Le bundle de vidéos virtuelles MozCon est arrivé (De plus, nos vidéos 2019 sont GRATUITES !)

La MozCon de cette année ne ressemblait à aucune autre. Au milieu d'une pandémie mondiale, nous sommes passés de la planification de notre traditionnel shindig en personne à plus de 1600 personnes à une conférence en ligne qui s'est avérée plus importante et plus fréquentée que tout ce que nous avions fait auparavant. MozCon Virtual a été un délicieux voyage dans l'inconnu. Quelques-unes des leçons pratiques que nous avons apprises:

Et bien que cela ait pu sembler un peu différent cette année, avec 21 experts du secteur couvrant des sujets allant de l'apprentissage automatique facile à mettre en œuvre à la promotion de contenu efficace en passant par l'élaboration d'une stratégie de mots-clés qui tient compte d'un monde en crise, MozCon Virtual a proposé le même calibre de contenu de haute qualité que tout événement en personne que nous ayons jamais organisé.

Le bundle de vidéos virtuelles MozCon est arrivé (De plus, nos vidéos 2019 sont GRATUITES !)

Et nous sommes heureux de partager que si vous avez manqué la conférence en direct, le bundle vidéo MozCon 2020 est maintenant disponible pour votre plus grand plaisir !

Commencez à regarder maintenant

Pour 129 $, vous aurez accès à toutes les présentations et tous les haut-parleurs pour les regarder autant de fois que vous le souhaitez. Planifiez une soirée de visionnage avec votre équipe et faites participer tout le monde avec les meilleurs conseils, données, outils et ressources de marketing numérique pour l'année à venir.

Si vous souhaitez avoir un avant-goût de ce que propose la vidéo de cette année, regardez le discours de Rob Ousbey lors de l'événement de cette année:

Une nouvelle approche du raclage de sites Web

Pendant une décennie dans le conseil en référencement, Rob a dû extraire des données de sites Web à de nombreuses occasions. C'était souvent à grande échelle à partir de sites qui n'avaient pas d'API ou de fonctionnalité d'exportation, ou sur des sites nécessitant une sorte d'authentification. Bien que ce soit principalement un moyen de collecter et de combiner des données provenant de différents outils de référencement, les cas d'utilisation étaient infinis.Il a trouvé une technique qui a énormément aidé, en particulier lorsque les outils traditionnels ne pouvaient pas faire le travail – mais n'avait vu personne utiliser le même approche. Dans cette session très tactique, Rob expliquera les étapes qu'il a utilisées pour extraire des données de toutes sortes de sites, des petits alevins aux géants, et vous donnera les outils et les connaissances pour faire de même.

En prime, Rob a rassemblé une liste de ressources pratiques sur son site Web pour vous aider à poursuivre vos propres rêves de collecte de données !

Maintenant que nos vidéos MozCon Virtual sont disponibles dans le monde, nous avons publié tout le contenu de MozCon 2019 gratuitement dans notre centre d'apprentissage SEO

Recherche sur le Web 2019: le besoin essentiel des spécialistes du marketing

Rand Fishkin

Cela fait quelques années difficiles à chercher. La domination de Google et le besoin de croissance supplémentaire ont transformé le géant de la recherche en un concurrent pour de plus en plus d'éditeurs et ont plafonné la tendance de longue date du trafic de référence croissant de Google. Mais au milieu de cette tourmente, des opportunités sont également apparues. Dans cette présentation, Rand examinera non seulement comment Google (et Amazon, YouTube, Instagram et autres) ont exploité leur pouvoir de monopole de manière inquiétante, mais aussi comment trouver des opportunités de trafic, de marque et de succès marketing.

Humain> Machine> Humain: Comprendre les signaux de qualité lisibles par l’homme et leurs équivalents lisibles par machine

Ruth Burr Reedy

La prise de décision pour les chercheurs par rapport aux moteurs de recherche est une énigme de référencement toujours présente. Comment abordez-vous les changements de l'industrie en vous demandant si quelque chose est bon pour les humains ou pour les machines ? Ruth nous guidera à travers les signaux de qualité lisibles par l'homme et leurs équivalents lisibles par machine et comment prendre des décisions SEO en conséquence, ainsi que comment communiquer le changement aux clients et aux patrons.

