Pour certains types de moteurs de recherche, Search Ads 360 prend en charge la création de rapports sur les conversions Floodlight et l’importation de statistiques de performances, mais pas la création ou la gestion de campagnes. Pour créer un rapport sur ces moteurs dans Search Ads 360, créez un compte de suivi du moteur. Selon le type de moteur, Search Ads 360 peut automatiser partiellement le processus de configuration du suivi des conversions et d’importation des statistiques de performances.
Les comptes de suivi du moteur sont uniquement destinés à la création de rapports. Search Ads 360 ne crée ni ne gère de campagnes dans les comptes de suivi des moteurs.
Moteurs pris en charge
Vous pouvez créer des comptes de suivi de moteur dans Search Ads 360 pour les moteurs suivants :
- adMarketplace
- Naver
- 360.cn (Qihoo)
- Yandex
Informations générales : sources des données de déclaration
Pour tous les types de moteurs, les données de rapport proviennent de deux sources distinctes :
- Le moteur lui-même est la source des données sur les impressions, les clics et le coût
- Systèmes de suivi des conversions: une fois qu’un client clique sur votre annonce, d’autres systèmes tels que Projecteur peut commencer à suivre l’activité. Pour attribuer cette activité aux campagnes dans Search Ads 360, les clics doivent être redirigés vers Search Ads 360 à l’aide de l’URL de suivi Search Ads 360 (URL clickserver). Chaque URL clickserver possède des identifiants uniques que Search Ads 360 utilise pour suivre les visites uniques sur votre site et pour attribuer les conversions au cours de cette visite aux campagnes et aux mots clés spécifiques qui ont conduit à la visite.
Une fois que Search Ads 360 a enregistré les identifiants de la campagne et des mots clés, il redirige le clic vers la page de destination d’origine que vous avez spécifiée pour votre annonce.
Qu’est-ce que Search Ads 360 automatise pour les comptes de suivi des moteurs ?
Pour les comptes de suivi de moteur, Search Ads 360 peut aider à automatiser les processus suivants :
- Téléchargement de métriques du moteur.
Selon le moteur puis configurer un logiciel sur votre ordinateur pour les importer automatiquement vers un point de terminaison sFTP que vous créez. dans Search Ads 360
- Ajout de l’URL clickserver Search Ads 360 aux URL des pages de destination dans les comptes de suivi des moteurs. Les URL Clickserver permettent à Search Ads 360 d’enregistrer les visites et d’attribuer des conversions Floodlight à vos campagnes, mots clés et annonces (si le moteur prend en charge la création de rapports au niveau de l’annonce).
vous pouvez importer la feuille d’envoi groupé dans votre compte de suivi du moteur Search Ads 360. Search Ads 360 ajoute automatiquement ses URL clickserver aux URL de page de destination de vos campagnes, et vous pouvez réimporter les campagnes avec des URL clickserver dans le moteur.
Pour adMarketplace, contactez l’équipe d’assistance adMarketplace et indiquez-lui que vous souhaitez utiliser Search Ads 360 pour la création de rapports. Ils peuvent vous aider à ajouter l’URL clickserver Search Ads 360 à vos mots clés adMarketplace.
- Création de campagnes pour créer des rapports dans Search Ads 360.
Lorsqu’un client clique sur une annonce et est redirigé vers Search Ads 360, Search Ads 360 crée sa propre campagne, groupe d’annonces, mot clé et annonce (si le moteur prend en charge les rapports au niveau de l’annonce) pour représenter le mot clé qui a été mis en correspondance et l’annonce qui a été cliqué. Ces éléments créés par Search Ads 360 sont uniquement destinés à des fins de création de rapports. Le contenu publicitaire lui-même n’apparaît pas dans Search Ads 360, et aucun des paramètres normaux de campagne ou de groupe d’annonces n’apparaît. Bien que vous ne puissiez pas créer de groupes d’annonces, d’annonces ou de mots clés à partir de Search Ads 360, vous pouvez appliquer des libellés et des données d’entreprise pour améliorer les rapports. Comme pour les autres types de moteurs, les étiquettes et les données commerciales ne sont pas envoyées au moteur.
