Comment utiliser les cartes thermiques pour faire passer votre stratégie de référencement au niveau supérieur

Dans cet article, vous apprendrez comment y0u peut utiliser des cartes thermiques pour améliorer votre stratégie de référencement.

Alors, qu’est-ce qu’une carte thermique ?

Les heatmaps sont des outils de visualisation de données conçus pour aider les propriétaires de sites Web à comprendre les performances d’une page spécifique.L’idée est de permettre aux utilisateurs de visualiser facilement des ensembles de données complexes en représentant des valeurs avec des couleurs.Les heatmaps mesurent le comportement des utilisateurs sur une échelle allant du rouge au bleu, avec la couleur la plus chaude indiquant le niveau d’engagement le plus élevé et la plus froide indiquant les zones avec les niveaux d’engagement les plus bas.Maintenant, il convient également de noter qu’il existe différents types de cartes thermiques que vous pouvez utiliser pour mesurer l’activité de la page Web.ADVERTISEMENTCONTINUE LECTURE CI-DESSOUS bref aperçu de certains des exemples les plus courants:

  • Faire défiler les cartes Plus la zone est rouge, plus les gens la lisent
  • Il peut s’agir de liens internes, de la barre de navigation, de logos, d’images, de boutons CTA et de tout ce qui semble être cliquable

  • Cartes en survol:< Les points chauds sont indiqués par l'endroit où les utilisateurs s'arrêtent le plus souvent

Maintenant que nous avons couvert quelques informations de base sur les cartes thermiques, passons à certaines façons d’utiliser les cartes thermiques pour faire passer votre stratégie de référencement au niveau supérieur.

En savoir plus sur l’intention des utilisateurs

L’analytique visuelle offre une opportunité unique d’en savoir plus sur le comportement du public.Une autre chose que vous pouvez faire avec les heatmaps est de déterminer quelles parties de la page sont les plus lues.Quel contenu les gens apprécient-ils et quelles sections font-ils défiler sans s’arrêter « À quel moment les utilisateurs abandonnent-ils ? En outre, vous pouvez essayer de rechercher les options de menu et les filtres les plus utilisés – qui peuvent vous indiquer les sujets qui intéressent le plus votre public. Ces données peuvent ensuite être utilisées pour informer vos campagnes PPC, ainsi que les futures pages de destination et les billets de blog. pour les taux de rebond et les temps de séjour. Ici, votre objectif est de savoir combien de personnes visitent la page, puis de quitter parce qu’il manque quelque chose ou que le contenu n’est pas pertinent.

Optimiser la mise en page

Dans de nombreux cas, la structure des pages est quelque chose que nous essayons de naviguer en appliquant notre meilleur jugement.Bien sûr, l’importance de choses comme les H2, les H3 et les espaces blancs a été forée dans nos esprits.Cependant, il existe littéralement des centaines de facteurs qui contribuent à La meilleure façon d’utiliser les cartes thermiques consiste à comprendre comment les clients interagissent avec les éléments de la page, tels que les boutons CTA, où les frictions existent et les visiteurs se déplacent sur le site.Par exemple, dans ce côte à côte, l’image de gauche a révélé que les visiteurs ont passé plus de temps à regarder la bannière promotionnelle, qui annonçait un programme de récompenses, qu’à terminer la commande.L’image de droite résout le problème en apportant des modifications subtiles qui guident plus efficacement les utilisateurs vers l’action souhaitée. Vous pouvez également utiliser des cartes thermiques pour optimiser le placement des images afin d’augmenter les conversions.Par exemple, voici deux versions d’une page de destination de commerce électronique.Dans la première version, le bébé regarde directement la vie wer, faisant du visage l’élément le plus fort de la page.Dans la deuxième version, le bébé regarde vers la copie Web, en veillant à ce que les visiteurs prêtent attention à la messagerie et à l’offre.Les plates-formes d’analyse comme Google Analytics vous permettent de collecter des tonnes de données quantitatives.Vous pouvez suivre les pages vues, le trafic de référence, les rebonds et le nombre de fois où quelqu’un a abandonné un panier.Le problème est que ces informations n’offrent pas grand-chose  » pourquoi « les consommateurs prennent ces mesures. Par exemple, si votre carte thermique révèle qu’une tonne de personnes cliquent sur un certain bouton, mais ne convertissent pas, rendez-vous sur votre compte GA pour trier les choses. Naviguez vers Comportement> Contenu du site> Toutes les pagesÀ partir de là, vous pouvez utiliser une carte thermique pour comprendre comment les utilisateurs interagissent avec la page de destination.Par exemple, vous remarquez que la plupart des clics se produisent au bas de la page.ADVERTISEMENTCONTINUE READING BELOWDans ce cas, cela pourrait indiquent que les informations que les gens recherchent sont bien trop en dessous de la ligne de flottaison. À partir de là, vous pouvez essayer de déplacer ce contenu plus haut dans la page et tester pour voir si ce changement a eu un impact sur les conversions.