Rapports et analyses améliorés dans les outils Google

Dana DiTomaso

Couvrant les intersections entre certains de nos outils gratuits préférés – Google Data Studio, Google Analytics et Google Tag Manager – Dana approfondira ses connaissances sur la façon d'améliorer vos rapports et vos analyses, en fournissant même des modèles Data Studio téléchargeables en cours de route.

Analyse SERP locale: les défis et les opportunités

Rob Bucci

Nous savons tous que les SERP deviennent de plus en plus locaux. Google cherche de plus en plus à satisfaire les requêtes d'intention locale des chercheurs. Il existe un trésor de données dans les SERPs locaux que les référenceurs peuvent utiliser pour surpasser leurs concurrents. Dans cette session, Rob parlera des défis qui accompagnent la tentative de faire des analyses SERP au niveau local et des opportunités qui attendent ceux qui peuvent surmonter ces défis.

Les mots clés ne suffisent pas: comment découvrir des idées de contenu qui valent la peine d’être recherchées

Ross Simmonds

De nombreux spécialistes du marketing se concentrent uniquement sur la recherche de mots-clés lors de la création de leur contenu, mais cela ne suffit pas si vous souhaitez acquérir un avantage concurrentiel. Ross partagera un cadre pour découvrir des idées de contenu tirées des forums, des communautés, des sites de niche, de bonnes analyses SERP à l'ancienne, des outils et des techniques pour aider en cours de route, et des recherches exclusives entourant les données qui étayent cela.

Comment booster la création de liens avec une salle de presse numérique

Shannon McGuirk

Tous ceux qui ont déjà essayé la création de liens savent à quel point cela demande des efforts. Si seulement il y avait un moyen de maintenir un flux constant de liens de qualité à la disposition des clients, n'est-ce pas ? Dans cette conférence, Shannon expliquera comment mettre en place une « salle de presse numérique de relations publiques » en interne ou côté agence qui soutient et développe vos efforts de création de liens. Préparez votre prise de notes, car elle va décrire son processus et vous fournir un didacticiel reproductible expliquant comment y parvenir.

De zéro au héros de classement local

Darren Shaw

De l'absence de présence sur le Web au classement hyper-local, Darren nous emmènera dans le voyage de 8 mois d'une entreprise en développant son empreinte numérique et en analysant ce qui a fonctionné (et n'a pas fonctionné) en cours de route. Dans quelle mesure seront-ils classés à partir d'une seule liste GMB ? Et quand les citations ont été ajoutées, puis indexées ? Le fait d'avoir un mot-clé dans le nom de l'entreprise a-t-il aidé ou nui, et qu'est-ce qui change quand ils gagnent quelques bons liens ? Bouclez votre ceinture pour cette course folle alors que nous découvrons exactement quel impact différentes stratégies ont sur les classements locaux.

Esse Quam Videri: Faire semblant est plus difficile que de le faire

Russ Jones

Couvrant un large éventail de sujets liés au référencement, Russ nous montrera comment l'utilisation correcte des outils disponibles permet d'être le meilleur de votre marché plutôt que d'essayer de couper les coins ronds et de le simuler. Si vous êtes fan de hacks et de raccourcis, préparez-vous à changer d'avis.

Créer une centrale de découverte: leçons tirées de la fusion d’une pratique organique, payante et de contenu

Heather Physioc

La recherche est une chaîne qui ne peut pas vivre en silo. Pour être les plus efficaces, les équipes de recherche doivent collaborer avec succès sur des contenus payants, organiques, et plus encore. Obtenez des conseils pour intégrer et collaborer après les coups durs et les apprentissages liés à la fusion d'une équipe de contenu organique, payant et performant en un seul groupe de découverte. Découvrez comment nous sommes passés de trois équipes d'experts individuels à une centrale de découverte intégrée, et apprenez de nos erreurs et de nos victoires lorsque vous appliquez les principes dans votre propre entreprise.

