Cianan Brennan : Comment les données deviennent de l'argent

Justin Sullivan Pichai le résume ainsi: « Un petit sous-ensemble de données permet de diffuser des annonces pertinentes et qui génèrent des revenus qui garantissent la gratuité et l'accessibilité des produits Google. » Ces revenus soutiennent également une large communauté de créateurs de contenu, qui à leur tour contribue à maintenir le contenu sur le Web est gratuit pour tous.  » Tout cela semble très altruiste, et l'utilité fournie par Google ne peut certainement pas être niée. Quoi qu'il en soit, c'est l'une des entreprises les plus rentables de la planète, donc de l'argent est certainement fait quelque part.Le California Consumer Privacy Act (CCPA), récemment introduit, qui est entré en vigueur au début de 2020 dans l'État d'origine de Google, a un certain nombre des effets de grande envergure. L'une d'elles consiste à définir ce qu'est une « vente » en termes de transfert de données. En vertu de la loi, toute transaction qui voit quelque chose de valeur changer de mains équivaut à une vente, et dans tous ces cas, la personne dont les données sont utilisées doit avoir la possibilité de se retirer de la transaction. raisons pour lesquelles la reconnaissance de la vente de données serait si problématique pour la manière dont Google fonctionne. La société reconnaît qu'à un moment donné du processus une vente a lieu, elle nie simplement que c'est lui qui vend.L'argument n'est pas différent de celui avancé concernant le torrenting de médias, avec ces fichiers hébergeant torrent, ou torrent Mais comment exactement les données en ligne sont-elles monétisées ? Dans le cas de Google, le géant de la recherche conquérant, formé en 1998, exploite lui-même son activité génératrice de revenus. business model de deux manières principales: premièrement, il rassemble toutes les données qu'il a enregistrées à partir de vos différentes interactions en ligne dans un profil d'intérêts, et potentiellement des caractéristiques physiques, et permet aux annonceurs de cibler leur messagerie sur ce groupe démographique; deuxièmement, il partage sa vaste richesse de données avec les annonceurs directement et leur demande d'enchérir pour l'espace publicitaire, que ce soit sur les appareils mobiles ou de bureau, via un flux constant d'enchères en ligne. ackground via un système automatisé appelé « enchères en temps réel ». Le système est une arme à double tranchant. En mettant aux enchères des espaces publicitaires sur leurs applications et sites Web, les éditeurs partagent également des données personnelles via des autorisations – numéros de téléphone, identifiants d'appareil, historique de navigation – avec Google et des centaines d'autres entreprises similaires. Image: Andrew Matthews / PA Wire Le processus voit les données d'une personne passer par un certain nombre de couches différentes en temps réel, de quitter l'appareil d'un utilisateur à se retrouver entre les mains d'un annonceur.Les plates-formes côté approvisionnement (SSP) collectent les données pour vendre, les échanges de technologie publicitaire comme Google organisent les enchères automatiques d'espaces publicitaires entre eux et les annonceurs, et les plates-formes côté demande (DSP) font les enchères au nom des annonceurs eux-mêmes.Les enchères peuvent sembler grandioses compte tenu de la variante réelle du terme – en réalité, elles ne durent que quelques nanosecondes, le plus offrant obtenant l'espace.De cette manière, les publicités basées sur votre activité de navigation récente ou vos préférences personnelles finissent par vous cibler par magie via une application qui peut être totalement indépendante de l'activité en vente. L'avantage de Google dans ce système est qu'il contrôle de vastes étendues de l'univers des enchères en temps réel. Cela a résulté d'acquisitions prémonitoires au fur et à mesure que la société se développait, tout comme les acquisitions stratégiques