Changements auxquels vous pouvez vous attendre de Google Ads cette année

Le plus grand changement de l’année à ce jour concerne peut-être les modifications apportées par Google aux modificateurs de requête large et aux types de correspondance d’expression. Ces changements ont été annoncés le 4 février et sont mis en œuvre à compter du 18 février, avec les effets de ces changements qui devraient être visibles vers juillet 2021. Essentiellement, Google resserre le modificateur de requête large et assouplit la correspondance d’expression, fusionnant les deux types de correspondance en un seul.

Par exemple, les mots « reprendre » et « services » saisis comme modificateurs de requête large auraient auparavant montré votre annonce à toute personne recherchant « services client à mettre sur un CV » ou « quels services mettre en reprise », les deux probablement pas pertinent pour votre entreprise offrant des services de CV. La mise à jour changera cela, ce qui signifie que votre annonce ne sera plus diffusée dans ce cas.

De même, des expressions similaires telles que « robe à manches longues » diffuseront désormais vos annonces auprès des internautes qui recherchent « robe en dentelle à manches longues » ou « robe noire à manches longues », qui sont toujours pertinentes pour votre entreprise de vente de robes. La mise à jour signifie que vos annonces seront diffusées dans ce cas.

La raison de ce changement est que Google vise à fournir aux utilisateurs le contenu de la meilleure qualité qu’il puisse trouver, et l’élimination des modificateurs de requête large signifie que la qualité du contenu est encore plus affinée.

L’introduction de Google Page Experience

Google a annoncé qu’en mai, ils mettraient à jour leur algorithme pour inclure un facteur qu’ils appellent « l’expérience de la page ». Cela fait référence à l’expérience globale d’un utilisateur sur une page Web, en tenant compte de la vitesse de chargement, de la convivialité mobile et de la qualité du contenu. Ce changement met l’accent sur la position de Google sur l’expérience utilisateur, visant à proposer à chaque fois le contenu le plus pertinent et de haute qualité à ses utilisateurs.

Ceux qui affinent leurs pages de destination en fonction de cette mise à jour, en optimisant pour le mobile et en améliorant les vitesses de chargement, peuvent voir une amélioration après cette mise à jour, laissant ceux encore formatés pour le bureau avec de gros fichiers image / vidéo loin derrière.

Il est également prédit que le nombre de backlinks d’un site aura moins d’impact sur sa position de classement dans Google, en fait, si un site gagne un grand nombre de backlinks en peu de temps, cela pourrait même être préjudiciable au classement du site. .

Alors que Google continue d’améliorer son propre service en proposant à ses utilisateurs le contenu qu’ils souhaitent voir le plus rapidement possible, il est important de se préparer à tout changement à venir bien à l’avance afin de rester au top. La bonne nouvelle, c’est qu’il est facile de se préparer à ces mises à jour lorsque vous savez qu’elles vont arriver. La lecture des mises à jour de Google et des articles pertinents est un excellent moyen de garder une longueur d’avance sur vos concurrents et d’améliorer constamment votre site Web.

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