La marque est roi: comment régner dans la nouvelle ère de la recherche locale

Mary Bowling

Préparez-vous pour une bonne dose de tout ce qui est local avec cette conférence ! Mary approfondira la façon dont l'algorithme Google Local a mûri en 2019 et comment les spécialistes du marketing doivent évoluer avec lui; comment les principaux éléments de l'algo (pertinence, importance et proximité) influencent les classements locaux et comment ils s'influencent mutuellement; comment les résultats locaux dépendent de la requête; comment insérer des informations commerciales dans le Knowledge Graph; et comment la marque est désormais « roi » dans la recherche locale.

Créer des souvenirs: créer du contenu dont les gens se souviennent

Casie Gillette

Nous savons que seulement 20% des gens se souviennent de ce qu'ils ont lu, mais 80% se souviennent de ce qu'ils ont vu. Comment créer quelque chose dont les gens se souviennent réellement ? Vous devez penser au-delà des mots et prendre en compte des facteurs tels que les images, les couleurs, le mouvement, l’emplacement, etc. Dans cette conférence, Casie décortiquera ce que les marques font actuellement pour capter l'attention et comment chacun, quel que soit son budget ou ses ressources, peut créer le type de contenu dont son public se souviendra.

20 ans dans la recherche et je ne fais pas confiance à mon instinct ou à Google

Wil Reynolds

Quelle serait votre réaction si on vous disait que l'un des clients de Wil a obtenu plus de conversions à partir de termes de recherche à volume nul que de termes de recherche avec plus de 1000 recherches par mois ? C'est vrai. Wil a découvert cela en quelques secondes, ce qui l'a amené à vraiment regarder toute sa stratégie client à travers une nouvelle lentille. Cela l'a également amené à remettre en question les stratégies à l'échelle de l'entreprise. Quelle est la prévalence de ce problème chez tous les clients ? Ne méritent-ils pas tous d’obtenir ces informations ? Cela l'obligeait à creuser la longue queue, profondément. Pour utiliser le Big Data et voir les données PPC comme des informations, pas seulement comme du marketing. Quelle serait votre réaction si on vous disait que l'activité « mauvais clic » de Google pourrait générer autant par an que Starbucks ou McDonalds ?

Wil plaidera en faveur du big data, des agences et de la raison pour laquelle la création de systèmes qui examinent chaque terme de recherche auquel vous êtes associé est l'avenir du marketing de recherche.

Conseils super pratiques pour améliorer l’E-A-T de votre site

Marie Haynes

Google a admis qu'ils mesuraient le concept de « compétence, autorité et fiabilité » dans leurs algorithmes. Si votre site est catégorisé sous YMYL (Votre argent ou votre vie), vous devez absolument avoir un bon E-A-T pour bien vous classer. Dans cette présentation, vous apprendrez comment Google mesure l'E-A-T et les changements que vous pouvez apporter à la fois sur place et à l'extérieur pour surpasser vos concurrents. En utilisant des exemples réels, Marie répondra à ce qu'est E-A-T et comment Google le mesure, aux changements que vous pouvez apporter sur votre site pour améliorer l'affichage de E-A-T et à ce que vous pouvez faire hors site pour améliorer E-A-T.

Résoudre le défi de l’indexabilité: un cadre basé sur les données

Areej AbuAli

Comment transformer un site Web lourd de 2,5 millions d'URL en un site gérable et indexable de seulement 20 000 pages ? Areej partagera la méthodologie et les points à retenir utilisés pour restructurer un site d'agrégation d’emplois qui, comme beaucoup de grands sites Web, avait d'énormes problèmes d'indexabilité et des règles utilisées pour diriger l'exploration des robots. Cette conférence abordera les problèmes difficiles d'exploration et d'indexation, en plongeant dans l'étude de cas avec des organigrammes pour expliquer l'approche complète et comment la mettre en œuvre.

