Il y a des milliards de personnes qui regardent du contenu vidéo en ligne, et ce nombre augmente chaque année. La vidéo est une mine d’or pour le contenu, donc la stratégie de référencement dont vous aurez besoin pour capturer les spectateurs sera différente de votre stratégie de référencement commune. Cependant, le référencement pour le marketing vidéo doit toujours faire partie de votre stratégie globale. Il existe même des techniques de référencement Youtube spécifiques que vous pouvez utiliser pour classer les vidéos avec Google. Nous partagerons 5 façons d’optimiser le référencement pour les vidéos à l’aide de notre boîte à outils.
Qu’est-ce que le référencement vidéo?
Le référencement vidéo est différent du référencement pour les moteurs de recherche. Après Google, Youtube est le deuxième moteur de recherche le plus utilisé sur Internet, et il a ses propres règles de recherche, mots-clés et intention de recherche. Cela aide Google à posséder Youtube, donc lier ou associer vos vidéos à votre autre contenu peut aider vos efforts de référencement. Les recherches effectuées via Youtube ont une intention différente, et la recherche de mots clés que vous effectuez reflétera cette différence. L’intention de recherche dans ce cas ne serait pas transactionnelle; ce serait plus instructif. Quelqu’un ne voudra pas savoir où acheter un sauté; ils voudront une vidéo leur montrant comment préparer le sauté le plus rapide et le plus facile. Parallèlement à leur vidéo sélectionnée, Youtube leur montrera un flux de vidéos suggérées. Youtube génère ces vidéos en fonction de l’intention de recherche et de l’historique de visionnage de l’utilisateur. Si vous pouvez accéder à un créneau avec votre recherche de mots clés, vos vidéos peuvent avoir un classement durable pour les vidéos suggérées et continuer à vous servir. Le référencement pour les vidéos est spécialisé, vous ne pouvez donc pas simplement utiliser les mots-clés Google et les mots-clés Youtube de manière interchangeable. Bien qu’il y ait des croisements, vous devez traiter chaque intention de recherche séparément.
5 bonnes pratiques pour le référencement vidéo
Les miniatures vidéo doivent être accrocheuses.
Tout comme un SERP, où les gens choisissent un lien en fonction de la méta description et de leur intention lorsque les gens décident de regarder une vidéo, leurs choix se font principalement sur l’image miniature qui leur est présentée. Si vous ne modifiez pas vos miniatures, Youtube présentera une image de la vidéo. Si vous ne faites pas attention, votre vignette peut être celle de quelqu’un tirant un visage maladroit ou un cadre autrement inutile. Non seulement ces miniatures ne représentent pas le sujet de la vidéo, mais elles ne sont pas non plus professionnelles et auront un impact négatif sur votre marque. Voici une vignette pour l’une de nos vidéos. La vidéo indiquait clairement le sujet, l’horodatage en bas à droite vous indiquait la durée de la vidéo et l’image elle-même vous montrait qui la présentera. Le contenu de droite est un texte que Google Bots peut explorer, il doit donc être conforme au référencement. L’application Youtube Studio peut vous aider à créer des miniatures. Vous pouvez choisir 3 options de votre vidéo ou choisir de créer la vôtre. Rendez vos miniatures pertinentes par rapport au sujet et accrocheuses. En regardant l’image ci-dessus, vous savez immédiatement de quoi parle la vidéo et les brillantes touches de jaune sur le fond violet sont très accrocheuses.
Votre étiquette de titre doit se rapporter à la vidéo
vous disposerez de 13 minutes de contenu de qualité pour doubler le trafic de votre blog.