d'Instagram et de Whatsapp par Facebook, ainsi que du succès continu de ses propres produits publicitaires de signature.Par exemple, en 2009, elle a acheté AdMob, le plus grand SSP publicitaire pour le marché de la publicité des applications pour smartphone en plein essor. En 2020, AdMob, sous la propriété de Google, envoie plus de 40 milliards d'annonces mobiles et textuelles par mois sur les navigateurs mobiles et les applications individuelles.AdMob développe des outils permettant aux développeurs Web d'intégrer leurs applications, appelés kits de développement logiciel (SDK), qui connectent ensuite les applications à à partir de là, votre application partage une annonce avec vous en fonction du volume de données qu'AdMob partage avec Google et l'échange, et pour mettre fin au processus, Google et le développeur de l'application sont payés pour le service. Produit phare de monétisation de Google, comptant quelque 11 millions de sites Web parmi ses clients et versant chaque année 10 milliards de dollars aux éditeurs. Il fonctionne simplement par un éditeur mettant à disposition des espaces publicitaires sur son site que Google remplit avec les enchères gagnantes dans ces mêmes enchères en temps réel.Des milliards de ces enchères se produisent chaque jour avec Google agissant à la fois en tant que facilitateur de données et souvent aussi l'échange. Dans chaque cas, Google reçoit des demandes d'enchères de partout sur le Web; il partage ensuite des données avec les DSP représentant les annonceurs et reçoit une rémunération une fois l'enchère terminée. Le montant dépend de l'échelle de l'enchère et du nombre de clics générés par l'annonce affichée. Le coût par clic (CPC) varie en fonction du sujet, avec une moyenne sur l'ensemble du spectre comprise entre 1 et 2 USD. La répartition des revenus d'AdSense équivaut à 68% pour l'éditeur et 32% pour Google. Cela équivaut à des millions de dollars par jour. Ne vous y trompez pas, Google est un énorme générateur de revenus, à la fois pour lui-même et pour des milliers de sites individuels qui ne pourraient probablement pas exister sans ces revenus.En attendant, du côté de l'utilisateur, l'individu est affecté en ce que toutes les données d'une enchère sur leur appareil est lié à leurs points de données spécifiques – des identifiants de téléphone ou des cookies (les empreintes de la navigation sur le bureau) aux informations du compte Google d'une personne.Ensuite, il y a les moyens par lesquels Google personnalise vos données, vos préférences et en ligne l'histoire. Vous pouvez vous en faire une idée personnellement en consultant myaccount.google.com.Si un annonceur souhaite cibler une tranche d'âge spécifique, avec des intérêts particuliers, l'algorithme de Google transforme les grandes quantités de données qu'il traite en inférences quant aux données démographiques et aux intérêts, qui sont ensuite mis à disposition du côté de la demande pour des annonces ciblées.Pour aller plus loin e-mail et identifiant d'appareil, informations qui sont régulièrement partagées avec Google pour par exemple via les services Google Play, l'application installée sur tous les appareils Android chargée d'assurer le bon fonctionnement des applications tierces.Cette forme particulière de partage de données permet ensuite de diffuser des publicités au client individuel via son compte sur toutes les plateformes.Les cookies, quant à eux, sont de moins importés que la collecte de données et le profilage de Google, semble-t-il. « Les cookies sont utilisés lorsque vous souhaitez spécifiquement cibler une personne qui a déjà effectué un comportement – par exemple lors de l'achat d'un produit spécifique « , explique une source d'échange d'annonces. « Cela s'appelle du remarketing, et ils sont agréables à avoir car ils sont prouvés, par opposition à spéculatifs.

Mais cela sert à limiter sérieusement le nombre de personnes auxquelles vous pouvez diffuser une annonce.

