Pour les propriétaires de petites entreprises qui exploitent leur propre site Web, un logiciel CMS (système de gestion de contenu) convivial pour le référencement est un must. Un bon CMS vous permet de gérer de manière transparente les pages et les publications de votre site Web sans écrire de code, ce qui en fait un ajout précieux à toute boîte à outils commerciale en ligne.Mais comme pour la plupart des solutions logicielles, il y a beaucoup de choix. Un programme CMS fera-t-il l’affaire? Certains sont-ils meilleurs que d’autres? Que devez-vous rechercher exactement pour en avoir pour votre argent? Dans cet article, nous définirons ce qu’est un CMS, expliquerons pourquoi l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est importante et examinerons les fonctionnalités d’une plate-forme vraiment formidable. Enfin, nous examinerons quelques exemples que vous pouvez essayer.
Qu’est-ce qu’un CMS exactement?
De nombreuses abréviations sont jetées dans le monde du marketing. SEO, CMS, KPI, CRM, SERP – cela peut prêter à confusion. Mais ce n’est pas obligatoire : un CMS permet aux utilisateurs de créer, modifier et gérer un site Web et le contenu de ce site Web, sans avoir à coder manuellement. Si vous avez utilisé des concepteurs de modèles de sites Web comme WordPress ou Wix, vous avez déjà de l’expérience avec un logiciel CMS.CMS réduit considérablement le temps et les connaissances techniques nécessaires pour créer un site Web solide, il est donc devenu un élément clé du lancement d’une entreprise en ligne..
Pourquoi le référencement est important
Bien qu’un bon CMS soit indispensable, ceux qui sont optimisés pour le référencement (Search Engine Optimization) placeront votre page au-dessus. Il est largement admis que la plupart des fonctionnalités que Google utilise pour classer votre site Web sont basées sur un CMS. Les moteurs de recherche examinent à la fois les performances de votre site et les éléments HTML de la page – le contenu de la page – lorsqu’ils décident où le classer. C’est pourquoi il est si important de disposer d’un CMS optimisé pour le référencement. Vous souhaiterez obtenir un CMS qui génère un balisage HTML propre et précis pour le contenu de votre page. Les meilleurs systèmes vous permettront également de contrôler les facteurs orientés SEO recherchés par Google, tels que l’URL de la page et la méta-description.Les robots de recherche plus faciles peuvent lire votre page, connecter le contenu à des mots-clés pertinents et comprendre de quoi parle votre site. plus haut, il se classera. Ne pas avoir cette information, c’est un peu comme ne pas utiliser de hashtag sur un tweet – vous pouvez le publier, mais il ne sera probablement pas vu.
Que rechercher dans un CMS
Il existe deux types de programmes CMS : hébergés et auto-hébergés. Les programmes hébergés sont hébergés sur le serveur d’une autre société et la maintenance du site est incluse dans les frais que vous payez pour le logiciel. Les programmes auto-hébergés ont plus de flexibilité, mais vous aurez probablement besoin de travailler avec un développeur Web pour en tirer le meilleur parti. Quel que soit votre choix, un programme CMS convivial pour le référencement devrait avoir les fonctionnalités suivantes:
- Éléments de page personnalisables
- Paramètres d’URL
- Outils de blogs
- Outils de liaison internes
- Fonctionnalités de taxonomie et de marquage
- Capacité de redirection 301
- Thèmes réactifs
- Certification de sécurité SSL
- Effacer les menus de navigation
- Sitemaps XML
- Rapports analytiques
Chacun de ces éléments est important pour le classement de votre site à sa manière.
Éléments de page personnalisables
Votre CMS devrait au moins vous permettre de personnaliser la méta-description, le texte alternatif et le titre des articles et des images de votre site Web. Idéalement, il vous permettra également de personnaliser l’URL de la page pour un petit coup de pouce supplémentaire. La plupart des logiciels CMS comprendront un compteur de caractères qui vous permettra de savoir si vos méta descriptions et vos titres sont dans la longueur idéale pour les moteurs de recherche. Un bon logiciel CMS vous guidera vers des résultats optimaux avec des invites – il pourrait vous dire d’ajouter plus de titres ou d’ajuster la longueur de vos balises méta, par exemple.
Paramètres d’URL
Les robots d’exploration de Google sont déclenchés par de longues chaînes de lettres et de caractères dans l’URL de votre site. Pour lutter contre cela, recherchez un programme CMS qui vous permet de personnaliser l’URL de chaque page. Vous pouvez le simplifier pour faciliter la lecture et insérer des mots-clés SEO le cas échéant.
Outils de blogs
Un éditeur de blog par glisser-déposer peut vous aider à mettre en place rapidement un puissant outil de référencement. À peu près n’importe quelle plate-forme CMS digne de ce nom sera livrée avec une qui vous permet d’ajouter des images, des vidéos, des boutons CTA et d’autres fonctionnalités interactives.
Les blogs sont un moyen idéal de donner des informations détaillées sur votre profession ou de répondre à des questions complexes, qui ajoutent de la valeur aux visiteurs du site. Associés aux bons mots-clés et utilisés naturellement, les articles de blog peuvent être la clé de voûte de votre stratégie de contenu SEO.
