Ciblage de géolocalisation dans la conception de sites Web WordPress : un aperçu complet

Vous savez probablement que Google renvoie des résultats de recherche pertinents pour votre emplacement. Par exemple, si vous recherchez un salon de manucure près de votre maison à Eastwood ou de votre appartement à Memorial Park, le moteur de recherche vous montrera des résultats pertinents dans la même zone.

Cependant, Google n’est pas la seule plate-forme qui personnalise le contenu du site pour les visiteurs en fonction de leur emplacement. D’autres sites Web, tels qu’Amazon, eBay et de nombreux sites Web de commerce électronique, vous proposeront des pages plus appropriées pour votre emplacement.

Si vous l’appréciez, il n’y a aucune raison pour que votre site Web ne fournisse pas de contenu basé sur l’emplacement de vos visiteurs. Les plugins de ciblage géographique pour WordPress peuvent vous aider. Le ciblage géographique détermine l’emplacement de votre visiteur, puis affiche un contenu adapté à cet endroit. Il existe de nombreuses agences comme UPQODE Houston Web Design qui fournissent des solutions de développement et de conception Web dans la ville.

Qu’est-ce qui fait de Houston un endroit parfait pour le ciblage géographique  ?

Le nombre de propriétaires de smartphones dans la ville a été multiplié par plus de trois, passant de 350 000 en 2007 à plus de 1,3 million aujourd’hui. Un smartphone appartient à un abonné sur trois à Houston.

Avec une population estimée à 2 325 502 en juillet 2018, Houston est la quatrième ville la plus peuplée après New York, Los Angeles et Chicago, et la plus grande du sud des États-Unis et du Texas. Au cours de la deuxième partie des années 2020, Houston devrait dépasser New York en termes de population.

Le Grand Houston est le centre urbain le plus ethniquement diversifié du pays. Les résidents parlent environ 145 langues et 90 pays ont une présence diplomatique dans la ville. En raison de ce niveau de diversité du public cible, il devient nécessaire pour les webmasters d’utiliser le ciblage géographique pour filtrer le public idéal.

Pourquoi envisager d’utiliser WordPress pour le ciblage géographique  ?

Le ciblage géographique, également appelé ciblage de géolocalisation, est une approche marketing qui permet aux entreprises de proposer des expériences client personnalisées en fonction de la situation géographique de l’utilisateur.

Le ciblage géographique peut vous aider à mieux adapter votre contenu, vos produits et votre site Web à votre public cible. Selon des études, cela augmente l’attention des utilisateurs, augmente l’engagement, augmente les conversions et augmente les revenus. Selon une enquête, 61 % des propriétaires de smartphones préfèrent acheter sur des sites Web qui adaptent les informations à leur région spécifique.

Plugins pour le ciblage géographique

Avez-vous remarqué que la fonctionnalité de ciblage géographique est désormais disponible dans les versions mises à niveau de WordPress ? Le tableau de bord affiche les événements à venir qui sont pertinents pour votre emplacement actuel. Cependant, il n’y a pas de capacité intégrée dans le CMS pour optimiser le contenu en fonction de la géographie.

Heureusement, il existe de nombreux plugins gratuits et payants disponibles pour vous aider. Ces plugins de ciblage géographique WordPress vous aideront à rendre votre site Web plus attrayant pour un public mondial. La plupart des plugins nécessitent une API gratuite/payante pour recevoir des informations de géolocalisation IP du serveur du plugin ou d’un serveur tiers. La plupart des plugins nécessitent que vous obteniez une API gratuite/payée.

Moyens efficaces d’utiliser le ciblage géographique

Différentes annonces ou liens d’affiliation : Vous pourriez bénéficier de l’affichage de différentes publicités et offres d’affiliation en fonction de l’emplacement d’un utilisateur pour deux raisons  :

  • Certaines publicités peuvent ne pas payer pour le trafic en provenance de pays spécifiques. Ceci est particulièrement typique avec les offres d’affiliation lorsque la commission n’est payée que pour les inscriptions dans certains pays
  • Même si votre offre principale accepte le trafic international, elle peut ne pas être convertie aussi efficacement qu’une autre offre dans certains endroits

Afficher ou masquer le contenu selon l’emplacement géographique d’un utilisateur  :

Outre les publicités, il existe diverses raisons pour lesquelles le ciblage géographique du contenu de votre site WordPress peut être bénéfique.

Par exemple, supposons que vous exécutiez un site d’adhésion qui n’accepte que les utilisateurs de pays spécifiques. Vous pouvez montrer votre formulaire d’inscription standard aux visiteurs de ces pays, mais un message différent aux visiteurs des pays que vous ne desservez pas, en utilisant le ciblage géographique.

Si vous avez une liste de diffusion, vous pouvez utiliser le ciblage géographique pour afficher différents formulaires d’inscription afin d’augmenter les conversions et de séparer rapidement vos abonnés en plusieurs listes en fonction de leur emplacement.

Les utilisateurs doivent être redirigés vers la traduction appropriée pour leur langue : Supposons que vous créez un site multilingue avec un plugin de traduction WordPress. Dans ce cas, vous pouvez le rendre plus convivial pour les visiteurs étrangers en utilisant la redirection géographique pour les envoyer dans leur langue maternelle.

La plupart des grands sites Web gèrent ainsi le trafic multilingue ; par exemple, Google et Facebook basculent automatiquement les utilisateurs internationaux vers leur langue maternelle. Vous pouvez appliquer la même fonctionnalité à votre site WordPress avec un plugin de redirection géographique en configurant la redirection automatique.

Bloquer les pays que vous ne souhaitez pas desservir : Il peut y avoir des situations où vous souhaitez aller dans l’autre sens et bloquer entièrement l’accès à votre site à partir de certains endroits. Vous voudrez peut-être le faire si vous recevez beaucoup de spam d’une zone spécifique.

Malgré sa petite population, le Vietnam, par exemple, compte de nombreux botnets qui fonctionnent, c’est pourquoi plusieurs sites Web majeurs aux États-Unis interdisent tout trafic vietnamien. Donc, si vous recevez beaucoup de spam d’un endroit que vous ne desservez pas, il pourrait être préférable de restreindre le trafic de ce site.

Votre boutique WooCommerce ou Easy Digital Downloads peut être géo-ciblée :

Cela ne fonctionnera pas pour tous les sites WordPress. Cependant, si WordPress alimente votre boutique de commerce électronique, diverses méthodes utilisent la géolocalisation pour vendre plus de choses et offrir une expérience plus conviviale.

Dernières pensées

Le ciblage géographique pour WordPress rend raisonnablement simple la personnalisation des informations pour les visiteurs en fonction de leur situation géographique. Il maintient vos visiteurs plus engagés avec votre site Web en leur fournissant le matériel le plus pertinent.

Vous pouvez également utiliser la fonction pour augmenter la sécurité et l’efficacité de votre site Web WordPress. Cela peut même aider au développement d’une clientèle dédiée au fil du temps.

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