Description de la vidéo contextuelle
La description de votre vidéo fonctionne un peu comme une méta-description. Ils doivent être relativement courts et précis avec certains mots clés inclus. N’insérez pas de mots clés dans la description et n’attirez pas les gens en utilisant une fausse description. Des pénalités s’appliqueront si vous le faites. Les robots Google recherchent la description de votre vidéo. Assurez-vous donc de proposer ce que le spectateur souhaite lorsqu’il recherche votre contenu. En utilisant l’exemple ci-dessus, la description sur la page de la vidéo m’encouragera à regarder l’intégralité de la playlist avec un lien. Il existe également 2 autres appels à l’action, dont l’important bouton S’abonner. Incluez des mots-clés de votre recherche pour travailler avec cette campagne de référencement.
Marquez votre vidéo de manière appropriée
Les balises vidéo aident à classer ce que votre vidéo. Lorsqu’elles sont combinées avec le titre et la description, les balises vidéo fonctionnent en harmonie avec le référencement et peuvent aider à améliorer votre vidéo dans les classements de recherche. Les balises vidéo aident Google à renvoyer des vidéos qui correspondent à l’intention de recherche et peuvent aider les utilisateurs à trouver des vidéos similaires en sélectionnant les balises sous lesquelles effectuer la recherche. Pour ajouter une balise à votre vidéo :
- Connectez-vous à votre studio Youtube. (Vous devriez en avoir un si vous avez un compte Gmail.)
- Dans le menu latéral à droite, sélectionnez CONTENU et sélectionnez la vidéo à laquelle vous souhaitez ajouter des balises
- Ajoutez vos balises
Vous pouvez également le faire via mobile.
Téléchargez la transcription de votre vidéo
La transcription de votre vidéo est probablement le meilleur conseil que nous puissions vous donner pour booster le référencement de votre vidéo. Les transcriptions comprennent le texte qui apparaît dans les sous-titres codés de votre vidéo. Ils peuvent également apparaître dans les commentaires sous la vidéo. Naturellement, vous allez parler du sujet principal, qui a fait l’objet de recherches et comprend des mots-clés, donc la transcription l’aura. Mais le téléchargement de votre relevé de notes présente d’autres avantages, notamment:
- Google explore le texte pour le classement SEO
- Il permet également aux personnes qui ont des problèmes d’audition de suivre votre contenu vidéo
Si vous incluez la transcription dans la section de description ou de commentaires, vous pouvez ajouter des marqueurs de temps aux points clés, afin que ceux qui veulent des réponses immédiatement puissent accéder à l’horodatage et obtenir le contenu dont ils ont besoin. Dans cette vidéo, nous avons inclus la transcription dans la description. Les gens pourront le copier et le coller pour plus tard et aider Google à le gratter et à ajouter de la valeur à notre référencement. Voici un extrait de la transcription :
Comment utiliser Semrush pour optimiser votre référencement vidéo
La planification d’une stratégie vidéo de référencement peut être similaire à la création d’une stratégie de référencement sur page avec un contenu écrit. Vous pouvez utiliser toute la suite d’outils Semrush pour vous assurer que la vidéo que vous lancez aura un impact, atteindra les gens et se classera.
Recherchez votre contenu visuel à l’aide de l’outil magique de mots clés
vous pouvez utiliser l’outil Keyword Magic pour trouver des questions auxquelles répondre avec votre contenu vidéo. Comprenez la nature de la vidéo et la manière dont elle diffuse l’intention de recherche d’un utilisateur. Souvent, ils recherchent des réponses ou des instructions sur la façon de faire quelque chose. Si vous avez peut-être écrit des articles sur la manière de rechercher des mots clés, par exemple, vous pouvez également créer une vidéo qui sert le même objectif. Créez une vidéo d’instructions avec des captures d’écran et une vidéo étape par étape expliquant comment utiliser Semrush pour rechercher des mots-clés. Vous auriez besoin d’une légère variation dans les titres et autres, de sorte que vous ne cannibalisiez pas les mots-clés.
Vérifiez le balisage de votre vidéo à l’aide de l’outil d’audit de site
Cet outil vérifie plus de 130 problèmes de site Web courants, y compris votre utilisation des majorations. Nous avons un excellent guide pour effectuer des audits SEO en 15 étapes; Consultez-le pour en savoir plus sur l’utilisation de l’outil d’audit de site.