Combinez des cartes thermiques avec des relevés sur la page

Les cartes thermiques vous permettent d’identifier les points de friction, les problèmes de conception et d’autres opportunités que votre public pourrait ne pas évoquer dans une enquête ou un examen.La collecte des commentaires de plusieurs sources vous permet de brosser un tableau plus clair de la relation des utilisateurs avec votre site Web. des cartes thermiques pour découvrir les problèmes de conception sur des pages spécifiques, puis utiliser des enquêtes sur site pour demander aux visiteurs de partager leurs commentaires sur cette page.

  • Que pourraient-ils ajouter ou modifier ?
  • Quelle a été leur expérience ?

Gardez à l’esprit que vous voudrez vous assurer que vous abordez cette stratégie un problème à la fois, sinon, il sera trop difficile d’analyser vos données et de mettre en œuvre les modifications recommandées.

Déterminer la longueur de contenu optimale

Cependant, Google a longtemps insisté sur le fait que le nombre de mots n’équivaut pas à un contenu de qualité.Vous voulez vous concentrer sur donner aux utilisateurs les réponses qu’ils veulent, pas simplement prendre plus de place.À quel point chaque page correspond-elle aux requêtes de recherche de votre public ? Vous pouvez utiliser des heatmaps pour découvrir la quantité d’informations que vos clients veulent sur un sujet donnéAvez-vous répondu à une question en haut et il n’est pas nécessaire que les lecteurs continuent de faire défiler ? rechercher des informations, puis déposer après avoir réalisé que vous n’allez pas fournir les informations qu’elles espéraient ? Bien que la carte thermique elle-même ne fournisse pas la réponse complète ici, vous devriez commencer par découvrir où les gens se rendent, puis regarder ce qu’ils font ensuite. PUBLICITÉ CONTINUER À LIRE CI-DESSOUS

  • Quittent-ils définitivement votre site ou ont-ils trouvé ce dont ils ont besoin et passent à la phase d’achat ?
  • Que couvrent vos concurrents sur des pages similaires ?
  • Que pouvez-vous faire pour créer quelque chose de mieux ?

Améliorez votre stratégie de liaison interne

Les liens internes sont essentiels pour aider le robot Googlebot à comprendre la structure de votre site Web.Du point de vue de GoogleEn outre, le lien interne vous permet pour répartir l’équité des liens entre les pages et établir une hiérarchie de contenu où les pages les plus importantes reçoivent la plus grande valeur.Pour les organisations qui n’ont pas donné beaucoup de liens internes, faire un effort pour améliorer les connexions entre les pages peut être un moyen rapide de stimuler Pour les spécialistes du marketing qui s’appuient sur du contenu pour développer leur site, les liens internes offrent une opportunité de renforcer l’autorité autour de sujets clés, de regrouper le contenu en pages et sous-thèmes « pierre angulaire » ou « pilier ». L’avantage d’utiliser des cartes thermiques pour mesurer les performances des liens internes est qu’ils offrent des informations spécifiques sur les clics des utilisateurs. et exploitez ces informations pour optimiser le placement des liens et générer plus de trafic vers les pages associées.

Structurez votre site autour du processus d’achat

Bien fait, votre site Web doit être configuré de manière à guider les utilisateurs vers un contenu pertinent qui correspond à leur étape dans le parcours client, ce qui signifie que vous devez vous assurer que tous vos liens fonctionnent ensemble pour nourrir vos visiteurs et offrir leur donner des informations précieuses, afin qu’ils restent avec vous de la sensibilisation à l’achat et au-delà.Pour vous assurer que les gens cliquent sur le « bon » contenuCliquer sur les liens éloigne les utilisateurs de la page qu’ils lisent actuellement, vous voudrez donc savoir si les liens intégrés dans vos articles sont pertinents.S’ils ne sont pas pertinents – ou sauter à un endroit complètement différent dans le parcours de l’acheteur, vous risquez d’éloigner complètement ces utilisateurs de votre site Web. CI-DESSOUS Lorsque vous évaluez chaque page, regardez ce qui se passe après que l’utilisateur a cliqué sur un lien interne.Posez-vous les questions suivantes pour déterminer la pertinence:

  • Combien de temps passent-ils sur la nouvelle page ?
  • Jusqu’où défilent-ils ?
  • Continuent-ils à explorer votre contenu ?
  • La session se termine-t-elle avec l’action de l’utilisateur ?

