Ils ont engagé des acteurs latinos notables pour raconter leurs publicités, affiner leurs propres compétences linguistiques, danser sur le parcours du défilé portoricain et mettre en évidence leurs liens avec les communautés hispanophones.
Avec une semaine avant le jour de la primaire, les candidats démocrates à la mairie présentent leur dernier cas aux près d’un million d’électeurs latinos inscrits de la ville de New York, un groupe qui reste largement indécis et pourrait influencer les prochaines élections.
«Je pense que c’est l’année du latino à New York. Je pense que la communauté latino pourrait très bien décider qui sera le prochain maire de la ville de New York », a déclaré le représentant américain Adriano Espaillat (D-Manhattan), qui a immigré de la République dominicaine dans son enfance.
La dernière fois que la mairie était en jeu, les New-Yorkais latinos représentaient environ un cinquième des près de 646 000 démocrates qui ont voté lors de la primaire de 2013, lorsque Bill de Blasio a gagné.
Cette année, bon nombre des principaux candidats démocrates dépensent des centaines de milliers de dollars chacun pour placer des publicités sur les chaînes de télévision en langue espagnole, produire des publipostages en langue espagnole et publier des publicités Facebook courtisant les New-Yorkais hispanophones.
Sprint en tête du peloton dans les derniers jours de l’élection : Dianne Morales. La semaine dernière, sa campagne – après avoir licencié des dizaines d’employés à la suite d’un soulèvement – a perdu 617 000 $ combinés sur plus de 500 spots sur les chaînes de télévision locales Telemundo et Univision.
Vêtu d’une chemise « phénoménalement Latinx », Morales, un ancien cadre à but non lucratif, raconte en espagnol : « Cette ville a été construite par nous – les travailleurs. Mais pendant longtemps, les opportunités que nous avons créées ont profité aux puissants. Il est temps de changer cela.
Certains de ses rivaux achetaient des publicités pour les chaînes de télévision en espagnol depuis des semaines, à une échelle plus modeste. Au total, les candidats démocrates à la mairie ont dépensé au moins 1,4 million de dollars pour des centaines de spots publicitaires de 30 secondes sur Univision et Telemundo, les deux principales chaînes de télévision de langue espagnole, selon l’examen par THE CITY des contrats déposés auprès de la Federal Communications Commission.
« Pas une Latina »
Kathryn Garcia a dépensé le deuxième montant le plus élevé chez Telemundo et Univision : un total de 279 000 $ sur quelque 320 annonces à partir de début mai, selon les dossiers. Bien que Garcia – l’ancienne commissaire à l’assainissement – soit blanche, elle a mentionné que ses enfants avec son ex-mari sont à moitié portoricains.
Stumping pour le président de l’arrondissement de Brooklyn Eric Adams lors d’un arrêt de campagne dans le Queens lundi, le membre du conseil Ydanis Rodriguez (D-Manhattan) a alerté les électeurs que Garcia n’est « pas une Latina » malgré son nom de famille. Sa publicité en espagnol souligne qu’elle a été adoptée dans une famille multiraciale.
La campagne d’Andrew Yang s’est classée troisième avec le plus de dépenses sur les deux chaînes, perdant environ 253 000 $ sur les publicités diffusées pendant la programmation du matin et les nouvelles du soir. Adams a suivi avec 206 000 $ de dépenses publicitaires.
Les deux candidats ont également acheté des publicités sur des chaînes sportives en langue espagnole, telles que ESPN Deportes et Fox Deportes.
L’ancien secrétaire du HUD, Shaun Donovan, et l’actuel contrôleur de la ville, Scott Stringer, ont dépensé moins de 20 000 $ chacun chez Univision et Telemundo.
Pour Stringer, Garcia, Adams et Morales, leur plus gros achat était une seule publicité de 10 000 $ qui devrait être diffusée mercredi lors du prochain débat du maire organisé par Telemundo.
Maya Wiley et Ray McGuire n’ont pas acheté de temps d’antenne sur Telemundo ou Univision, selon les archives de la FCC, et n’ont pas non plus coupé de publicités en espagnol. Mais l’initiative « Vaya Con Maya » de Wiley et « Plan to Uplift Latino and Hispanic Communities » sont proposées en deux langues sur son site Web, et le site Web de McGuire a une version entièrement espagnole.