Outils de liaison internes
Fonctionnalités de taxonomie et de marquage
La «taxonomie» est une manière sophistiquée de dire un système pour nommer les choses. Votre CMS doit avoir un système pour nommer et classer tout sur votre site. Cela facilite la lecture des moteurs de recherche, ce qui augmente votre classement.Un CMS vous permettra de séparer les pages et les articles en catégories plus larges et d’être plus précis avec le balisage. Par exemple, votre page de blog peut explorer plusieurs sujets pertinents pour votre secteur, et ces articles peuvent être étiquetés dans des catégories encore plus spécifiques.
Capacité de redirection 301
Votre CMS devrait vous donner la possibilité de rediriger le trafic loin des pages mortes. Qu’elles soient obsolètes, redondantes ou qu’elles n’obtiennent tout simplement aucun trafic, les redirections vous permettent de canaliser le trafic dans la bonne direction sans avoir à supprimer des pages de votre site.301 Les redirections envoient également des moteurs de recherche vers d’autres pages de votre site, ce qui contribue à maintenir le trafic. et classement du site. Les pages 404 et les liens rompus ne le font pas, donc prendre le temps de configurer des redirections vous évite des tracas plus tard.
Thèmes réactifs
Étant donné que tant de personnes naviguent sur le Web sur leur smartphone, il est logique d’optimiser votre site pour mobile. Une structure de page réactive qui s’adapte à la plate-forme sur laquelle votre site est consulté, comme un ordinateur portable ou un smartphone, permet d’atteindre cet objectif.De plus, les moteurs de recherche ont tendance à afficher d’abord des résultats adaptés aux mobiles, car plus de 60% des visites des moteurs de recherche se produisent à partir d’un appareil mobile..
Certification de sécurité SSL
Les moteurs de recherche donnent la priorité aux sites avec une meilleure sécurité. Google a déclaré catégoriquement que la sécurité SSL serait un facteur de classement en 2014, car les gens préfèrent utiliser des sites avec cette couche de sécurité supplémentaire.Les plates-formes CMS hébergées fournissent généralement la sécurité SSL par défaut, vous évitant ainsi de maintenir et d’acheter un nouveau certificat chaque an.
Les personnes qui peuvent naviguer facilement sur votre site sont plus susceptibles de rester. Les moteurs de recherche qui peuvent facilement parcourir vos pages sont plus susceptibles de les classer favorablement. Assurez-vous que votre CMS vous permet de classer vos pages et vos publications d’une manière détaillée qui a du sens pour l’utilisateur. Détaillé ne signifie pas nécessairement vingt options de menu – commencez par quelques grandes catégories et construisez à partir de là.
Sitemaps XML
Un bon programme CMS créera une carte entière de votre site que les moteurs de recherche peuvent utiliser pour trouver et indexer votre page. Si vous ne trouvez pas celui qui fait cela, essayez-en un avec un plug-in de sitemap que vous pouvez télécharger.
Rapports analytiques
Un CMS qui vous permet de suivre le trafic, les clics, les visites de sites et des mesures similaires vous aidera à déterminer si votre stratégie de référencement fonctionne. Un bon logiciel CMS vous permet de créer un tableau de bord central avec des mesures pertinentes, afin que vous puissiez avoir une vue d’ensemble des données.
Excellentes plateformes CMS conviviales pour le référencement à essayer
Les plates-formes CMS suivantes, conviviales pour le référencement, offrent certaines des fonctionnalités dont vous aurez besoin d’un bon CMS et valent la peine d’être essayées. Essayez-en plusieurs pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise.
WordPress
CMS d’origine dont presque tout le monde a déjà entendu parler, WordPress est plus complexe à utiliser mais dispose de très bons outils de référencement. Des plugins tels que Yoast SEO analysent votre contenu, vos balises et vos méta-descriptions pour plus de lisibilité et de classement.L’interface facilite également l’ajout d’éléments multimédias tels que des images et des vidéos aux publications. Une grande variété de plugins signifie que vous pouvez personnaliser WordPress presque à l’infini en fonction de vos besoins.
Magento
La plate-forme de commerce électronique open source d’Adobe est une autre excellente option de CMS qui permet aux utilisateurs de gérer tous les éléments de leur site Web à partir d’un seul endroit. Magento est disponible en deux versions – la version open source gratuite et une option payante.Magento est livré avec de nombreuses fonctionnalités standard conviviales pour le référencement, y compris des URL propres sans beaucoup de code, un fichier robots.txt permettant aux robots de lire votre site, des fonctionnalités de marquage, etc.. Une mise en garde avec cette plate-forme : vous devrez payer pour en tirer le meilleur parti. La version gratuite peut ralentir les temps de chargement, ce qui n’est jamais une bonne chose à avoir sur votre site.
Améliorez votre référencement
Maintenant que vous savez quoi rechercher, testez quelques-unes des nombreuses offres CMS conviviales pour le référencement. Trouvez ceux qui ont les fonctionnalités dont vous avez besoin, qui correspondent à votre budget et qui vous offrent le plus de flexibilité. Optimisez votre référencement à votre guise et regardez votre site gravir les échelons.