Y a-t-il donc un problème pour les éditeurs individuels, étant donné qu'ils obtiennent une part de toute la publicité qui leur parvient via Google ? Cela dépend vraiment de ce que l'annonceur recherche – bien que la pandémie de Covid-19 ait décimé les budgets publicitaires internes de entreprises de médias par exemple, à l'heure actuelle, le point est légèrement discutable. Néanmoins, les éditeurs peuvent se vanter de leurs propres données de première partie, c'est-à-dire des métriques exclusives au site en question, comme l'historique de navigation et les comportements des spectateurs.En période plus heureuse, un service commercial marketing interne est plus utile à un annonceur à la recherche de une campagne sur mesure avec un rendement spécifique. « Google prélève environ 30% de tous les revenus générés par un site Web et vous oblige à utiliser le système de gestion des publicités de ses éditeurs, ce qui peut entraîner des coûts substantiels », déclare un responsable interne « Si nous vendons directement, nous pouvons appliquer nos propres données de première partie concernant les intérêts d'un utilisateur, mais même dans ce cas, nous devrons utiliser le système de gestion Google pour lequel nous payons des frais permanents », disent-ils. -Les données des parties sont de la poussière d'or et sont essentiellement de la meilleure qualité. De nombreuses agences aimeraient mettre la main sur de telles données, mais de nombreux sites semblent réticents à y renoncer, très probablement, car ce serait comme ouvrir la boîte de Pandore. « Google est définitivement un obstacle dans l'ensemble, mais nous ne pouvons pas vraiment fonctionner sans eux comme ils sont ainsi établis. Même d’autres leaders du marché utilisent globalement la plate-forme Google. Il est donc difficile de rivaliser. Ils ont des éditeurs acculés, en substance PA « En bref, de nombreuses autres entreprises ont essayé et échoué à offrir un système direct, mais comme Google est si répandu dans l'industrie, ce n'est pas vraiment un coureur. Quand on parle de l'avantage de traiter directement avec une banque de données comme Google, une source du secteur déclare: « Tout est question d'efficacité. « Vous voulez pouvoir vous connecter en ligne, préparer une campagne en 30 minutes et vous laisser aller. Ensuite, vous pouvez revenir le lendemain et vous ajuster. C’est la beauté de la publicité en ligne, car elle est mesurable. La plupart des publicités traditionnelles, un logo sur une chemise, par exemple, ne peuvent pas vraiment être mesurées. « Et une grande partie de la publicité a traditionnellement consisté à maintenir la reconnaissance de la marque. Mais la publicité en ligne évolue tout le temps, il s'agit d'évoluer avec elle pour obtenir le meilleur retour sur investissement.  » Voilà comment le système fonctionne. Quels sont donc les problèmes potentiels, autres que l'irritation du contenu publicitaire en boucle de faible qualité ? Comme pour tous les projets gourmands en données de toutes les nuances, les plus gros problèmes existent en termes de violation de la vie privée, et le potentiel sans cesse croissant de la même chose. Avec la quantité de données volant dans l'éther, la saisie de données devient une perspective de plus en plus attrayante pour ceux qui cherchent à exploiter le système. À l'heure actuelle, la Commission irlandaise de protection des données a enquêtes ouvertes en cours à la fois sur l'industrie des technologies de l'information et sur le cadre de la publicité des enchères en temps réel.La technique de rapprochement des clients susmentionnée dans la pratique est une avenue particulière qui pourrait s'avérer problématique du point de vue de la confidentialité, des recherches suggérant que ces systèmes spécifiquement ciblés – qui sont utilisées par toutes les grandes entreprises de technologie – peuvent conduire à l'ingénierie inverse des numéros de téléphone et d'autres informations personnelles identifiables (PII) .Cependant, c'est également vrai, comme le suggère Sundar Pichai, que le marketing en ligne ne fonctionne que proportionnellement aux informations que les utilisateurs sont prêts à abandonner volontairement.En supprimant régulièrement les historiques de navigateur et les données de localisation, un utilisateur rendra au moins un peu plus difficile pour les entreprises de les cibler. Ce sur quoi Google compte, et avec raison, c'est que suffisamment de gens sont assez heureux de renoncer à leurs données pour les retours qu'ils reçoivent, à moins que cela ne change, les milliards générés par la publicité en ligne automatisée ne mèneront nulle part. valeur sur les données génétiques

