Christian Porter dépense plus sur les réseaux sociaux que les autres députés. Voici pourquoi

Après des mois embourbés dans des allégations de viol historiques, Christian Porter essaie de se concentrer sur la lutte pour sa survie politique. Pour ce faire, le ministre principal de la Coalition dépense plus d’argent en publicité sur les réseaux sociaux que tout autre politicien australien.

Depuis que Porter s’est révélé être le sujet d’une lettre envoyée au Premier ministre et à d’autres députés l’accusant d’avoir agressé sexuellement une fille de 16 ans en 1988 – allégations qu’il nie vigoureusement – ​​l’attention sur lui a été à travers le prisme des accusations.

La fin soudaine de l’action en diffamation de Porter contre l’ABC, et la police de NSW excluant la réouverture de l’affaire, signifie que cela pourrait être la fin des procédures formelles – à moins qu’une enquête sur les allégations ne soit demandée.
Son emprise sur le siège de Pearce semble moins certaine. L’ancien siège libéral du ruban bleu devrait être redécoupé en août, supprimant bon nombre des zones de vote rurales traditionnellement conservatrices. Antony Green d’ABC s’attend à ce que cela réduise d’environ 2,5 % la marge de 7,5 % de Porter.

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Confronté à une marge réduite et à des mois d’attention médiatique négative, l’utilisation par Porter des médias sociaux révèle comment il utilise les outils numériques pour tenter de gagner son siège.

Porter a régulièrement utilisé la publicité Facebook pour promouvoir des publications Facebook et Instagram sur ses portefeuilles ministériels et les questions d’électorat. Cette publicité s’est soudainement arrêtée le 28 février, deux jours après que l’existence de la lettre a été signalée.

Après une pause de trois mois, juste avant qu’il n’entame une médiation avec l’ABC sur l’affaire de diffamation, le Facebook du ministre a commencé à diffuser plus d’une douzaine de publicités.

La semaine dernière, il était le huitième plus gros dépenseur d’Australie sur les publicités Facebook sur les questions sociales, les élections ou la politique. Il a dépensé 8627 $ entre le 26 mars et le 1er juin, plus que tout autre politicien ou parti politique australien. Ces dépenses hebdomadaires représentent un tiers de ses dépenses totales en publicité sur Facebook depuis qu’elles ont commencé à être enregistrées en août 2020. Contrairement à d’autres ministres du gouvernement faisant de la publicité sur Facebook, chacune des publicités de Porter visait les utilisateurs de Facebook d’Australie-Occidentale – beaucoup mentionnent spécifiquement Pearce ou des politiques spécifiques. à cela.
(Le seul message le représentant était de loin son plus promu, avec la moitié de l’argent dépensé pour une vidéo le 28 mai le mettant en scène au sujet de l’Australian Made Week et de son électorat. Cela a coûté entre 3 500 $ et 4 000 $ pour montrer la vidéo à plus de 90 000 les gens de WA.

(Par comparaison, le ministre adjoint de la Défense Andrew Hastie a dépensé plus de 5 000 $ au cours de la semaine dernière, mais une grande partie de cela concerne des publicités ciblant des utilisateurs dans toute l’Australie et beaucoup concernent son portefeuille. De nombreux messages incluent Hastie.)

Cette même tendance s’est poursuivie dans les publications organiques de Porter sur Facebook et Instagram. Ses comptes n’ont pas été publiés en mars, après avoir pris un congé pour maladie mentale le 3 mars. Depuis lors, les publications sur son compte Facebook ont ​​lentement commencé à revenir et ne sont revenues aux niveaux antérieurs à l’accusation que vers la fin mai.

Ce que cela montre, c’est qu’après être allé au sol, Porter est de retour avec un objectif presque singulier : convaincre les électeurs d’Australie-Occidentale de le réélire. Et il est prêt à dépenser comme il n’a jamais dépensé auparavant pour changer le sujet des allégations selon lesquelles – malgré le fin des procédures formelles – le hantent toujours.

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Pierre Fray

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