Identifier les éléments déroutants qui causent la friction

Un autre avantage de l’utilisation des cartes thermiques est qu’elles fournissent aux propriétaires de sites Web des informations spécifiques sur les éléments que les utilisateurs trouvent déroutants.Avez-vous déjà visité un site Web où les éléments semblaient cliquables mais ne vous ont pas aidés à accéder à la page suivante ? C’est ennuyeux, non ? Eh bien, vos clients ressentent la même chose. Les éléments qui apparaissent « cliquables » peuvent ne pas sembler si gros, mais ils indiquent que la structure d’une page ne répond pas aux attentes. Les clics peuvent vous aider à repérer les zones où les clients s’attendent à trouver des liens, ce qui permet vous devez revenir en arrière et les ajouter pour répondre aux attentes de votre public. PUBLICITÉ CONTINUER À LIRE CI-DESSOUS En plus des éléments non cliquables, les cartes thermiques peuvent vous aider à identifier d’autres signes que les utilisateurs « ne comprennent pas ». Pensez à planer pendant longtemps dans des endroits étranges ou un nombre élevé de retombées sur une certaine page.Faites une liste de tous les points faibles que vous rencontrez sur chaque page, et à mesure que vous améliorez chaque zone, voyez si les taux de rebond et les conversions s’améliorent.Enfin, vous voulez faire assurez-vous de rechercher tout problème empêchant votre audience de se convertir, que ce soit une mauvaise expérience de paiement, des images qui ressemblent à des boutons ou une copie alambiquée.

Améliorez votre stratégie de liaison sortante

Cela peut sembler contre-intuitif, mais l’inclusion de liens sortants dans votre contenu est bonne pour le référencement.Bien que certains propriétaires de sites craignent que le fait de suivre ce petit conseil éloigne les utilisateurs, le fait est que le fait de référencer des sources fiables montre aux lecteurs (et aux moteurs de recherche) que vous vous souciez selon les recherches de l’Université de Stanford, les liens que vous incluez dans votre copie Web peuvent jouer un rôle majeur dans la façon dont votre public perçoit votre contenu.ADVERTISEMENTCONTINUE READING BELOWLink to spammy sites and your credibility goes Par conséquent, où les cartes thermiques entrent-elles en jeu ? Il existe en fait deux façons différentes. Pour commencer, vous pouvez essayer d’utiliser une carte de clics pour découvrir quels liens obtiennent le plus de clics. Cela vous aidera à déterminer quels liens votre le public est le plus intéressé – quels sites Web / institutions perçoivent-ils comme étant les plus crédibles / intéressants ? Deuxièmement, vous pouvez également utiliser une carte de défilement pour analyser votre contenu. Par exemple, yo Vous pourriez constater que les lecteurs abandonnent après avoir rencontré un lien sortant qu’ils perçoivent comme du spam ou non pertinent.Si tel est le cas, établissez un lien avec une meilleure source, puis voyez si les choses s’améliorent.Sinon, alors cela vaut la peine de voir comment vous pouvez faire le reste de la pièce plus engageante.

Emballer

Comprendre comment vos visiteurs interagissent avec le contenu, la structure et les éléments de la page de votre site vous permet de créer une stratégie qui incite les utilisateurs à rester finalement, à convertir plus souvent., ce qui permet aux spécialistes du marketing d’identifier les problèmes à grande échelle qui provoquent des frictions et de nouvelles opportunités de générer du trafic et des conversions.Cela dit, vous ne devriez pas vous fier exclusivement aux cartes thermiques pour la recherche.Ils sont l’un des nombreux outils qui se combinent pour façonner votre compréhension de l’expérience de l’acheteur.Plus de ressources:Crédits d’imageImage in-post # 1: convaincre et convertir

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