Les efforts de Genuity avec les données génétiques du public irlandais soulèvent la question de savoir pourquoi le gouvernement ne s'est pas impliqué dans l'orchestration d'un projet de génomique financé par l'État qui coûterait une fraction du prix du projet privé et verrait les données collectées rendues au public. domaine, dit Cianan Brennan, c'est 2020, et nous ne volons pas encore en aéroglisseur. Pourtant, le monde est un endroit fondamentalement différent de ce qu'il était il y a 20 ans. À l'époque, les téléphones portables devenaient de plus en plus courants, mais la révolution des appareils intelligents était encore loin dans plusieurs années. Facebook n'apparaîtra pas avant 2005. Google existait, mais a été éloigné de nombreuses années du monstre conquérant que nous connaissons aujourd'hui. De nos jours, dans un monde d'ubiquité des smartphones et d'informations en ligne sans fin, le marketing des données est devenu monnaie courante. Si ces informations sont précieuses, toute la nature oblique du processus les rend, pour le meilleur ou pour le pire, peu intéressantes au quotidien pour la plupart.La sphère de la santé et du bien-être a été loin d'être à l'abri de l’empiètement des mégadonnées.Google surveille régulièrement l'exercice. ses utilisateurs emmènent, où ils font du vélo, où ils ont marché.Les applications populaires telles que FitBit, acquise l'année dernière par Google, ou Apple Health, collectent des données sur les statistiques de forme et de bien-être des utilisateurs individuels, bien sûr, via le volontariat Plus près de chez nous, le récent lancement de l'application Covid Tracker a été un exemple de traitement responsable des données dans le cas d'une application à l'esprit civique mais l'application n'a pas été sans problèmes, dont la plupart découlent du côté Google / Android et ont été renvoyés par le besoin de cette entreprise. Interrogé lors du lancement sur l'opportunité ou non de s'appuyer si fortement sur des entités privées Apple et Google pour une application visant à soigner un malade sociétal, le ministre de la Santé Stephen Donnelly a comparé le statut des géants de la technologie à celle d'un service public national. « Je pense que c'est probablement une facette de la vie moderne. Ce sont les plates-formes technologiques. Nous dépendons largement de l’ESB pour faire fonctionner le pays, mais ce n’est pas grave. Nous dépendons en grande partie de ces entreprises du secteur privé pour faire fonctionner Internet, pour maintenir le haut débit, pour faire énormément de choses « , a-t-il déclaré. » C'est exactement ce que c'est. Cependant, il existe d'autres données relatives à notre santé collective – des informations physiques d'une grande valeur. Et la portée même de ce que cela signifie est quelque chose que l'État irlandais, sans parler de son peuple, n'a pas encore compris: nous parlons de données génétiques et de la valeur marchande du génome humain individuel – les fichiers ADN qui doublent. comme éléments constitutifs de l’humanité. L’objectif de ce marché n’est pas nécessairement la recherche. La valeur réside dans ce qui peut sembler une avenue beaucoup plus banale, principalement la prévisibilité de la vulnérabilité aux maladies. Mais si vous pensez que cela signifie que le potentiel de profit énorme n'existe pas, vous vous trompez beaucoup: le mois dernier, Blackstone Group, une géante multinationale américaine de capital-investissement la plus grande entité à but lucratif du genre au monde, avec son siège européen à Dublin, dont le principe fondamental est la vente aux consommateurs de kits ADN avec lesquels ils peuvent cartographier leur ascendance génétique. Cela se traduit essentiellement par une estimation de l'appartenance ethnique, ainsi que par l'inférence des relations familiales entre ses 18 millions d'utilisateurs. En pratique, le service est utilisé par les clients pour tracer des relations biologiques inconnues. L'analyse de ses échantillons de kits est réalisée par la société américaine Quest Diagnostics, l'une des plus grandes sociétés de laboratoires cliniques au monde. Les Irlandais le connaîtront comme l'un des laboratoires, utilisé pour traiter les échantillons de Cervical Check, qui sont devenus des noms connus après qu'un certain nombre de femmes irlandaises ont intenté des poursuites pour des résultats de frottis incorrects. les industries et les entreprises devraient bénéficier de changements spectaculaires dans le comportement des consommateurs. Il est loin d'être inconcevable que l'évolution vers des génomes commercialisables soit un exemple classique d'un tel changement. Ce qui peut surprendre, c'est qu'une évaluation puisse en effet être placée sur la séquence génétique d'un individu. « Pour 99 $, ils vous diront quel pourcentage Viking vous êtes, et à quel point vous êtes vulnérable au cancer « , déclare Simon McGarr, un avocat de la protection de la vie privée. » C'est incroyable qu'ils vous obligent à les payer. Vous n’obtenez vraiment rien en retour. Mais ils ont le génome, et le génome est précieux.  » Une présentation récente de la société de recherche pharmaceutique Open Orphan a évalué le prix par échantillon entre 450 et 3 000 dollars. Un chiffre de compromis de 1500 dollars est souvent accepté comme le taux courant actuel.Appliquez ce taux à l'ensemble de la population et vous commencez à voir que la génomique est une grosse affaire, avec des multinationales pharmaceutiques à grande échelle à la recherche de domaines où elles peuvent accéder à des pans de génétique. données, apparemment pour la recherche pharmaceutique, plus particulièrement dans le domaine des médicaments contre les maladies rares.Les citoyens individuels détenant les droits sur leurs propres données génétiques sont loin d'être habituels, mais cela ne peut pas changer le fait que l'acquisition de ces données est une grosse affaire en 2020. Alors, que se passerait-il s'il y avait une capture déterminée des données génétiques du peuple irlandais ? C'est une question facile à répondre car elle a déjà eu lieu à toutes fins utiles.À la fin du mois de juin de cette année, une entité privée connue sous le nom de Genomics Medicine Ireland ( GMI), créée en 2015, a discrètement rebaptisé ses activités américaines, islandaises et irlandaises sous le nom de Genuity Science, tout en acquérant un nouveau directeur général. GMI avait fait les gros titres ces dernières années, avec son objectif de séquencer les génomes de 450000 personnes – un dixième de la population irlandaise, et une cohorte suffisamment importante pour permettre le profilage efficace de l'ensemble des citoyens, compte tenu de l'ascendance interdépendante des Irlandais.La société a établi un partenariat avec des hôpitaux individuels pour acquérir Plus tôt cette année, il s'est retrouvé impliqué dans une sorte de controverse après qu'une coentreprise entre lui-même et l'hôpital Beaumont de Dublin, visant à collecter les données génétiques de 9000 patients atteints de tumeurs cérébrales de l'hôpital Le hic, c'est que la participation au projet se fait sur une base opt-out, plutôt que opt-in, et de nombreux participants sont déjà décédés.L'étude elle-même avait été initialement bloquée par le Comité de déclaration de consentement à la recherche en santé de l'État, établi sous le Data Protection Act 2018, qui a donné effet au RGPD dans le droit irlandais. Cette décision a été annulée en appel, avec une mise en garde selon laquelle l'étude doit être annoncée publiquement.Finalement, la société et Beaumont ont cédé à la pression du public et ont prolongé de trois mois le délai de retrait de l'étude jusqu'à la mi-juillet, afin d'atténuer le effets que la pandémie de Covid-19 aurait eu sur la visibilité des annonces d’information publique. Cette semaine, le délai a été prolongé une fois de plus jusqu'à la fin de cette année, à la suite d'une vague de critiques de la part de Roisin Shortall, co-leader des sociaux-démocrates.Pourquoi le changement de nom ? Malgré son nom, Genomics Medicine Ireland était en fait une filiale de une société internationale de génétique, WuXi NextCode, qui l'a acquis en 2018.Officiellement, Genuity a déclaré que le changement de marque était rendu nécessaire par le fait qu'elle devait « réviser sa structure après que la Chine a introduit de nouvelles réglementations de sécurité nationale qui rendent plus difficile le partage des données pour les sociétés de recherche génétique étrangères. « . Cette décision a vu Wuxi NextCode se séparer de ses activités chinoises dans le cadre de la restructuration de l'entreprise.Cependant, l'association antérieure de l'entreprise avec la Chine, étant donné le climat politique dans le pays asiatique, avait conduit à des critiques de certains milieux, Wuxi NextCode ayant repoussé les accusations l'année dernière. des liens avec la Chine, émanant du Sénat américain, et réaffirmant son statut de multinationale dont le siège est aux États-Unis. « Où en est GMI ? Ils n’ont cessé de dire qu’ils ne sont pas chinois, ce qui suggère que cela nuirait à l’étude « , a déclaré une source de l’industrie, s’exprimant sous l’anonymat.

Cette restructuration nous permet d’affiner l’orientation stratégique à court terme de notre activité afin de mieux catalyser la capacité de l’industrie biopharmaceutique à intégrer de manière efficace et efficiente les données et les informations génomiques dans leurs efforts de développement de médicaments « , a déclaré Rob Brainin, nouveau PDG de la nouvelle entité. « Notre vision à long terme et notre engagement à améliorer la vie des patients en accélérant le rythme de la santé de précision restent les mêmes.

