Fondateur et PDG par intérim de Marqui Management, supervisant le développement, la transformation et le succès des marques en ligne à l’échelle mondiale.
Les entreprises de toutes tailles consacrent une grande partie de leur budget marketing pour obtenir un meilleur classement dans la recherche Google et d’autres plates-formes Google telles que Maps, Shopping, Actualités et plus encore. Alors que de nombreux propriétaires d’entreprise ne sont toujours pas familiarisés avec le référencement et le marketing numérique, une nouvelle sous-tendance est apparue au fil des ans.
Contrairement à Google+, Google Music et de nombreux autres produits, Google Maps et Google My Business (GMB) ne montrent aucun signe de disparition. En fait, les recherches «à proximité» ont augmenté de près de 400% aux États-Unis au cours des cinq dernières années. Certaines requêtes affichent des augmentations de 60%, tandis que d’autres semblent générer une augmentation de 250% du volume de recherche. Google a compris cette tendance émergente et en 2005, il a officiellement lancé Google Places, connu aujourd’hui sous le nom de Google Maps.
Que vous soyez une entreprise de services locaux ou une boutique de commerce électronique, il y a de nombreux avantages à avoir un profil Google Business.
Le fait d’avoir un profil Google Business améliore votre marque globale.
Une fiche Google Business vérifiée et optimisée pour des mots clés spécifiques entraînera une augmentation du trafic local. Si vous êtes propriétaire d’une entreprise et que vous souhaitez améliorer l’image de votre marque, établir la confiance et la notoriété de votre audience locale et augmenter les taux d’engagement et de conversion, il est essentiel de disposer d’informations sur votre entreprise sur GMB.
Une fois optimisé, votre profil GMB apparaîtra également lorsque des clients potentiels rechercheront votre marque, un facteur de crédibilité bien connu. Lorsque votre entreprise apparaît pour les recherches locales, Google affiche ce que l’on appelle le pack de cartes, le pack de 3 ou le pack local. En cas de classement, votre entreprise apparaîtra dans les trois premiers résultats avec des options pour visiter votre site Web ou demander un itinéraire vers votre emplacement.
Quels sont les avantages de répertorier votre entreprise sur Google?
Pendant de nombreuses années, la recherche a montré que la plupart du trafic de recherche est dirigé vers les trois premières positions de recherche. Après avoir examiné des millions de mots-clés et des milliards de résultats de recherche pour comprendre comment Google affiche les informations, les experts ont constaté que 44% des clics de recherche locale sont dirigés vers les trois premiers résultats. Si votre profil n’est pas optimisé ou si la concurrence est trop forte pour des mots clés spécifiques, les chances d’un utilisateur de trouver votre entreprise sont considérablement réduites.
Une étude publiée en 2020 par Sistrix indique que le taux de clics ou CTR moyen pour la première position dans Google est de 28,5%. Avec les sites Web en deuxième position représentant 15,7% et les sites Web en troisième position avec 11% en moyenne de tout le trafic, on estime que 55,2% de toutes les recherches vont aux trois premiers résultats de Google.
Voici cinq façons uniques d’optimiser et de commercialiser votre fiche Google My Business.
Un Google Business entièrement organisé et conçu peut servir de publicité gratuite de la même manière que le référencement et le référencement organique agissent pour augmenter la visibilité et le trafic. Il existe de nombreuses méthodes discutables, mais il existe également cinq stratégies éprouvées pour augmenter le trafic et les engagements de votre entreprise Google.
1. Google Photos
La fonctionnalité Google Photos permet à votre marque de publier des images de l’intérieur et de l’extérieur de votre entreprise, ainsi que des photos de votre équipe au travail ou de tout autre contenu visuel que les chercheurs potentiels pourraient trouver utiles. La clé pour commercialiser votre entreprise sur Google Maps et obtenir plus de trafic n’est pas de publier autant de photos que possible, mais plutôt de publier des photos de votre entreprise réelle.
Les images ont toutes des métadonnées et des balises géographiques intégrées. Prenez et publiez des photos marquées aux coordonnées de votre entreprise pour obtenir de meilleurs résultats.
2. Messages Google
De nombreux spécialistes du marketing comprennent aujourd’hui que le contenu est roi en matière de référencement. Avoir plus de contenu sur votre entreprise, comme des mises à jour, des offres spéciales ou des événements, permet à Google de savoir que votre marque est toujours active. Google a montré une meilleure visibilité pour les entreprises qui publient régulièrement des mises à jour sur leur entreprise, leurs services, leurs propriétaires, leur équipe et leurs événements.
Comme avec Google Photos, il est préférable de ne pas spammer votre fiche avec un contenu inutile ou redondant.
3. Demandes de direction
Plus le nombre de personnes qui appellent et demandent un itinéraire vers votre entreprise indique à Google que votre entreprise propose un produit ou un service de qualité.
Si vous faites déjà le trajet quotidien pour vous rendre au travail, en quoi cela vous ferait-il mal de savoir quel itinéraire emprunter pour éviter la circulation matinale? Demander un itinéraire vers votre entreprise est naturel, et c’est quelque chose que vos employés peuvent également faire même s’ils savent comment se rendre à votre emplacement.
4. Informations précises et complètes
J’ai vu de nombreuses entreprises manquer complètement la cible à ce sujet. Google se nourrit d’informations. Plus vous pouvez inclure d’informations sur votre entreprise, votre emplacement, vos coordonnées, vos horaires, vos images et vos produits, plus Google comprendra comment placer votre entreprise dans les recherches.
Si votre numéro de téléphone est différent de celui de votre site Web ou s’il n’y a pas d’heures répertoriées, Google ne donnera pas naturellement à votre annonce une priorité plus élevée.
5. Croissance des abonnés locaux
Contrairement à l’engouement pour obtenir plus d’abonnés sur les réseaux sociaux, Google ne se soucie pas du nombre d’abonnés de votre entreprise. Au lieu de cela, cela indique à Google que votre marque est suffisamment active et engageante pour que de nouveaux utilisateurs et des guides locaux vous suivent.
Contactez et encouragez les anciens clients qui ont laissé un avis intéressant sur votre entreprise à suivre votre profil Google My Business.
Créez un profil pour votre entreprise sur Google.
En tant que propriétaire d’une entreprise de marketing de réputation, j’ai été chargé de concevoir et de commercialiser une campagne de courrier électronique qui a pris un emplacement unique de 20 avis au total sur six ans à plus de 100 avis en six mois.
Google Maps est une plate-forme délicate et ne doit pas être gérée avec des techniques douteuses ou contraires à l’éthique. Il existe de nombreuses façons de rester occupé à développer votre marque et à augmenter le trafic local de la bonne manière.
voyez quels mots-clés génèrent des résultats et commencez à publier plus de contenu axé sur ces mots-clés.
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