Il n’est donc pas nouveau pour Google de mettre à jour ses signaux de classement. Vers la fin du mois d’octobre 2020, ils ont introduit des changements importants dans son moteur de recherche. Au milieu de tous les derniers développements, y compris le traitement du langage, les sous-sujets et autres, Google a annoncé le classement des passages ou l’indexation comme une autre nouvelle fonctionnalité.
Selon Google, la technologie de passage affectera 7% de toutes les requêtes de recherche. C’est un nombre énorme que nous ne pouvons ignorer. La plupart des entreprises et des spécialistes du marketing trouveront forcément l’algorithme de passage de Google intéressant car il représente un changement significatif dans la manière dont les résultats de recherche sont présentés et traités par l’index.
Pour offrir des réponses plus pertinentes à ses utilisateurs, Google classera indépendamment des sections spécifiques d’une page. Cependant, avant d’expliquer ce que signifie le Passage et comment optimiser le nouveau facteur de classement Google, il est important de savoir que deux algorithmes différents dans les moteurs de recherche gèrent les processus d’indexation et de classement.
Alors, regardons de plus près en expliquant ce qu’est le classement Google Passage?
Qu’est-ce que le classement Google Passage?
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Depuis le temps, Google a cherché des moyens de trouver les réponses pertinentes enfouies au plus profond du contenu d’une page. Cela battrait les moyens précédents de parcourir les pages Web classées fournies pour celle dont vous avez besoin.
Avec la récente percée dans le classement, ils peuvent désormais classer des passages individuels des pages et pas seulement des pages Web générales. La fonctionnalité introduite dans Google permet de comprendre la pertinence de sections spécifiques et de fournir aux chercheurs les meilleures réponses possibles.
Mais que signifie exactement le classement Google Passage?
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L’indexation de passage ou le classement de passage fait référence à l’utilisation de passages individuels d’une page Web par le moteur de recherche pour le classement. Il s agit donc davantage d un changement de classement et non d indexation. L’objectif de cette fonctionnalité est d’aider à mieux classer le contenu bien expliqué et de forme longue pour les requêtes de recherche pertinentes, de sorte que les utilisateurs obtiennent de meilleures réponses à leurs questions.
Lorsque vous recherchez des éléments sur Google, vous pouvez parfois trouver le moteur de recherche vous indiquant des réponses pertinentes dans des extraits de code. Ces résultats de recherche vous amènent parfois à des liens directs de la section la plus pertinente à partir des résultats de la recherche. Sous les premiers résultats de recherche, il y a également une section dans laquelle Google affiche d’autres questions liées à votre requête. De là, vous trouverez une flèche déroulante avec un extrait de réponses à votre question.
Comment fonctionne l’algorithme de classement Google Passage?
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La mise à jour était initialement appelée indexation des passages. Cependant, cela ne décrivait pas avec précision la vraie nature de l’algorithme puisqu’il s’agissait d’un changement de classement. Si Google continue à arrêter l’indexation et la pleine page, les SERP pourraient être remplis avec du contenu à partir d’une seule page. Juste en plusieurs blocs. Google a préféré supprimer la confusion et l’a changé en classement par passage à la place.
La mise à jour est une nouvelle façon dont Google classe certaines pages différemment en fonction de leur pertinence, et elle n’affecte pas la façon dont le moteur de recherche indexe les pages. L’intention de Google avec cet ensemble de mises à jour doit améliorer l’expérience des utilisateurs. Bien qu’ils croient que des passages spécifiques sur une page jugent plus pertinents pour la requête de l’utilisateur, l’intention est de trier les pages et de les présenter différemment.
Ces informations montrent que Google choisira désormais le paragraphe, la phrase ou la phrase qui semble le plus pertinent et classera la page en fonction du contenu ciblé. Tout ce concept peut sembler étrange à certains, mais il ressemble aux extraits de code déjà établis.
Différence entre le classement des passages et les extraits en vedette
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Bien sûr, il peut presque sembler que le classement des passages et les extraits de code sont les mêmes. Mais ils ne le sont pas.
Les extraits de code présentent des réponses instantanées à de courtes requêtes. Par exemple, à la recherche de Quand Michael Jackson est-il mort? vous servira avec une réponse directe sans passer par aucun résultat de recherche.
Cela fonctionne puisque l’extrait de code considère la pertinence générale d’une page concernant la requête. Il existe des passages spécifiques de pages contenant le texte le plus pertinent pour une recherche dont Google a extrait du contenu et sélectionné pour le mettre en évidence en haut d’un SERP.
Les extraits de code permettent aux sites d’augmenter leur trafic organique, la visibilité de leur marque et d’obtenir des CTR plus élevés sans autorité de domaine élevée. Mais le classement des passages ne prend en compte la pertinence que de certains aspects de la page Web. Il classe le SERP global en fonction des sections spécifiques au lieu de se concentrer sur la pertinence de la page entière. Cependant, cela ne signifie pas que Google n’évaluera plus des pages entières.
Les backlinks, les signaux UX, le référencement sur la page et d’autres facteurs de classement au niveau de la page de Google continuent d’influencer le moteur de recherche. La principale différence dans la mise à jour est que les passages deviennent un autre facteur de classement et que les pages uniques bien optimisées et organisées auront plus de chances de se classer. Les algorithmes de passage de Google isolent les extraits de textes qui semblent les plus pertinents et classent la page entière de celui-ci presque comme une version améliorée des extraits en vedette.
Comment le classement Google Passage affectera-t-il mon site?
Source : growthengine.ca
L’influence globale du classement des passages est la façon dont il contribue à augmenter le trafic vers les pages Web qui pourraient sembler sans intérêt pour Google s’il était analysé dans son ensemble. Les sites Web qui couvrent un large éventail de sujets ou publient des guides généraux peuvent bénéficier du classement des passages plus que d’autres. En d’autres termes, les sites qui ne sont pas entièrement optimisés pour le référencement ont la chance de bénéficier d’un solide gain de classement. Même si votre site ne répond pas à toutes les directives, voici quelques moyens possibles pour optimiser le contenu de votre site pour le nouveau classement de passage.
Organisez le contenu en sections distinctes
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Google a l’intention de classer les passages d’une page individuellement et de regarder chaque section comme une mini page Web. Cela ne signifie pas non plus que Google peut facilement briser les pages désorganisées. Votre contenu doit être divisé en sous-thèmes dédiés. Si vous avez déjà organisé votre contenu, allez plus loin pour vous assurer que les sections sont explicites afin que Google puisse traiter le contenu de chaque sous-titre comme une mini page Web et le classer en conséquence.
Publiez plus de contenu de longue durée
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En se concentrant davantage sur des pages entières, le contenu de forme longue a toujours été facilement battu. Par exemple, pousser une page entière pour avoir un long contenu sur un sujet spécifique ne sera pas aussi élevé qu’une page Web avec une section centrée sur le sujet. Auparavant, dans certains cas, ce contenu de forme longue pouvait encore attirer l’attention, car pour Google, ces pages entières pourraient avoir une meilleure UX pour quiconque cherchant à écrire une meilleure introduction.
Mais maintenant, ce nouveau changement montre que Google peut désormais reconstruire un seul élément de contenu long en plusieurs passages uniques, chacun ayant une photo de classement dans Google. Vous pouvez vous attendre à ce que le contenu long soit encore plus performant pour le référencement en 2021. Assurez-vous simplement que votre contenu offre de la valeur et contient les mots-clés pertinents.
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