Là où Genuity se démarque, c'est que le gouvernement y a opté pour le profilage génomique de la nation irlandaise via une entité privée, soutenue par environ 70 millions d'euros d'argent des contribuables via le Fonds d'investissement stratégique irlandais.Pendant ce temps, un dirigeant de Wuxi NextCode a poursuivi LinkedIn en août 2019 pour annoncer que GMI avait « 12 000 patients atteints de SEP séquencés par le génome entier » et « recherchait activement un partenaire pharmaceutique pour explorer les facteurs génétiques et biologiques sous-jacents ». Le message a été supprimé peu de temps après. L’exécutif ne travaille plus pour Wuxi, ce qui ne veut pas dire que les pratiques d’acquisition de données de Genuity ont échappé au contrôle réglementaire. En novembre 2019, des mois avant l'annonce publique de l'hôpital Beaumont, la Commission de protection des données a informé le groupement de défense de la vie privée, Digital Rights Ireland, qu'elle avait lancé une enquête de « conformité et de supervision à grande échelle » sur la manière dont l'entreprise traite les données génétiques de citoyens irlandais. Aucune mise à jour sur la question n'a encore été publiée, bien qu'il soit entendu que la possibilité d'une enquête complète sur les pratiques d'acquisition de données de l'entreprise a été évoquée et pourrait encore se matérialiser.La question primordiale concernant les efforts de Genuity avec les données génétiques du public irlandais est de savoir pourquoi le Le gouvernement ne s'est pas impliqué dans l'orchestration d'un projet de génomique financé par l'État – un projet qui coûterait une fraction du prix du projet privé, et qui verrait les données rassemblées renvoyées au domaine public. « Ce que font ces projets privés, c'est rassemblant des banques de génomes et facturant ensuite les grandes sociétés pharmaceutiques pour y accéder « , déclare McGarr. « Vous pouvez utiliser cette information génétique pour déterminer qui pourrait être sensible au coronavirus, par exemple. » Le GMI d'alors avait réalisé un peu moins de 13 millions de dollars de revenus en « mettant à disposition certaines données génomiques à utiliser dans des recherches approfondies », selon ses comptes les plus récents à la fin de 2018. « Cela revient à ceci: que font les gens savent et à quoi s'attendent-ils ? L'ADN est abstrait; quelqu'un pourrait consentir à le vendre, mais voudrait-il qu'il soit vendu aux grandes sociétés pharmaceutiques ?  » dit McGarr.

Et si cela affectait mon assurance-vie, par exemple, lorsqu'un profil devient disponible montrant une prédisposition au cancer et que ma famille ne peut pas être couverte ? Les conséquences sont si énormes qu’elles sont ahurissantes.

En théorie, la vente de données génétiques ne doit pas non plus être ponctuelle, mais qui peut être répétée, avec la même aubaine à chaque fois. En prenant la cohorte de 450 000 que Genuity a visée, à un prix de 1 500 $ par échantillon, vous vous retrouvez avec une banque de données d'une valeur de 675 millions de dollars avec la possibilité de revente. « Le fait que l'Irlande n'a pas pris en compte les problèmes éthiques impliqués dans la collecte de ces données est une abomination « , dit la source de l'industrie. » Pour 10 millions d'euros, nous pourrions avoir un projet national sur le génome qui profite aux participants. Industrie privée, sa responsabilité est de faire des profits via les produits thérapeutiques. Vous devez présumer que ces préoccupations prennent des décisions qui leur seront bénéfiques « , disent-ils. Alors pourquoi le gouvernement ne s’impliquerait-il pas dans un projet de génome financé par des fonds publics, dont il existe déjà de nombreux exemples à travers l’Europe ? Pourquoi au contraire adhérer au secteur privé ? « Mon sentiment est qu'il y a eu une tendance à adorer l'autel de l'investissement étranger direct en Irlande au prix de laisser les entreprises étrangères dicter les conditions d'engagement », explique la source du secteur. « Ces entreprises ne sont pas remises en cause en termes de ratios risques-bénéfices. C'est bien en termes de risque de réputation, mais votre génome est un autre jeu de balle Si vous saviez que quelqu'un en prenait un, vous ne le laisseriez pas. En Irlande, nous avons choisi le modèle le plus exploiteur possible.  » « Ce projet privé doit être contré par un projet public. Recherchez des maladies au sein de la population irlandaise et bénéficiez à un grand nombre de personnes pour le moins d'investissements possible. « 

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