Jessica est la fondatrice et PDG de Valux Digital, une société de marketing et de relations publiques à service complet reconnue à l’échelle nationale.
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Dans l’écosystème en ligne d’aujourd’hui, le marketing de contenu est essentiel. Un contenu original, de haute qualité et engageant est l’un des meilleurs moyens de cultiver la notoriété de la marque, de renforcer la confiance, de générer des prospects et de positionner nos organisations en tant qu’autorités du secteur.
Mais pourquoi le contenu est-il si efficace lorsqu’il s’agit de cultiver l’audience ?
Un contenu efficacement optimisé et bien distribué aide nos clients cibles à nous trouver. En d’autres termes, le marketing de contenu fait appel aux « lève-mains ». Ce sont les clients qui recherchent activement nos contenus et services. Ils demandent déjà nos solutions.
Et c’est avantageux à bien des égards, notamment parce que cela a le potentiel de nous faire économiser beaucoup d’argent en dépenses de marketing. En fait, le marketing de contenu reste la stratégie de marketing à long terme la plus rentable que j’ai trouvée.
Plus important encore, un contenu de qualité peut inciter ces animateurs à revenir pour plus.
Et la fidélité n’a pas de prix.
En matière de stratégie, le marketing de contenu est un canevas varié. Et les meilleures stratégies de marketing de contenu ont généralement les doigts dans plusieurs tartes.
Voici ce que je considère être les divisions de marketing de contenu essentielles à la mission : le référencement, les médias sociaux et le favori de tout le monde : le courrier électronique.
Alors, sans plus tarder, capturons quelques lève-mains.
Marketing de contenu et référencement
L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est rapidement devenue l’élément vital de la santé en ligne. Au cœur de celui-ci se trouve un contenu cohérent, de haute qualité et optimisé. C’est ce que nous utilisons pour renforcer notre présence sur les moteurs de recherche en ligne.
Un contenu optimisé et de qualité peut aider à augmenter la visibilité, à renforcer la confiance du public et à faire de nos organisations des autorités du secteur. En tant que tel, développer une stratégie de contenu optimisée pour le référencement est important pour toute campagne marketing.
Il est important de se rappeler que le contenu et le référencement ne sont pas une seule et même chose. Produire des blogs et des articles, c’est bien beau, mais si on veut que ce contenu soit vu, il faut une optimisation technique.
Le référencement consiste à utiliser des mots-clés, des backlinks, des métadonnées et des URL optimisées pour améliorer le classement des moteurs de recherche. Lorsque nous figurons dans les trois premières listes de Google, notre public est non seulement plus susceptible de trouver notre contenu, mais j’ai constaté qu’il est également plus susceptible de faire confiance à la qualité et à la réputation de notre marque.
Associer le référencement à la création de contenu peut être une dynamite en ligne. Et nous devrions tous le faire. Mais comment devrions-nous exactement optimiser notre contenu en ligne pour le référencement ?
Essayez d’inclure tous les mots-clés pertinents dans votre contenu, mais assurez-vous qu’il se lit toujours naturellement – pas de bourrage de mots-clés.
Ce sont vos repères de contenu, après tout.
vos en-têtes et vos balises.
Cela peut aider les chercheurs à vous trouver sur les moteurs de recherche en améliorant votre classement.
Marketing de contenu et médias sociaux
Le marketing des médias sociaux est une grande nouvelle. Les marques de partout utilisent désormais l’influence des plateformes de médias sociaux et des personnalités pour se connecter avec leur public de manière plus intime. Et au cœur de toute campagne marketing solide sur les réseaux sociaux se trouve un contenu ciblé.
La publication de contenu de haute qualité, pertinent et engageant sur nos profils de médias sociaux peut attirer ces leviers. Et avec les médias sociaux, il y a l’avantage supplémentaire de l’interactivité.
Des plateformes telles que Facebook, LinkedIn, Instagram, Snapchat, YouTube, Pinterest et TikTok nous permettent d’écouter et d’interagir avec nos prospects et de cultiver un échange beaucoup plus personnel. Les marques peuvent interagir avec les consommateurs intéressés directement ou via des influenceurs et des affiliés des médias sociaux. Ils peuvent également développer des communautés d’abonnés et de consommateurs fidèles et basées sur les intérêts.
Les stratégies d’écoute des réseaux sociaux permettent aux marques de surveiller leurs mentions sur les réseaux sociaux pour une meilleure compréhension des performances, des tendances, de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas.
Diffuser votre contenu sur les réseaux sociaux est essentiel, mais le paysage des réseaux sociaux est de plus en plus saturé. Vous aurez besoin d’une solide stratégie de médias sociaux pour réussir.
Voici quelques-uns de mes meilleurs conseils pour vous aider à démarrer.
Marketing de contenu et e-mail
Le marketing par e-mail n’est pas nouveau. Il existe depuis un certain temps et il a perdu de son éclat. Mais même si le courrier électronique est loin d’être le petit nouveau du quartier, l’important est qu’il fonctionne toujours. En fait, j’ai trouvé que cela fonctionne vraiment. Le courrier électronique est toujours un canal de communication fréquemment utilisé, et la plupart des gens que je connais consultent leurs courriers électroniques tous les jours.
Développer une liste de diffusion ciblée et diffuser un contenu optimisé de qualité reste l’une des meilleures choses que nous puissions faire pour nos marques. Le contenu distribué par e-mail peut aider à augmenter le trafic qualifié sur le site Web, à accroître la notoriété de la marque et à générer des prospects.
Les meilleures pratiques de marketing par e-mail incluent :
1. Évitez de tomber dans le « piège à spam » : La copie des e-mails de vente ne suffira tout simplement pas. Vous devez apporter de la valeur à votre contenu avec des textes et des offres significatifs et attrayants.
2. Identifiez le meilleur jour et la meilleure heure pour les taux d’ouverture : Les taux d’ouverture des e-mails vont et viennent. Cela vaut la peine de tester pour trouver le jour et l’heure qui vous fourniront les meilleurs résultats.
4. Terminez par un appel à l’action (CTA) : Votre CTA doit encourager les destinataires des e-mails à cliquer sur votre page de destination, un produit particulier ou une offre.
Capturer ces lève-mains
Il est temps d’aller là-bas et de capturer ces lève-mains. Le marketing de contenu ne fonctionne généralement pas seul : l’une des clés d’un contenu performant est un contenu hautement optimisé. Je crois que le référencement, les médias sociaux et le courrier électronique sont le trio magique. Lorsque notre stratégie de marketing de contenu intègre ces trois éléments, nous pouvons nous attendre à profiter des fruits de notre travail.
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