Un cadre stratégique pour GAGNER en SEO

Le référencement peut être décomposé en étapes claires et reproductibles. Nous savons que  :

• Le contenu est roi et l’expérience utilisateur est reine
• Google veut que nous créions un contenu unique, pertinent et complet afin que les recherches puissent trouver exactement ce qu’elles recherchent.
• Les sites Web doivent charger rapidement et permettent aux utilisateurs d’effectuer facilement les actions souhaitées
• Le contenu et l’expérience du site doivent être dignes d’être mentionnés et liés par d’autres sites Web pertinents et faisant autorité

De cette façon, l’optimisation pour le SEO peut être distillée en quatre étapes :

1. Recherche
2. Audit
3. Créer
4. Habiliter

Recherche (redémarrage, raid, réalignement)

Avant de lancer une campagne de référencement, vous devez consacrer un temps considérable à vos recherches. Voici quelques éléments clés à examiner au début de toute campagne  :

• Recherche de base  :
  • Quoi : Comment le site fonctionne-t-il actuellement ? Pour quels mots-clés vous positionnez-vous actuellement ? Combien de trafic le site reçoit-il chaque mois ?
  • Comment:
    • Présentation du domaine Semrush
    • Recherche biologique Semrush
    • Rapport de référence Semrush
• Analyse de la concurrence :
  • Quoi : Commencez par identifier qui sont vos principaux concurrents. Ensuite, effectuez une analyse des écarts pour voir pour quels mots-clés ils se classent et pour lesquels vous ne l’êtes pas, et vice versa. À ce stade, effectuez également une recherche de backlinks.
  • Comment:
    • Lacune des mots-clés Semrush
    • Recherche biologique Semrush
    • Rapport enregistré Semrush
    • Analyse des backlinks Semrush
• Recherche de mots-clés  :
  • Quoi : Après avoir examiné les mots clés pour lesquels vous vous classez actuellement, les mots clés pour lesquels vos concurrents se classent et avoir une compréhension claire de votre public cible et des étapes d’achat, il est temps de créer votre liste de mots clés.
  • Comment:
    • Magie des mots-clés Semrush
    • Lacune des mots-clés Semrush
    • Semrush Organic Research (concurrents)
    • Console de recherche Google
    • Les gens de Google demandent aussi
    • Suggestions de recherche Google

• Recherche sur le public cible  :
  • Quoi : Quel est votre public cible et que recherche-t-il à chaque étape du processus d’achat ? À ce stade, vous souhaiterez créer des personnalités d’acheteurs et tracer leur parcours d’achat.
  • Comment:
    • Données du service client
    • Données démographiques de Google Analytics
    • Enquêtes

Auditer (analyser, aligner, activer)

Maintenant que toutes les recherches de fond sont terminées, il est temps de passer à l’étape de l’audit. Vous devrez effectuer plusieurs audits pour vous assurer que votre site contient tous les éléments corrects.

• Audit SEO technique :
• Audit de contenu  :

• Quoi : À moins que vous ne lanciez un tout nouveau site Web, vous hériterez probablement de beaucoup de « bagages de contenu » lorsque vous ferez du référencement pour votre site Web. Votre site Web peut contenir des centaines de pages obsolètes ou de pages qui ne reçoivent aucun trafic et qui ralentissent votre score de contenu. Il est courant que les gens cannibalisent le contenu, ce qui signifie qu’ils ont plusieurs articles ciblant les mêmes mots-clés. Le contenu léger est également très courant, y compris les pages avec peu ou pas de texte ou ne couvrant pas un sujet de manière exhaustive.

ajouter des mesures et des données d’analyse, et étiqueter les pages à conserver, supprimer, réorganiser ou consolider.Audit EAT

• Quoi :
  • Compétence : expertise thématique pour un auteur
  • Autorité : liens entrants, abonnés sociaux, liens entrants, citations, partages sociaux, autorité de sujet
  • Fiabilité : SSL, informations de contact, confidentialité et clauses de non-responsabilité, politique de remboursement, page à propos de nous, liens vers les autorités, informations d’identification sur la page à propos
• Comment:
• Audit des backlinks  :

• Quoi :
  • Votre site contient-il des backlinks toxiques ? Avez-vous un désaveu en place? Votre site a été victime d’une attaque SEO négative ? Si vous avez des backlinks toxiques, votre classement pourrait être supprimé.