Que signifie la voix pour les spécialistes du marketing de recherche: principales conclusions du rapport 2019

Christi Olson

Comment les spécialistes du marketing de recherche peuvent-ils tirer parti des forces et des faiblesses des assistants vocaux actuels ? En plongeant dans trois scénarios pour les requêtes informationnelles, de navigation et transactionnelles, Christi partagera comment utiliser la sémantique du langage pour une meilleure création de contenu et un ciblage payant, comment optimiser le contenu existant pour qu'il soit convivial pour la voix (y compris le nouveau balisage de schéma vocal ! ), Et à quoi s'attendre des futures mises à jour d'algorithmes à mesure qu'ils s'adaptent aux assistants qui lisent les réponses à haute voix, aucun écran n'est requis Soulignant les points à retenir concernant le commerce vocal dans le rapport, cette conférence fournira finalement une description de la façon dont les spécialistes du marketing de recherche peuvent commencer à adapter leur expérience d'achat au v-commerce.

Redéfinir le référencement technique

Paul Shapiro

Il est temps de jeter la définition traditionnelle du référencement technique par la fenêtre. Pourquoi ? Parce que le référencement technique est bien plus important que l'exploration, l'indexation et le rendu. Le référencement technique est applicable à tous les domaines du référencement, y compris le développement de contenu et d'autres fonctions créatives. Au cours de cette session, vous apprendrez à intégrer le référencement technique dans tous les aspects de votre programme de référencement.

Combien de mots vaut une question ?

Dr Peter J. Meyers

La recherche de mots clés traditionnelle est mal adaptée à la recherche de réponses de Google. Une question peut représenter des milliers de variantes de mots clés, alors comment trouver les meilleures questions, créer du contenu autour d'elles et évaluer le succès ? Le Dr Pete se penche sur trois études de cas pour répondre à ces questions.

Fraggles, indexation mobile d’abord et SERP du futur

Cindy Krum

Avant de demander: non, ce n’est pas Fraggle Rock, édition MozCon ! Cindy couvrira la myriade de façons dont l'indexation mobile-first change les SERPs, y compris les applications Web progressives, l'indexation entité-first, et comment les « fraggles » sont indexés dans le Knowledge Graph et ce que tout cela signifie pour l'avenir des SERPs mobiles.

Killer CRO et UX gagnent en utilisant un robot d’exploration SEO

Luke Carthy

CRO, UX et un robot d'exploration SEO ? Vous avez bien lu ! Luke partagera des conseils pratiques sur la façon d'identifier les gains de revenus et les fruits à portée de main pour augmenter les conversions et améliorer l'expérience utilisateur à l'aide d'un robot d'exploration de site généralement utilisé pour le référencement, ainsi qu'une généreuse aide de points de données provenant d'études de cas et de réels- exemples mondiaux.

Contenu, classements et génération de leads: une ventilation de la stratégie de contenu 1%

Andy Crestodina

Comment pouvez-vous utiliser les données pour trouver et mettre à jour du contenu pour des classements plus élevés et plus de trafic ? Andy nous guidera à travers une présentation en quatre points qui rassemble les tactiques les plus efficaces autour du contenu en une seule stratégie de contenu puissante avec des résultats encore meilleurs.

Exécuter vos propres tests de référencement: pourquoi c’est important et comment le faire correctement

Rob Ousbey

Les algorithmes de Google ont subi des changements importants ces dernières années. Les signaux de classement traditionnels n'ont plus la même influence qu'avant, et ils sont usurpés par des facteurs tels que l'UX et la marque qui deviennent plus importants que jamais. Que faire un SEO ?

La réponse réside dans les tests.

Partageant les données originales et les résultats des clients, Rob soulignera la nécessité de tester, d'apprendre et d'itérer votre travail, des tests UX traditionnels à la pesée de l'impact des modifications techniques du référencement, en modifiant les éléments sur la page et en modifiant le contenu des pages clés. Les processus exploitables et les résultats réels abondent dans cette présentation réfléchie sur les raisons pour lesquelles vous devriez tester les changements de référencement, comment et où les exécuter, et quels types de tests vous devriez envisager dans votre situation.

