Cinq conseils de référencement local pour améliorer la visibilité en ligne de votre restaurant

Il n’y a pas si longtemps, la vitrine et le menu du restaurant ont contribué à attirer les clients, mais maintenant, une présence en ligne est plus importante que jamais. La bataille pour la visibilité n’est plus dans votre présence dans la rue mais dans les résultats de recherche sur le Web. Alors, comment optimiser votre présence en ligne et dominer les résultats de recherche locaux ? Ces cinq conseils devraient vous aider à mettre en place une solide stratégie de référencement.

Réclamez votre fiche Google My Business

L’une des premières choses à faire lorsque vous souhaitez améliorer votre présence en ligne localement est de créer une fiche Google My Business.

Pour ce faire, rien de plus simple: il vous suffit de vous rendre sur le site Google My Business et de créer votre compte. Assurez-vous d’avoir préparé diverses informations clés:

vous pouvez également l’ajouter à votre fiche afin que les utilisateurs puissent réserver directement une table à partir des résultats de recherche.

Enfin, vous pouvez également ajouter les options que votre restaurant propose actuellement: Dine-in; Sortir; Livraison. Ceci est vraiment utile pour informer vos clients des options disponibles dans votre établissement en temps réel sur la base des nouvelles mesures covid. Et bien sûr, vous pouvez le mettre à jour plus tard à mesure que la situation change.

Une stratégie de contenu est au centre de la plupart des optimisations SEO. Pour que votre site Web soit visible dans les résultats de recherche, il est essentiel qu’il respecte deux facteurs principaux:

  • Qu’il réponde aux intentions de recherche des visiteurs de votre site Web

  • Qu’il utilise les bons mots-clés, ou vocabulaire, que vos visiteurs utilisent pour rechercher

La première étape consiste à connaître vos visiteurs. Vous devrez définir le public que vous souhaitez cibler. Quelle est la tranche d’âge moyenne de vos clients ? Dans quelle ville vivent-ils ? Quels sont leurs intérêts ? Une fois que vous avez une image de votre public cible, il est plus facile d’utiliser le bon ton et de fournir un contenu qui répond à ses attentes.

Après cela, vous devez définir les mots-clés que vous souhaitez cibler, toujours en adéquation avec votre public cible. Vous pouvez utiliser l’outil gratuit Google Keyword Planner pour vous donner une idée des mots clés pertinents. N’oubliez pas de cibler principalement des mots clés locaux: c’est là que se trouvent vos clients !

Un bon conseil est également d’opter pour des mots-clés « longue traîne ». Il s’agit de recherches très spécifiques, souvent relativement longues et pouvant être composées de plusieurs mots. Il peut y avoir moins de recherches pour eux par mois, mais il y a aussi moins de concurrents dont les sites Web sont une réponse parfaite à ce que le chercheur recherche vraiment. Voici un bon exemple:

N’oubliez pas de vous organiser et de mesurer l’efficacité de votre contenu.

Il est essentiel de créer un calendrier éditorial. Même si vous ne gérez qu’une petite quantité de contenu, cela vous permet d’anticiper et d’avoir une vision claire de vos différents projets. Et Google a tendance à mieux classer les sites Web lorsqu’ils proposent du contenu régulier et frais.

Pour mesurer l’efficacité de votre stratégie de contenu, vous pouvez utiliser Google Analytics pour surveiller les KPI tels que le nombre de sessions, le taux de rebond ou le temps passé sur une page.

Mettre en œuvre les meilleures pratiques de base en matière de référencement

Il est nécessaire de mettre en œuvre certaines bonnes pratiques de référencement afin de construire une base stable pour rendre votre site Web facile à trouver et optimiser votre classement dans les moteurs de recherche.

Titre SEO et Meta Description

Chaque page et article de blog de votre site Web doit avoir un titre SEO et une méta description. Il s’agit du titre et de la brève description qui seront affichés dans les résultats de la recherche.