Surveiller les backlinks à l’aide de l’outil d’audit Backlink
Avec cet outil, vous pouvez identifier et supprimer tous les mauvais liens ou rechercher des liens bons ou utiles sur lesquels établir des relations. Vous voudrez développer l’authenticité de votre page avec de bons backlinks. Découvrez comment auditer et analyser vos liens bancaires en 5 étapes faciles.
Devez-vous héberger une vidéo sur votre site Web ou sur Youtube?
L’endroit où vous hébergez votre vidéo est également important pour son référencement. Devez-vous l’héberger sur votre site Web ou le mettre en ligne sur Youtube?
Hébergement de la vidéo sur votre site :
AVANTAGES
- Vous gardez le contrôle de votre propriété intellectuelle. Votre site Web est votre bien immobilier en ligne et vous n’êtes pas obligé d’accepter les pages de conditions d’utilisation de votre vidéo
- Vous pouvez placer vos vidéos derrière un paywall ou un mur d’abonnement
LES INCONVÉNIENTS
- Vous aurez peut-être besoin de plus d’espace sur le serveur que d’habitude pour héberger votre vidéo, en particulier s’il s’agit d’un fichier long ou volumineux. Vous pourriez dépenser de l’argent supplémentaire pour plus d’espace serveur si une grande partie de votre contenu vidéo est hébergée sur votre site
- Youtube a beaucoup de trafic, probablement beaucoup plus que votre site Web. Vous pouvez passer à côté de cette portée accidentelle et du trafic « suggéré suivant »
- Youtube dispose d’un ensemble d’outils gratuits que vous pouvez utiliser pour le montage vidéo et peut vous aider à ajouter des balises, des transcriptions, des miniatures, etc
Télécharger votre vidéo sur Youtube
AVANTAGES
- Youtube est le deuxième plus grand moteur de recherche (après Google) et est conçu pour la vidéo
- Youtube peut suggérer votre vidéo avec sa fonction « Suggestion de vidéo » si votre vidéo est correctement optimisée, ce qui entraîne plus de vues potentielles
- Youtube peut utiliser votre transcription pour alimenter Google Bots. Il peut également faire une approximation de votre transcription à partir de la vidéo que vous téléchargez. Vous pourrez modifier le brouillon de transcription une fois disponible.
- Les outils de miniatures de Youtube sont un moyen facile d’obtenir une bonne miniature à montrer aux spectateurs potentiels
- Obtenez facilement des abonnés à votre contenu via le bouton S’abonner
LES INCONVÉNIENTS
- Vous devez accepter les conditions générales de YouTube avant de mettre en ligne du contenu
- Parce que c’est Youtube, s’ils ne sont pas d’accord avec votre contenu, ils peuvent le retirer
- Il est plus difficile de monétiser votre contenu pour votre public cible sur Youtube. Cependant, si vous créez une vidéo et qu’elle devient virale, il peut y avoir de l’argent à gagner
Extraits vidéo en vedette : utilisation du schéma sur votre vidéo
Points clés à retenir
Les réseaux mobiles à haut débit et les smartphones plus puissants permettent aux utilisateurs de regarder la vidéo n’importe où, vous devez travailler sur le référencement de vos vidéos pour répondre à ce marché. La recherche SEO dont vous avez besoin pour la vidéo est similaire mais différente de la recherche SEO normale. Investissez autant de temps et d’énergie dans la recherche de référencement vidéo que vous le feriez avec toutes vos autres recherches de mots-clés. Commencez avec notre guide sur la façon de mener une recherche de mots clés sur Youtube. N’oubliez pas que les balises de titre, les descriptions et les transcriptions (toutes avec des mots-clés) peuvent considérablement vous aider dans votre classement SEO vidéo. Le contenu vidéo et le référencement vous intéressent-ils, mais vous n’avez pas encore de chaîne? Lisez notre guide sur la création de votre propre chaîne Youtube de marque.