Pourquoi j'ai changé ma façon de parler de YouTube aux clients

YouTube est le réseau social le plus populaire pour la génération Z et devient également une source principale d’informations et de divertissement pour la prochaine génération. Cette tendance était déjà évidente avant Covid-19 et les événements de 2020 ont vu un nouveau changement dans les habitudes de consommation et les dollars publicitaires. Aux États-Unis, où le marché de CTV affiche une croissance significative, les revenus publicitaires devraient augmenter de 26,8% en 2021.

Le grand écran attend

Le nombre croissant d’appareils connectés augmente la quantité de vidéos que nous regardons, ainsi que l’endroit où nous les regardons. Plus de 7 millions d’Australiens regardent désormais YouTube sur une télévision connectée (CTV), ce qui facilite la consommation de contenu de leur salon et Google a capitalisé sur le taux de croissance de 65% sur un an en lançant Google Preferred plus tôt cette année.

Google Preferred permet aux annonceurs d’accéder aux données appartenant à Google, ainsi qu’à des fonctionnalités sur les chaînes premium et les vidéos sur YouTube afin qu’ils puissent rencontrer les spectateurs là où ils consomment leur contenu.

Les gens ne regardent pas seulement des vidéos en ligne en courtes rafales. Le volume de la durée de visionnage du contenu YouTube sur les écrans de télévision qui est supérieur à 30 minutes a augmenté de plus de 90 pour cent sur une période de 12 mois aux États-Unis.

En raison des restrictions de distanciation sociale, la vidéo en ligne est devenue le nouveau moyen de regarder des événements en direct et du sport, et est également un moyen populaire de consommer du contenu lié aux soins personnels. Entre la mi-mars et la fin mai, il y a eu une augmentation de 215% dans le monde des mises en ligne quotidiennes moyennes sur YouTube avec « self-care » dans le titre, par rapport aux deux premiers mois de l’année.

La durée de visionnage des vidéos liées au bien-être, y compris le yoga, le fitness et la méditation a également augmenté de plus de 180% de juillet 2019 à juillet 2020. Maintenant que la nouvelle année approche, c’est l’occasion idéale pour les annonceurs de profiter de la nouvelle année., L’état d’esprit de New Me et toucher de nouveaux publics qui recherchent l’inspiration et les ressources de développement personnel en ligne.

En raison de l’évolution des habitudes de consommation et des formats d’annonces disponibles sur YouTube, la façon dont je discute de la vidéo avec mes clients a également changé. La vidéo en ligne présente désormais des avantages au-delà de la seule notoriété de la marque, et nombre de mes clients commencent à voir la valeur d’un entonnoir de conversion complet, toujours sur la stratégie YouTube.

Répondre aux attentes créatives Lorsque vous êtes présenté sur le plus grand écran de la maison, vous êtes groupé consciemment ou non avec les TVC et les attentes concernant la qualité de votre création publicitaire sont accrues.

Les enjeux créatifs ont augmenté et la meilleure façon d’avoir un impact. L’abandon de l’approche traditionnelle de la narration évolue depuis quelques années, un format chargé en avant étant préféré au début et à la construction avant la grande révélation. L’arc de l’histoire numérique émergente fait appel à une durée d’attention plus courte en menant avec un crochet ou quelque chose d’utile pour le spectateur.

L’attention doit être attirée dès le départ avec une messagerie de marque parfaitement intégrée pour maximiser le rappel. L’émotion et la bonne narration favoriseront la connexion avec le spectateur, qui sera alors beaucoup plus réceptif à l’appel à l’action de la marque.

Utiliser la vidéo pour stimuler l’action La vidéo en ligne est un moyen puissant pour la création de marque, car elle peut atteindre un large public avec une narration convaincante. Mais de nouveaux objectifs de campagne et de nouveaux formats d’annonces lui permettent également de générer des conversions ciblées sur le ROI.

Les annonceurs peuvent adopter une véritable approche full-funnel. Que l’objectif soit de maximiser la portée et d’accroître la notoriété, de susciter l’intérêt et la considération, ou de stimuler l’action et les ventes en ligne, il existe une gamme de formats, d’audiences et de stratégies d’enchères disponibles. TrueView for Shopping a également amélioré les résultats du commerce électronique en intégrant des flux de produits.

Mais les résultats ne sont aussi bons que les informations de ciblage que vous fournissez à Google. Utiliser des listes de clients et des données solides est tout aussi important que de s’assurer que votre suivi est correctement configuré afin que vos campagnes puissent être optimisées efficacement.

Plus d’options = meilleurs tests Après avoir reconnu l’importance de la notoriété et du rappel de la marque en période de difficultés, le deuxième semestre de cette année a vu les spécialistes du marketing se concentrer davantage dans l’entonnoir et commencer à investir dans la vidéo en ligne. À l’avenir, je pense que les marques qui ont fait l’expérience d’un essai réussi de plates-formes vidéo en ligne continueront d’investir, mais commenceront à expérimenter avec des approches plus basses en entonnoir.Les marques qui exécutent des campagnes YouTube intégrées conçues pour cibler différentes étapes du parcours client sont capable de créer des liens émotionnels et de se rappeler pour amener son public vers des niveaux d’intention plus élevés. Le fait d’alimenter la plate-forme autant de variantes créatives que possible permet également au machine learning de présenter l’option la plus attrayante à chaque utilisateur individuel, je prévois donc que les tests fractionnés de la création et des appels à l’action se poursuivront. sont le dernier format de campagne de Google, diffusant des images statiques (image unique ou carrousel) sur YouTube, Gmail et le flux Discover. Les annonces Discovery peuvent être diffusées parallèlement aux campagnes Google pour élargir la portée et peuvent être utilisées pour une variété de résultats, de la prospection à une large audience en passant par le remarketing. Ils sont une excellente solution pour les marques qui sont légères sur les actifs vidéo et qui souhaitent tester la plateforme et son public avant de faire un investissement important.

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