Tout ce que vous devez savoir sur le ciblage contextuel

Les médias payants peuvent être intimidants. Qu’il s’agisse de PPC ou de publicité sur les réseaux sociaux, l’un des aspects les plus critiques du succès est de diffuser le bon message devant les bonnes personnes. Faites les choses correctement et vous attirez un public qui veut précisément ce qu’il faut offrir. Cependant, si vous gérez une campagne sans ciblage plus strict et que vous courez le risque de verser de l’argent à l’égout.

Dans l’environnement PPC, le ciblage contextuel est un mécanisme qui sélectionne les emplacements d’annonces en fonction de mots clés, de thèmes et d’autres variables du Réseau Display.

Comment ça marche ?

Tout d’abord, en analysant votre contenu, Google Ads découvre le thème principal de votre site Web. Les mots clés, les sujets sélectionnés, l’emplacement, les habitudes de navigation et de nombreux autres facteurs sont ensuite mis en correspondance avec votre contenu.

Premiers pas avec le ciblage contextuel:

Comme vous pouvez le voir, la publicité hyper-personnalisée est autorisée par le ciblage contextuel. Vos publicités sont susceptibles d’apparaître sur des magazines, des blogs et des sites Web connexes en choisissant des sujets particuliers et en les associant au contenu de votre site Web.

Voici comment fonctionne le processus:

Choisissez des mots clés et des thèmes: commencez par ajouter simplement des mots clés et des thèmes cibles à vos groupes d’annonces pour le Réseau Display. Ces sujets vous aident à vous concentrer sur des thèmes plus importants, que vous comprendrez bientôt mieux.

Google Advertising analyse les emplacements possibles: il s’agit d’évaluer les sites Web les plus importants en fonction de vos paramètres de ciblage. Google analyse le texte, la langue, la mise en page de la page et les liens internes sur chaque site Web pour ce faire.

Votre annonce sera publiée !

En fonction du ciblage que vous avez choisi, Google Ads choisit les emplacements:

Mots-clés de contenu: Lorsque les mots clés de votre objectif correspondent au thème principal d’un site Web / d’une publication, votre annonce apparaîtra sur le site concerné. Par exemple, supposons que vous diffusiez une annonce pour vendre une nouvelle marque de café, en ciblant des mots clés tels que « café d’origine éthique ». Pour positionner votre annonce, Google Ads ciblera des pages individuelles spécifiques.

Sujet: Lorsque cela convient au thème général du sujet choisi, votre annonce est placée sur un site Web. Google peut faire de la publicité sur des sites Web qui mettent fortement l’accent sur le café, en utilisant l’exemple du café ci-dessus.

Le type de publicité contextuelle le plus élémentaire est celui-ci, mais il va bien plus loin que cela.

Quel est le meilleur: publicité contextuelle ou publicité comportementale ?

Deux stratégies promotionnelles sont largement utilisées et il est facile de comprendre pourquoi elles sont si souvent comparées les unes aux autres. Malgré de grandes variations, les deux approches illustrent une publicité centrée sur les désirs des consommateurs.

Il est facile de conclure, après avoir comparé et mis en contraste, que la publicité comportementale est meilleure. Il s’agit généralement d’une version améliorée de la publicité contextuelle.

Les avantages de la publicité contextuelle:

  1. Plus facile à adopter et plus abordable:

L’efficacité de la publicité comportementale dépend des résultats. Beaucoup de détails (les plus précieux étant les données de première partie). Cela implique que vous avez besoin de ressources pour le rassembler et de l’évaluer, de techniques pour l’utiliser et d’individus pour maximiser ce processus. Les publicités comportementales ne valent peut-être pas la peine d’être mises en œuvre immédiatement pour les organisations disposant de moins de ressources et de moins de données client.

Non contraint par la législation sur la protection de la vie privée:

La première loi à reconnaître les cookies en tant qu’informations personnelles a été le règlement général sur la protection des données, établissant des directives spécifiques pour les obtenir. Depuis lors, des amendes importantes ont été imposées par son organisme de réglementation pour violation de la vie privée des utilisateurs:

Plus sûr pour la marque:

Il ne s’agit pas seulement des marques de sécurité juridique qui doivent s’inquiéter, mais aussi de leur réputation. Et à certains égards, cela a été difficile à gérer pour les spécialistes du marketing comportemental. Les marques trouvent progressivement leurs publicités dans des environnements non sécurisés, tels que des contenus pour adultes ou terroristes.

Mots finaux:

À l’époque, pour comprendre nos clients et leurs besoins, nous n’avions que des mots clés.

Le ciblage contextuel est juste cela, des stimuli comportementaux aux annonces natives: une publicité qui fonctionne dans le contexte du réseau sur lequel vous faites de la publicité. Et cela fonctionne exceptionnellement bien, c’est pourquoi Google a investi autant d’argent pour faire les choses correctement.

Jacob Maslow est originaire de New York avec cinq enfants. Il a quitté son poste de directeur de la paie après avoir découvert que sa véritable passion était l’écriture et n’a jamais regardé en arrière.

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