Créer (captiver, capturer, contraindre)

Maintenant que toutes les recherches fondamentales sont en place, vous pouvez passer à la partie amusante  : créer un contenu captivant et convaincant.

Construisez votre stratégie éditoriale :

• Quoi :
  • Créez une stratégie éditoriale comprenant les mots-clés de votre recherche KW, les sujets tendances et le contenu qui aborde les étapes d’achat supérieures, intermédiaires et inférieures de chaque personne cible.
• Comment:
  • Planifier :
    • Déterminez la cadence  : à quelle fréquence publierez-vous ?
    • Déterminer les formats  : micro-messages, messages longs, infographies, graphiques vidéo, ebooks, tutoriels ?

    BuzzSumo ou Google Actualités pour créer une liste de sujets pertinents et tendance

  • Calendrier éditorial :
    • En fonction de la cadence, attribuez un mot-clé ou un sujet à chaque échéance/échéance. Assurez-vous de couvrir tous les personnages cibles, les étapes d’achat et les mots clés pertinents
  • Faire en sorte :
    • Flux de travail éditorial
      • Ajoutez des détails à chaque commande de contenu  : mot-clé principal et secondaire, URL/méta-titre/H1, longueur, type de contenu, auteur, date d’échéance de l’auteur, date de publication prévue
      • Vérifiez la lisibilité du contenu, vérifiez l’inclusion de mots clés, ajoutez des variantes de mots clés similaires et vérifiez l’utilisation de puces et de paragraphes.
      • Vérifiez la duplication de contenu
      • Passez en revue les éléments de référencement sur la page
      • Assurez-vous qu’il existe des liens sortants vers des sources faisant autorité
      • Ajoutez des liens vers d’autres pages pertinentes de votre site
    • Publier
      • Lors de la publication, assurez-vous que l’article ne comporte aucune erreur de formatage et que tous les éléments de référencement sur la page sont en place
  • Pister :
    • Créez une expérience/annotation avec la date de publication pour suivre les performances de l’article à 60, 90 et 120 jours
  • Optimiser :
    • Tendance à la hausse/à la baisse  : effectuez des audits mensuels et trimestriels où vous optimisez vos pages qui ont une tendance à la hausse et à la baisse
    • Consolider  : le contenu qui n’est pas performant peut être consolidé avec du contenu qui fonctionne bien
    • Mettre à jour les méta-titres pour l’optimisation du CTR à l’aide de GSC

Sensibilisation

Offrez-leur une incitation pour les amener à accepter de créer un lien vers votre site.

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• Quoi :
  • De nombreuses personnes ont déjà des sites populaires qui attirent votre public cible. Contactez-les et négociez un partenariat.
• Comment:
  • Manuel : Construisez une liste d’influenceurs et ciblez-les par e-mail et sur les réseaux sociaux
  • Outils:
• Médias:
  • Quoi : Contactez les médias pour promouvoir votre contenu, vos événements ou vos campagnes

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Autonomiser (engager, captiver, gagner)

Enfin, vous disposez de tous les éléments de base pour voir votre site Web prospérer et voir votre trafic augmenter. Vous devriez surveiller l’augmentation du trafic, des classements et des revenus de votre site à cette étape finale. Vous avez fait tout le travail acharné et pouvez maintenant bâtir sur votre succès. À cette dernière étape, vous voudrez vous concentrer sur responsabilisant vos clients à vous faire confiance et à devenir votre client.