Pas de monolithe latino
Pourtant, courtiser «le vote latino» est une affaire compliquée, en particulier à New York, où les Latinos sont originaires de divers pays aux idéologies, statuts socio-économiques et cultures différents.
« Nous ne sommes pas monolithiques, c’est très vrai. Les choses qui nous touchent peuvent être très différentes », a déclaré Melissa Mark-Viverito, l’ancienne présidente du conseil municipal de New York qui est portoricaine.
Ce que la «politique dominante» n’a pas encore compris, ce sont les messages aux électeurs latinos, qui varient considérablement en fonction du groupe que vous essayez d’atteindre, a déclaré Espaillat, qui a soutenu Adams après avoir retiré son soutien à Stringer à la suite d’une accusation d’inconduite sexuelle contre le contrôleur (Stringer a nié tout acte répréhensible).
Les priorités des Latinos de l’Upper Manhattan, qui sont en grande partie d’origine dominicaine et portoricaine, peuvent être différentes de celles des communautés latino-américaines en pleine croissance à Corona, Elmhurst et Jackson Heights dans le Queens, dont beaucoup sont d’origine équatorienne, colombienne ou mexicaine.
« L’immigration est peut-être plus importante pour les Mexicains et les Dominicains – pas nécessairement pour les Portoricains », qui sont plus susceptibles d’être impliqués dans les discussions sur les ravages causés par l’ouragan Maria en 2017 et la crise économique sur l’île, a déclaré Espaillat.
Les différences générationnelles entre les électeurs latinos compliquent encore les choses, a déclaré Eli Valentin, un analyste politique qui apparaît sur Univision.
Alors que les jeunes Latinos ont tendance à être plus progressistes – comme la représentante Alexandria Ocasio-Cortez (D-Queens, The Bronx), qui a approuvé Wiley – leurs aînés sont généralement plus concentrés sur la sécurité publique et la reprise économique de la ville, qui se reflètent dans plusieurs annonces. campagnes.
Garcia, Yang et Adams vantent tous la nécessité de réduire la criminalité dans leurs publicités Facebook en espagnol. Autre thème : la reprise après la pandémie, qui a frappé plus durement les New-Yorkais latinos et hispaniques que tout autre groupe.
« Jeter de l’argent »
L’électeur latino le plus probable, selon Valentin, est une femme âgée de 55 ans ou plus.
Mais Valentin a déclaré que les publicités télévisées – ainsi que les spots radio, les publipostages et d’autres formes de communication – ne font qu’une partie des campagnes de travail doivent progresser avec les communautés latinos.
« Les publicités télévisées sont essentielles car elles vous permettent de toucher un plus grand nombre de personnes, mais les Latinos sont très attachés à la présence physique. Donc, je pense que les campagnes qui sont capables de s’organiser sur le terrain, ce seront celles qui obtiendront une grande partie du vote latino », a-t-il déclaré.
Du point de vue de Valentin, Adams s’est démarqué parmi ses rivaux en démontrant la « sensibilisation la plus intentionnelle » dès le début, en recueillant le soutien des communautés autour des cinq arrondissements, en particulier dans le Queens et le Bronx.
Les publicités télévisées utilisent une « méthode de communication au fusil de chasse » par rapport à une « méthode de tireur d’élite » issue du jeu au sol d’une campagne, a ajouté Valentin.
Les approbations de personnalités politiques et d’élus ayant des liens étroits avec les communautés latino-américaines peuvent aider, mais seulement dans une certaine mesure.
En plus du soutien d’Espaillat, Adams a également reçu le soutien du président de l’arrondissement du Bronx, Ruben Diaz Jr. qui apparaît dans une publicité télévisée espagnole pour vanter les qualités de leader du candidat. Wiley a obtenu le soutien de la représentante Nydia Velázquez, la première femme portoricaine à siéger au Congrès.
Sans une sensibilisation soutenue et en personne – que la pandémie a rendue difficile pendant la majeure partie du cycle électoral – les publicités à la télévision sont insuffisantes, selon les anciens combattants politiques.
« C’est comme jeter de l’argent à la fin pour essayer d’attirer l’attention des gens, mais comment, en cours de route, construisez-vous une relation avec les diverses communautés de la ville ? » dit Mark-Viverito.
Inscrivez-vous au
bulletin
Obtenez le scoop LA VILLE
Inscrivez-vous et recevez chaque matin les dernières histoires de LA VILLE