Quelqu’un de la communauté SEO a attiré l’attention sur une section du nouveau cours de formation en marketing numérique de Google qui recommande d’écrire au moins 300 mots de contenu, conseille des zones spécifiques d’une page Web pour l’ensemencement des mots clés et recommande une densité de mots clés pour les mots clés cibles inférieure à 2%. Certains membres de la communauté du marketing numérique ont appelé Google sur Twitter à propos de la désinformation et Danny Sullivan de Google a répondu.
Certificat de marketing numérique et de commerce électronique de Google
Google a lancé le Digital Marketing & E-commerce Certificate le 2 mai 2022. L’objectif de la formation et du certificat est d’aider les demandeurs d’emploi à trouver des emplois dans le marketing digital. Le cours de formation est approuvé par l’Association américaine des agences de publicité ainsi que par la Fédération américaine de la publicité.
Le cours de marketing numérique de Google promet d’enseigner les compétences suivantes :
- “Développer des stratégies de marketing numérique et de commerce électronique
- Attirer et engager des clients via des canaux de marketing numérique tels que la recherche, les médias sociaux et les e-mails
- Mesurer les analyses marketing et partager des informations
- Construire des magasins de commerce électronique, analyser les performances du commerce électronique et fidéliser les clients”
L’objectif déclaré du programme est d’enseigner aux travailleurs non qualifiés comment devenir compétents pour les emplois de marketing numérique d’entrée de gamme. Mais comment les diplômés du programme peuvent-ils être compétents si ce qu’ils ont appris est incorrect ?
Le cours de formation Google recommande une densité de mots clés
Dans une section du cours intitulée Fondements du marketing numérique, sous la semaine 3 du cours, il y a une section intitulée Recherche de mots clés et bourrage de mots clés. Dans cette section particulière, le matériel de formation de Google spécifie une densité maximale de mots clés pour les expressions de mots clés cibles. La densité des mots clés est une mesure de la fréquence à laquelle un mot clé apparaît sur une page Web, exprimée en pourcentage. La mesure de la densité des mots clés vous indique qu’un mot clé est apparu X % de fois sur une page Web. Les anciens algorithmes des moteurs de recherche d’origine s’appuyaient sur les densités de mots-clés pour identifier le sujet d’une page. Plus un mot-clé apparaît souvent sur la page, plus il est probable que la page concerne cette expression-clé. Mais les moteurs de recherche ont abandonné cette méthode de classement des mots-clés. Ou ont-ils? Le propre cours de formation de Google fait une déclaration surprenante sur la densité des mots clés en recommandant une limite réelle de densité des mots clés.
Le cours précise :
« Gardez la densité de vos mots clés en dessous d’une norme de l’industrie de 2 %. Cela signifie que 2 % des mots sur la page Web ou moins doivent être des mots clés cibles. »
Rédigez un minimum de 300 mots
L’autre recommandation qui fait sourciller est un nombre minimum de mots pour les pages Web qui souligne que plus il y a de mots sur une page, plus cette page est susceptible d’être classée par Google.
La formation recommande :
« Écrivez plus de 300 mots sur votre page Web. Votre page Web est plus susceptible d’être mieux classée dans les pages de résultats des moteurs de recherche si vous écrivez un volume plus élevé de contenu de qualité.
Où placer vos mots-clés
Le document indique également les emplacements exacts où les mots clés doivent être placés :
« Vos mots clés ne doivent être utilisés qu’une seule fois aux endroits suivants sur chaque page de votre site Web : titre de la page, sous-titre, premier paragraphe et conclusion du corps. »
Google a fait une erreur ?
Alors… Sur Connect GT (le plus grand et le plus ancien forum SEO italien fondé par @giorgiotave), Emanuele Ricci a souscrit au certificat Digital Marketing & E-commerce de Google sur Coursera.
Sérieusement… « écris plus de 300 mots » ? et « densité de mots-clés » ?
h3>Dany a tweeté :
Recherche de fausses informations
Il y a beaucoup de désinformation autour du marketing numérique. Trouver des mythes sur le marketing de recherche dans le cours de formation en marketing numérique de Google est inattendu.