menu supérieur et faites défiler jusqu’à « Outil de planification des mots clés ». Vous pouvez ensuite saisir des détails tels que le nom de votre entreprise, l’emplacement et le service, et le planificateur de mots clés vous montrera les mots clés suggérés pour enchérir.

Pour améliorer les résultats de la recherche, saisissez les mots clés que vous souhaitez utiliser et notez tous les mots clés à exclure que vous souhaitez exclure des résultats.

Vous pouvez également vérifier les volumes de recherche, les tendances et les estimations de coût pour vous aider à cibler votre recherche de mots clés.

Comment savez-vous quels mots clés utiliser? Tenez-vous en aux mots clés liés à « l’intention commerciale ». Ce sont les mots clés que les gens utilisent généralement lorsqu’ils sont prêts à acheter un produit ou à s’inscrire à un service. Il est donc judicieux de les cibler dans votre campagne Bing Ads.

Disons que vous vendez du vin. Une expression que vous pourriez utiliser est «acheter du vin» car, sans surprise, la plupart des personnes utilisant ce terme de recherche veulent réellement acheter du vin. Lorsque vous recherchez ce mot-clé et les suggestions associées, cette liste apparaît:

Bien que toutes les colonnes soient importantes, portez une attention particulière aux colonnes CTR et coût par clic (CPC). Plus le CTR est élevé, plus les internautes cliquent sur l’annonce. Équilibrez cela par rapport au coût réel du clic moyen pour déterminer les mots clés les mieux adaptés à votre campagne et à votre budget publicitaire.

Inutile de vous limiter à l’outil de planification des mots-clés de Microsoft. Vous pouvez également consulter Ubersuggest pour d’autres idées de mots clés et utiliser vos résultats pour informer votre annonce.

Créez votre campagne Bing Ads

Une fois que vous avez configuré votre compte et terminé votre recherche de mots clés, il est temps de créer votre première annonce Bing. Si vous n’avez importé aucune campagne à la deuxième étape ou si vous créez une nouvelle campagne Bing Ads, cette étape est pour vous.

Ensuite, définissez votre objectif. Votre objectif peut être, par exemple, des conversions vers votre site Web, une annonce de recherche dynamique ou la vente de produits de votre catalogue. L’assistant de configuration vous guide à travers les différentes options disponibles.

Une fois que vous aurez cliqué sur « Enregistrer », votre annonce sera mise en ligne.

Avant de terminer la configuration de votre Bing Ad, vous pouvez continuer et définir des paramètres personnalisés pour maximiser vos chances d’atteindre le bon public. Par exemple, vous pouvez choisir les heures auxquelles vous souhaitez diffuser votre annonce ou les tranches d’âge auxquelles vous souhaitez voir votre annonce.

La configuration de paramètres personnalisés vous permet de tirer le meilleur parti de vos Bing Ads.

C’est bien beau de mettre en place une campagne Bing Ads, mais vous devez également vous assurer qu’elle vous apporte les résultats escomptés ! Pour évaluer l’efficacité de votre campagne, vous devez suivre deux statistiques: le taux de conversion et le CPC.

La vérification de votre taux de conversion vous indique combien de personnes effectuent l’action souhaitée via vos annonces, et l’évaluation de votre CPC montre si vous dépensez trop votre budget publicitaire.

Eh bien, commençons par les taux de conversion. Vous pouvez facilement suivre les conversions en cliquant simplement sur l’onglet « Campagnes » et en vérifiant le nombre dans la « Conv. » colonne.

À partir de là, vous pouvez savoir combien de conversions vous obtenez par campagne. Vous remarquerez que vous pouvez tout suivre, des impressions à votre CTR à partir de cet onglet, afin que vous puissiez rapidement suivre les statistiques que vous jugez les plus importantes, le tout sur une seule page.

De même, vous pouvez afficher votre CPC à partir de l’onglet « Campagnes ». Vérifiez combien vous dépensez par clic et confirmez qu’il est conforme à vos attentes et à votre budget marketing.

Si vous dépensez trop, envisagez d’enchérir sur différents mots clés ou de modifier votre campagne d’une manière ou d’une autre.

5 conseils pour créer une campagne Bing Ads réussie

Connaissez votre public

Que ces annonces fonctionnent pour vous dépend vraiment de ce que vous vendez et à qui vous les vendez. Par exemple, un public légèrement plus âgé et plus riche peut préférer Bing à Google, donc si vous vendez, par exemple, des boîtes à vin destinées aux Américains de la classe moyenne âgés de 45 ans et plus, Bing pourrait être parfait pour vous.