Par conséquent, il est important qu’ils soient aussi clairs et concis que possible et qu’ils contiennent les mots-clés que vous essayez de cibler. Si ce n’est pas le cas, Google peut les réécrire pour vous, et il n’y a aucune garantie des résultats.

Balisage de schéma

Un balisage de schéma est un morceau de code que vous pouvez ajouter à votre site Web afin d’augmenter vos chances d’obtenir un « extrait enrichi » dans les résultats de recherche. Un extrait enrichi a plus de visibilité que les autres résultats de recherche.

Non seulement cela garantit que vous donnez les bonnes informations aux moteurs de recherche, mais cela rend également les gens plus susceptibles de lire et d’interagir avec votre annonce et vous permet d’optimiser vos résultats de recherche pour la recherche vocale en fournissant des informations d’une manière que les machines peuvent comprendre.

Créer votre propre balisage de schéma peut être délicat, mais vous pouvez utiliser cet outil générateur schema.org pour vous aider. Il vous suffit de saisir les informations principales de votre établissement et l’outil vous fournira l’extrait de code à ajouter à votre site web. Vous pouvez obtenir de l’aide d’un développeur pour placer l’extrait au bon endroit dans le code de votre site. Certaines plateformes de sites Web ont également des plugins qui le feront pour vous.

Encouragez les examens

Encourager vos clients à laisser des avis ne peut qu’être bénéfique pour votre établissement. Google n’a jamais précisé que les sites avec les avis les plus positifs sont plus susceptibles de se retrouver en haut des résultats de recherche, mais il ne semble pas illogique de supposer que Google souhaite offrir la meilleure expérience possible à ses utilisateurs. Un établissement avec de bonnes critiques aurait donc potentiellement de meilleures chances d’obtenir un meilleur classement.

De plus, il est possible pour les utilisateurs de trier les résultats de recherche des entreprises locales en fonction de leur nombre d’étoiles dans Google. Vos convives cliqueront probablement sur « 4 étoiles et plus » plutôt que sur « 2 étoiles et plus », il est donc essentiel que vous obteniez le score le plus élevé possible.

Gardez à l’esprit que 92% des internautes lisent les avis des entreprises locales. Il est important de lire et de répondre à chaque avis, surtout s’ils sont négatifs ! Les avis peuvent être laissés sur Google mais aussi sur des annonces qui ont souvent un poids important dans les résultats de recherche locaux tels que Yelp ou TripAdvisor. N’oubliez pas d’avoir les yeux partout et de surveiller tous vos avis.

Faites passer le mot dans les annonces locales

L’importance des avis dans les annonces locales nous amène directement à notre dernier point. La configuration de votre profil Google My Business et la réalisation des points mentionnés juste avant augmentent considérablement vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche.

Cependant, lors de la recherche d’un restaurant local, il existe d’autres sites Web qui apparaissent presque toujours en haut des résultats de recherche: des listes avec du contenu créé par des personnes ayant visité les restaurants tels que TripAdvisor ou Yelp.

Créer votre annonce sur ces sites et fournir des informations correctes est un autre moyen de garder le contrôle sur votre marque en ligne. Ceci est important car l’image de votre marque est votre vitrine en ligne !

Il existe des guides pour améliorer votre classement sur ces plates-formes, mais le plus important est de vous assurer que vos informations sont à jour et d’obtenir autant d’avis positifs que possible.

S’il y a d’autres listes de restaurants locaux dans votre région, c’est une bonne idée de les contacter et d’ajouter votre restaurant également.

Mesurer les résultats

Vous avez désormais toutes les clés pour améliorer la visibilité de votre restaurant en ligne ! Vous savez comment créer votre fiche Google My Business, comment obtenir une stratégie de contenu basée sur des mots clés pertinents et comment mettre en œuvre les bonnes pratiques de base en matière de référencement. Mais vous savez également comment obtenir plus de visibilité grâce aux avis et aux listes locales.