Toutes les conversions survenant au cours de la visite seront attribuées au mot-clé correspondant à la recherche du client. Si le moteur prend en charge la création de rapports au niveau de l’annonce, les conversions seront également attribuées à l’annonce sur laquelle le client a cliqué.
Si un client clique ensuite sur une annonce de la même campagne et du même groupe d’annonces, Search Ads 360 crée une annonce et un mot clé dans le groupe d’annonces existant. Peu de temps après le début de la redirection des clics via Search Ads 360, la campagne dans Search Ads 360 reflétera étroitement la campagne dans le moteur lui-même.
Les noms peuvent être raccourcis dans les rapports Search Ads 360
Pour éviter que ses URL de suivi ne deviennent trop longues, Search Ads 360 limite parfois les noms de campagne, de groupe d’annonces et d’annonces à 20 caractères. Les noms ne sont pas modifiés dans le moteur lui-même. Les noms abrégés n’apparaissent que dans les rapports Search Ads 360 et Campaign Manager 360.
les groupes d’annonces ou les annonces.
Fonctionnalités de création de rapports prises en charge
- Création de rapports standard au niveau du compte, de la campagne, du groupe d’annonces et des mots clés. Les métriques au niveau de l’annonce ne sont disponibles que dans les comptes Yandex. Pour les autres types de comptes de suivi de moteur, Search Ads 360 ne fournit pas de statistiques dans l’onglet Annonces
- Rapports exécutifs
- Étiquettes et données commerciales
- Utilisation de colonnes de formules pour appliquer une logique personnalisée aux données de rapport
- Rapports sur l’audience, l’emplacement géographique de la présence et les différents environnements
Segments et dimensions, tels que les mots-clés, les dates, les données d’entreprise et l’appareil, mais pas le type de correspondance de réseau ou de mot-clé. Les métriques au niveau de l’annonce ne sont disponibles que dans les comptes Yandex. Pour les autres types de comptes de suivi de moteur, la dimension Segment d’annonce et URL de destination de l’annonce sont vides.
Modèles d’attribution
Utiliser l’API de conversion Search Ads 360 pour importer des conversions Floodlight hors connexion
Les conversions et les statistiques de performances importées apparaissent en tant que données de recherche payante dans les rapports Campaign Manager 360
Search Ads 360 ne prend pas en charge la création de rapports sur :
- Liens annexes ou autres extensions pouvant être pris en charge par le moteur
- Groupes de produits ou autres cibles similaires pour les annonces Shopping
- Données horaires
- Macros Search Ads 360. En d’autres termes, Search Ads 360 ne fournit pas de valeurs pour les macros Search Ads 360 dans les URL de page de destination d’un compte de suivi du moteur
Search Ads 360 ne peut pas créer, modifier ou mettre en veille des campagnes, modifier des enchères ou apporter d’autres types de modifications.
Mots clés d’espace réservé dans « Autres moteurs » par rapport aux comptes de suivi des moteurs
Pour faire un rapport sur moteurs non compatibles avant que Search Ads 360 n’introduise les comptes de suivi de moteur, vous deviez créer un compte de moteur de type « Autres moteurs », puis créer des mots clés d’espace réservé dans le compte de moteur. Bien que les mots-clés réservés soient toujours pris en charge, il est recommandé d’utiliser à la place un compte de suivi du moteur.
Les comptes de suivi de moteur réduisent considérablement le temps nécessaire pour générer des rapports sur les moteurs non compatibles, car ils permettent à Search Ads 360 de créer une campagne qui correspond à la campagne dans le moteur, au lieu de vous obliger à recréer la campagne et à la remplir avec des mots clés réservés. Les comptes de suivi des moteurs vous permettent également d’importer des métriques de performances, ce qui n’est pas compatible avec les « Autres moteurs ».
Prêt à commencer?
- Dans Search Ads 360, créez un compte de suivi du moteur
- Ajoutez des URL clickserver Search Ads 360 à vos comptes de suivi des moteurs
- Attendez que les clics sur vos annonces soient redirigés via Search Ads 360
/li>
Vous pouvez désormais afficher et personnaliser les rapports des comptes de suivi des moteurs.