La meilleure façon de savoir si Bing vaut votre temps? Créez un profil client. Identifiez les personnes que vous ciblez et ce à quoi elles répondent le mieux.

Vérifiez vos données démographiques. Si vous vous orientez vers une audience plus jeune, vous n’obtiendrez peut-être pas les résultats que vous recherchez de Bing Ads.

Importez des annonces Google Ads performantes

Si vous diffusez déjà des campagnes Google Ads très performantes, il est judicieux de les importer dans Bing Ads. Bien que vous puissiez, bien sûr, configurer simplement de nouvelles campagnes, vous économiserez du temps et des efforts en important simplement vos campagnes réussies.

Vous ne savez pas quelles campagnes Google Ads importer? Pensez à ceux qui sont les plus susceptibles de plaire au groupe démographique que vous ciblez sur Bing Ads et travaillez à partir de là. Vous pouvez toujours supprimer ces campagnes et en importer d’autres ultérieurement.

Un dernier point ici : n’oubliez pas de vérifier que tout est passé de manière transparente de Google Ads à Bing avant de passer en ligne.

Améliorez votre ciblage

Pour tirer le meilleur parti de vos Bing Ads, vous devez vous assurer qu’elles touchent la bonne audience. Comment mesurez-vous cela? En extrayant plusieurs rapports d’analyse.

Par exemple, vous pouvez suivre des segments, notamment:

  • public
  • moment de la journée
  • appareil
  • la géographie

Supposons que vous découvriez que vous obtenez le plus de conversions à partir d’appareils mobiles le week-end avant 17 h. Veillez à ce que vos annonces soient diffusées le plus fréquemment à ce moment-là pour maximiser vos conversions Vous obtiendrez ainsi le meilleur retour sur investissement de votre budget !

Vous trouverez tous les outils de suivi dont vous avez besoin sur la page « Campagnes ».

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Pour effectuer un suivi précis de vos conversions, vous devez configurer la balise « Universal Event Tracking » (UET). Pourquoi? Cette balise vous permet de voir exactement ce que font les utilisateurs après avoir cliqué sur votre annonce et visité votre site.

En d’autres termes, si vous voulez savoir si quelqu’un rebondit immédiatement sur votre page de destination ou s’engage réellement dans un achat, vous avez besoin d’une balise UET.

puis sur « Balises UET ». Donnez-lui un nom pour vous aider à l’identifier. Dans la zone de description, entrez votre URL ou le nom de votre site Web. Enregistrez le tag que vous venez de créer.

Ensuite, copiez le code et collez-le dans les pages de votre site Web que vous souhaitez suivre. Les plugins WordPress peuvent vous aider ici.

Enfin, ajoutez des objectifs de conversion à votre balise, qu’il s’agisse de suivre le temps passé par un utilisateur sur votre site Web, les achats qu’il effectue, etc.

La page d’assistance de Microsoft fournit des instructions supplémentaires sur la façon d’exécuter les balises UET si vous en êtes nouveau.

Surveillez votre niveau de qualité

Votre score de qualité révèle comment votre annonce Bing se compare aux annonces de vos concurrents. Il repose sur trois éléments: votre CTR, la pertinence de vos annonces et l’expérience de la page de destination. Voici ce que signifient les scores:

En bref, un score de qualité faible signifie que vos annonces ne seront pas diffusées aussi souvent qu’elles le devraient, tandis qu’un score de qualité élevée signifie que vous avez un mot clé et un CTR compétitifs, de sorte que votre annonce est diffusée plus souvent.

score ». Vérifiez-le fréquemment pour confirmer que vos annonces fonctionnent bien.

Réflexions finales sur Bing Ads

Bien que les annonces Bing ne conviennent pas à tout le monde, elles méritent certainement d’être examinées de plus près. Pour de nombreuses entreprises, ils offrent une alternative rentable à Google Ads, tandis que d’autres pourraient trouver préférable de lancer des campagnes PPC sur les deux plates-formes.

La seule façon de le savoir est de les essayer par vous-même ! La configuration d’une campagne est simple. Pensez donc à importer une campagne Google Ads très performante et voyez comment cela se passe.

Avez-vous déjà configuré votre première campagne Bing Ads? Comment le trouvez-vous?

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