L’analyse des données

• Quoi :
  • Cette étape concerne l’analyse et les informations basées sur les données. Vous aurez des données provenant de diverses sources. Vous souhaitez vous concentrer sur l’utilisation de ces données pour responsabiliser vos consommateurs, acheteurs, ambassadeurs de marque, équipe de vente et équipes marketing au stade de l’autonomisation. Vous voudrez utiliser les données pour déterminer les meilleurs mots-clés sur lesquels vous concentrer, les campagnes qui résonnent, les ambassadeurs de la marque qui gagnent du terrain, et plus encore
• Comment:
  • CGC  : Trouvez des pages ou des mots-clés à la hausse ou à la baisse et optimisez-les avec du contenu supplémentaire, des mots-clés, des liens entrants et des ressources visuelles
  • BuzzSumo  : Quelles pages/articles obtiennent beaucoup de partages sociaux ? Créez des sites plus pertinents/similaires, ou faites de la sensibilisation sur ceux-ci

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Optimisation du taux de conversion (CRO) :

• Quoi :
  • L’optimisation du taux de conversion est essentielle à ce stade. Vous voulez commencer à comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre contenu, vos pages de destination et votre processus de paiement. Effectuez des tests continus afin de maximiser tout votre trafic existant et d’améliorer vos résultats
• Comment:
  • éducation pré-universitaire
  • De façon optimale
  • Figpii
  • Hotjar
  • tas.io

Surveiller les tendances

Vous ne pouvez jamais vous reposer sur vos lauriers en ce qui concerne votre stratégie de référencement. Il est important de créer en permanence du contenu, de sensibiliser et de surveiller les performances de votre site Web. Google modifie constamment ses algorithmes, il est donc important que vous continuiez à surveiller les tendances et que vous modifiiez votre site Web en conséquence. Voici quelques-uns des changements les plus importants  :

• Requêtes vocales et basées sur des questions. Les appareils intelligents, tels que les montres, les lunettes et les appareils portables progressent, les interactions avec les moteurs de recherche peuvent de plus en plus se faire via la voix. Vous devez toujours utiliser des questions comme mots-clés et optimiser la recherche vocale. Les réponses proviendraient des extraits de code et des panneaux de connaissances, il est donc de plus en plus important d’obtenir le classement de vos pages dans ces fonctionnalités Google
• La qualité plutôt que la quantité, basé sur la priorisation de l’exploration. La priorité d’exploration deviendra de plus en plus pertinente et importante à mesure que davantage de contenu sera créé et indexé de manière cohérente. Vous pouvez choisir de produire moins d’éléments de contenu, mais assurez-vous que ces éléments offrent la meilleure expérience utilisateur la plus complète. Faites la promotion de vos articles pour créer des liens aussi souvent que vous publiez du contenu afin que la vitesse de croissance de vos liens soit conforme à votre ratio de publication de contenu
• Signaux d’engagement des utilisateurs, en particulier VITESSE. Google a introduit Web Core Vitals pour décomposer les éléments de la vitesse de chargement du site, de « à quelle vitesse une page se charge » à « à quelle vitesse les utilisateurs voient-ils la première chose sur la page » ? À quelle vitesse la page est-elle interactive ? À quelle vitesse la page est-elle entièrement fonctionnelle ?
• Indexation et priorisation du crawl  : Le nombre de pages indexées augmente de façon exponentielle et Google s’éloigne de l’indexation de tout pour l’indexation qualité contenu. Ils donnent la priorité aux explorations vers des pages fiables et faisant autorité
• Création de liens  : Suite à leur évolution globale vers l’autorité, recevoir des mentions des médias et de sources fiables deviendra de plus en plus important. Si vos amis disent tous que vous êtes le meilleur chef, tout le monde sait que cela peut être biaisé. Cependant, si les gens qui ne vous connaissent pas disent que vous êtes le meilleur chef, cela a plus de poids et de valeur. Concentrez-vous principalement sur l’obtention de liens faisant autorité que vos concurrents n’ont pas déjà.

Plongée profonde

Cet article vous a donné un aperçu des éléments nécessaires pour établir une campagne de référencement réussie. Cependant, le diable est dans les détails. Les articles à suivre dans cette série passeront en revue chacun des éléments mentionnés ci-dessus, avec des informations et des processus approfondis pour accomplir chacune de ces étapes. Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’invité auteur et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.

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A propos de l’auteur

Marcela De Vivo est une vétéran de l’industrie avec plus de 20 ans d’expérience en marketing numérique. Marcela parcourt le monde pour parler de référencement, de stratégies de marketing basées sur les données et d’automatisation et d’optimisation des flux de travail. Marcela possède une agence de marketing numérique appelée ContentKarma basée en Californie.