Guide de Dark Helmet sur la domination locale avec des messages Google et des questions-réponses

Greg Gifford

Les publications Google et les questions et réponses sont deux fonctionnalités incroyablement puissantes de Google My Business, mais la plupart des gens ne savent même pas qu'elles existent. Greg expliquera en détail les publications Google, partageant leur fonctionnement, leur utilisation et des conseils d'optimisation basés sur des tests avec des centaines de clients. Il couvrira également la section Q&R de GMB (une fonctionnalité qui permet à n'importe qui dans la communauté de parler au nom de votre entreprise), partagera les résultats d'un projet de recherche couvrant des centaines de clients, partagera quelques exemples hilarants de questions et réponses sauvages et expliquera exactement comment pour utiliser les questions et réponses de la bonne façon pour gagner plus d'affaires locales.

Comment auditer un contenu inclusif

Emily Triplett Lentz

Les spécialistes du marketing numérique ont la responsabilité d'apprendre à repérer les préjugés qui se retrouvent fréquemment dans la copie en ligne, en les remplaçant par des alternatives qui mènent à des messages plus forts et plus clairs et qui cultivent un public plus large, plus fidèle et enthousiaste. L'année dernière, Help Scout a audité plusieurs années de contenu pour un langage d'exclusion involontaire associant des handicaps physiques ou une maladie mentale à des termes à consonance négative, ce qui a amélioré la clarté de l'écriture et une marque plus forte. Vous apprendrez ce qu'est le contenu inclusif, comment il aide à engager un public plus large et plus fidèle, comment effectuer un audit d'un langage potentiellement problématique sur un site et comment optimiser un langage inclusif et accueillant.

Obtenez le look: améliorez l’expérience de l’acheteur avec l’optimisation de la recherche d’image et visuelle

Joëlle Irvine

Alors que les résultats vocaux, locaux et riches ne cessent de gagner en importance, comment la recherche d'image et visuelle s'intègre-t-elle dans l'écosystème d'achat en ligne ? En utilisant des exemples de Google Images, Google Lens et Pinterest Lens, Joelle montrera comment l'optimisation de l'image peut améliorer l'expérience client globale et jouer un rôle clé dans la découvrabilité, l'évaluation des produits et les décisions d'achat pour les acheteurs en ligne. Dans le même temps, acceptant que la technologie de reconnaissance d'image n'est pas encore parfaite, elle partagera également des tactiques exploitables pour mieux optimiser la recherche visuelle afin d'aider ces acheteurs à trouver le style parfait qu'ils ne peuvent tout simplement pas mettre en mots.

Facteurs qui affectent l’algorithme local sans impact sur le bio

Joy Hawkins

L'algorithme local de Google est un cheval d'une couleur différente par rapport à l'algorithme organique que la plupart des référenceurs connaissent bien. Joy partagera les résultats d'une étude SterlingSky sur la façon dont la proximité varie considérablement lors de la comparaison des résultats locaux et organiques, comment les avis impactent le classement (avec les points de données des tests), comment le spam est sauvage (et comment il a un impact négatif sur les vraies entreprises), et plus .

Extraits en vedette: éléments essentiels à connaître et comment cibler

Britney Muller

À l'heure actuelle, la plupart des référenceurs sont à l'aise avec l'idée des extraits en vedette, mais leur compréhension et leur capture dans le paysage changeant de la recherche restent insaisissables. Britney partagera des données révélatrices sur les SERPs que vous connaissez et aimez tout en vous offrant une multitude de nouvelles astuces pour gagner des extraits en vedette dans votre boîte à outils.

Prêt pour plus ?

Vous découvrirez encore plus de bienfaits SEO dans le bundle vidéo MozCon 2020. Au prix spécial de 129 $ cette année, il s'agit d'un contenu inestimable auquel vous pouvez accéder encore et encore tout au long de l'année pour inspirer et déclencher votre stratégie de référencement:

  • 21 vidéos complètes de certains des esprits les plus brillants du marketing numérique
  • Téléchargements instantanés et diffusion en continu sur votre ordinateur, tablette ou appareil mobile
  • Jeux de diapositives téléchargeables pour les présentations

Obtenir mon bundle vidéo MozCon 2020

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