ByteDance qui a défié Facebook avec TikTok a une nouvelle cible : le roi du commerce électronique Alibaba

Par Coco Liu et Zheping Huang

de Jack Ma.Elle a vendu pour environ 26 milliards de dollars de maquillage, de vêtements et d’autres marchandises en 2020, réalisant sa première année. ce que Taobao d’Alibaba a mis six ans à accomplir. Il atteint plus de 185 milliards de dollars d’ici 2022. Douyin, le jumeau chinois de TikTok, devrait contribuer cette année à plus de la moitié des 40 milliards de dollars de ventes publicitaires nationales de l’entreprise, en partie grâce au commerce électronique. qu’ils peuvent pratiquement faire n’importe quelle entreprise », a déclaré Shawn Yang, directeur général de Blue Lotus Capital Advisors. «Douyin n’est pas seulement dans les publicités, mais aussi dans la diffusion en direct, le commerce électronique, les services de la vie locale et la recherche. Cela laisse beaucoup de place à l’imagination. »Une activité de commerce électronique en plein essor pourrait aider l’entreprise à dépasser sa valorisation de 250 milliards de dollars lorsqu’elle deviendra publique, contrant les inquiétudes suscitées par la répression de Pékin contre les géants Internet du pays. Les préparatifs seraient en cours pour une inscription qui serait l’un des débuts les plus attendus au monde. Bien que ByteDance ne gère pas les ventes ou la marchandise elle-même, il espère vendre plus de publicités aux marchands, augmenter le trafic et réduire ses activités.Le géant de l’internet est un nouvel entrant sur la scène du commerce social en Chine, où les influenceurs vantent les produits aux fans Version Gen-Z du Home Shopping Network. Le format, lancé par Alibaba en tant qu’outil de marketing en 2016, a développé sa propre vie l’année dernière lorsque Covid-19 a stimulé la demande de divertissement à domicile. L’année dernière, Taobao Live d’Alibaba a généré plus de 400 milliards de yuans (62 milliards de dollars) de valeur marchande brute et les plates-formes sociales de Kuaishou Technology ont accueilli 381 milliards de yuans de transactions, soit plus du double de celles de Douyin.

ByteDance compte sur ses recommandations basées sur l’intelligence artificielle et les intérêts pour aider son entreprise de commerce électronique à rattraper son retard. Lors d’une soirée de sortie éclatante pour l’entreprise âgée d’un an le mois dernier, les dirigeants ont expliqué que la société avait l’intention de reproduire son succès en utilisant des algorithmes d’IA pour nourrir le contenu des utilisateurs dans les achats en ligne. En faisant défiler un flux sans fin de contenu social, désormais plus que jamais connecté à des biens physiques, les utilisateurs de Douyin ne pourront pas résister à leur envie d’acheter, ont-ils déclaré. Le chef du commerce électronique de Douyin, âgé de 35 ans, a déclaré à un public de centaines de personnes lors de l’événement de Guangzhou. « Au fur et à mesure que les gens s’enrichissent, ils ne vont pas dans les centres commerciaux ou les boutiques avec des choses spécifiques à l’esprit, ils achètent simplement s’ils voient quelque chose qu’ils aiment. »

de profiter de son trafic et il a mis en place des bases physiques pour héberger des streamers en direct et des marchandisesen installant des magasins sur Douyin au cours de la dernière décennie, prétendument par des pratiques telles que forcer les commerçants à conclure des accords exclusifs. Les régulateurs ont depuis imposé une amende record de 2,8 milliards de dollars à la société phare de Jack Ma et ont fait de l’éradication de «choisir un sur deux» l’un des principaux objectifs de sa campagne antitrust, créant ainsi de la place pour les nouveaux venus comme ByteDance. L’augmentation la plus immédiate de l’expansion de ByteDance dans le commerce électronique réside dans les revenus publicitaires, qui représentent toujours l’essentiel de ses revenus. Au fur et à mesure que le nombre de marchands augmente sur Douyin, leurs dépenses marketing au sein de la plate-forme augmentent également. L’entreprise prévoit que le commerce électronique pourrait surpasser le jeu pour devenir le plus gros contributeur aux ventes publicitaires. Chez son rival Kuaishou, les marchands ont contribué pour environ 20%, a déclaré la société en mars. « Il s’agit davantage d’obtenir une plus grande part des dépenses publicitaires de marques qui autrement dépenseraient de l’argent sur des plates-formes comme Alibaba », a déclaré Michael Norris, analyste senior chez Shanghaï. agence d’études de marché basée sur AgencyChina. «C’est de là que vient la menace d’Alibaba. Avec l’aide de Jinshan Hong et Yoyo Cheng.

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