SI VOUS RECHERCHEZ un moyen éprouvé d’augmenter le trafic piétonnier vers votre bijouterie, les campagnes locales Google pourraient être la solution idéale.
Les campagnes locales Google font la promotion de vos magasins physiques sur diverses propriétés Google, y compris la recherche Google, Google Maps, YouTube et le vaste réseau Display de Google.
Avant de vous lancer et de créer votre première campagne, il est important de vous assurer que votre bijouterie répond aux exigences.
Exigences relatives aux campagnes locales Google
1. Avoir un (ou plusieurs) magasins situés dans des pays éligibles pour participer aux campagnes Google Local.
2. Avoir un compte Google My Business associé à votre compte Google Ads
3. Avoir noté l’emplacement physique de chacun de vos magasins dans votre compte Google My Business. et avoir au moins 90 % d’entre eux vérifiés.
4. Activez les extensions de lieu dans votre compte
5. Avoir suffisamment de données sur les visites en magasin pour pouvoir les attribuer au fait qu’une personne a cliqué ou vu une annonce
6. Suivez les directives de confidentialité des utilisateurs de Google
Alors, comment Google sait-il si les personnes qui entrent dans votre magasin sont là par hasard ou réellement visitées à cause d’une annonce ? Tout tourne autour de votre téléphone portable. Si vous avez vu ou cliqué sur une annonce et que le GPS de votre téléphone peut vous relier à l’emplacement de ce magasin, cela est considéré comme une victoire.
Une fois que vous avez défini les étapes préalables, il est temps de créer votre première campagne.
Construire une campagne locale Google pour votre bijouterie
Les groupes d’emplacements sont l’un des domaines d’une campagne locale qui peut prêter à confusion. Mais vous pouvez les considérer de la même manière que la segmentation des produits dans votre flux de produits, vous pouvez segmenter en fonction de différents groupes régionaux si la zone que vous desservez est suffisamment grande et diversifiée.
À partir de là, vous choisissez simplement votre budget, votre langue et d’autres fonctionnalités, puis décidez si vous souhaitez afficher des produits physiques via votre flux de produits.
Obtenir du trafic piétonnier vers votre bijouterie à partir d’une campagne locale de Google
Vient ensuite la partie lourde de la publicité : la création de la publicité elle-même. Étant donné que Google envoie ces annonces sur son réseau d’affichage, YouTube, Maps et plus encore, il est utile de tester différents types d’annonces et de formats d’annonces lors de la création de vos annonces. Cela va bien au-delà du simple clic sur votre site Web, car vous voulez que les gens viennent physiquement dans votre magasin.
Cela étant dit, il existe quelques options faciles à tester et qui vous aideront à améliorer les performances de votre campagne locale Google :
Remarketing auprès des visiteurs précédents
à chaque groupe.
Par exemple, vous pouvez informer les visiteurs précédents d’une vente à venir tout en accueillant de nouveaux visiteurs avec une remise ou en présentant votre sélection. Les prochaines vacances sont toujours un excellent moyen de semer cette graine dans leur esprit que les bijoux font toujours un excellent cadeau !
Page de destination par rapport à la page d’accueil
Vaut-il mieux présenter à vos visiteurs une page de destination ou votre page d’accueil ? Vous ne saurez jamais à moins de tester ! Traditionnellement, avec les campagnes publicitaires en ligne, vous pouvez voir où se situent les intérêts de vos visiteurs, comme les bagues de fiançailles ou les boucles d’oreilles pour la fête des mères, etc. Mais avec des campagnes locales qui incitent les utilisateurs à venir, vous n’êtes peut-être pas si sûr, et le meilleur moyen de le savoir avec certitude est de faire un test !
Annonces vidéo versus annonces photo
Les publicités vidéo sont un excellent moyen de mettre en valeur la haute qualité de vos bijoux (en particulier les vidéos à 360 degrés qui montrent la pièce sous tous les angles ! ), mais les photos peuvent également fonctionner pour attirer les gens. Là encore, prenez le temps de rendre chacun d’eux génial, car amener les gens à cliquer est une chose, et les faire entrer physiquement dans votre magasin en est une autre – alors comme pour tout, la qualité compte !
Si vous avez besoin d’aide pour configurer votre campagne locale Google pour cibler des groupes pertinents dans votre région, pourquoi ne pas contacter les experts en marketing de bijouterie de GemFind Digital Solutions ? GemFind gère toute la gestion des campagnes Google pour de nombreuses bijouteries haut de gamme à travers le pays. Contactez-nous dès aujourd’hui pour en savoir plus sur la façon dont nous pouvons vous aider à mettre en place une campagne Google Local et attirer des visiteurs qualifiés et enthousiastes dans votre magasin physique, où que vous soyez !