La campagne Trump injecte de l'argent dans les publicités télévisées tandis que Biden se concentre sur le numérique

La campagne présidentielle sort lentement du mode virtuel au milieu des manifestations à l'échelle nationale et assouplit les restrictions de verrouillage malgré la pandémie de coronavirus. La campagne 2020, décidément non traditionnelle, se poursuit et le président Trump et Joe Biden ont emprunté des voies divergentes avec leurs stratégies publicitaires.

La campagne Trump a dépensé près de 20 millions de dollars en publicités télévisées depuis la mi-mars, lorsque la pandémie a commencé à fermer les États-Unis, selon le suivi de Kantar / Campaign Media Analysis Group. Ces dépenses comprennent plus de 4,6 millions de dollars à la télévision en Floride, près de 2,5 millions de dollars en Pennsylvanie, près de 2 millions de dollars en Caroline du Nord et plus de 1 million de dollars chacun au Michigan et au Wisconsin. Les annonces du président obtiennent également du temps d'antenne dans des États comme l'Arizona, l'Ohio et l'Iowa.

La campagne Trump injecte de l'argent dans les publicités télévisées tandis que Biden se concentre sur le numérique

« Le grand retour américain a commencé », a déclaré le narrateur dans l'une des annonces du président diffusée pour la première fois dimanche en Pennsylvanie. Il continue de vanter l'économie pré-pandémique. « Ensemble, nous rendrons l'Amérique encore grande », conclut-il. En comparaison, la dernière fois que la campagne de Biden a dépensé de l'argent pour des publicités télévisées, selon Kantar / CMAG, c'était le 10 mars alors qu'il se battait encore contre Bernie Sanders dans la primaire démocrate. À l'époque, sa campagne avait dépensé près de 6 millions de dollars en publicités en Floride, en Illinois, en Ohio, en Arizona et en Géorgie. Depuis, il n'a rien dépensé pour des publicités télévisées.

Cela survient alors qu'une série de récents sondages nationaux montrent que M. Trump est à la traîne du candidat présumé démocrate à la présidentielle Trump avait un retard de 14 points et un sondage de Monmouth où il était en retard de 11 points, tandis que d'autres sondages suggèrent un plus petit écart plus proche de 7 points. Biden est également actuellement en tête des sondages dans d'autres États du champ de bataille, notamment en Floride, au Wisconsin, au Michigan, en Pennsylvanie, en Caroline du Nord et en Arizona. « Vous pouvez dire par le modèle d'achat d'annonces par la campagne Trump qu'ils sont sur la défensive », a déclaré le consultant politique républicain Rob Stutzman. « Au lieu d'étendre la carte électorale à des États comme le Minnesota dont ils avaient parlé il y a un an de vouloir le faire, ils essaient maintenant d’empêcher Biden d'étendre la carte. »

Pendant ce temps, alors qu'il se débattait dans les premiers États primaires démocrates, Biden a pu endurer, bien qu'il ait été dépensé à la télévision par des adversaires dans de nombreux premiers concours.Lorsque Biden n'a pas dépensé pour des publicités télévisées, un nombre croissant de pro-démocrates et les super PAC anti-Trump ont récemment comblé le vide. Priorités Les États-Unis, le plus grand super PAC affilié au Parti démocrate, ont déjà dépensé des millions pour une série d'annonces dans des États du champ de bataille tels que le Michigan, la Pennsylvanie, le Wisconsin et l'Arizona axées sur la gestion par le président du coronavirus, ainsi que plus récemment sa réponse. aux manifestations nationales. Il prévoit de dépenser 200 millions de dollars au total d'ici les élections.

Un autre super PAC démocratique, l'American Bridge PAC, a également dépensé des millions pour la réponse du président à la pandémie de coronavirus. Cette semaine, il a annoncé un investissement de 20 millions de dollars dans les États du champ de bataille, axé sur les électeurs swing, soulignant pourquoi ils voteraient pour Biden. « Notre campagne publicitaire va vraiment après les électeurs d'Obama-Trump », a déclaré le président d'American Bridge, Bradley Beychok. « Nous sommes conscients que beaucoup de notre base démocrate est très excité et pour une bonne raison. Mais même avec Trump, nous voyons que les gens qui l'ont soutenu en 2016, qui sont le véritable type d'électeurs persuadables, s'éloignent de lui. »

Les analystes notent qu'il n'est pas rare que les campagnes quittent la télévision pour dépenser les PAC au début de l'été avant les élections. Pendant le cycle électoral de 2016, Trump, alors candidat, n'était pas à l'antenne avec des publicités télévisées du début mai à la mi-août. En 2012, les campagnes d'Obama et de Romney ont toutes deux fait une pause. Mais la campagne de Biden n'a pas été diffusée depuis un certain temps, et comme le note Stutzman, il y a une mise en garde.

« La chose cruciale à laquelle la campagne Biden doit faire attention de ne pas attendre trop longtemps … est d'être définitionnelle », a-t-il déclaré. « Cela inclut la biographie, qui inclut d'exposer sans relâche les électeurs au fait qu'il peut être empathique, qu'il est décent. Vous connaissez tous ces traits personnels qui lui donnent un avantage sur Trump. »

Bien que le camp Biden n'ait pas investi dans la télévision, il progresse à pleine vitesse avec la publicité numérique. Selon le suivi des publicités sur Facebook, depuis la mi-mars, Biden a dépensé 16 millions de dollars en publicités sur Facebook, tandis que M. Trump a dépensé plus de 10 millions de dollars. Depuis le 1er juin, l'investissement de Biden de plus de 7 millions de dollars dépasse les près de 2 millions de dollars du président. Les annonces de Biden vont de certains téléspectateurs demandant de condamner M. Trump ou de s'engager à voter pour Biden – rassemblant ainsi leurs coordonnées – à d'autres annonces cherchant des contributions.

Et comme sa campagne permet d'économiser de l'argent à la télévision, l'ancien vice-président se lance également de toutes ses forces avec une collecte de fonds au milieu d'une course pour surmonter l'inconvénient de courir contrele coffre de guerre massif d'un président sortant. La campagne a enregistré plusieurs collectes de fonds virtuelles par semaine, en organisant parfois plus d'une par jour, même pendant la pandémie.

Mais beaucoup indiquent qu'ils pensent que l'attention devrait rester sur l'action – ou l'inaction – du président pour l'instant.

« Il faut se rappeler que la réélection du président est toujours un référendum sur le titulaire. La réélection est toujours un référendum sur ses performances professionnelles », a déclaré un bundler de longue date.

Bien que certains donateurs aient manqué les rassemblements en personne reconnaissant que cela permettait à l'ancien vice-président d'atteindre plus de contributeurs à l'échelle nationale et d'économiser sur la collecte des coûts.

Alors que Biden termine lentement sa campagne depuis chez lui et revient dans la sphère publique avec de petites apparitions – remarques à Philadelphie, une réunion avec des dirigeants communautaires à Wilmington – de nombreux bundlers ont également indiqué qu'ils étaient satisfaits de la destination actuelle de l'argent. Leurs preuves ? Les sondages qui ont suivi la tendance de Biden.

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