Briser : Facebook va imposer des limites au nombre d'annonces

Facebook a annoncé une nouvelle initiative concernant le nombre d'annonces pouvant être diffusées par les pages en fonction de leur taille. Cette nouvelle application des limites d'annonces commencera à être déployée en février de l'année prochaine et se poursuivra tout l'été.

Pourquoi limiter le volume ?

Facebook insiste sur l'augmentation du volume d'annonces ne signifie pas de meilleures performances. Ajouter plus de tout ce que Facebook doit optimiser, cela peut en fait empêcher que cela se produise efficacement. Les marques peuvent remarquer que certaines créations publicitaires obtiennent peu d'impressions, voire aucune, et peuvent trouver l'état bloqué dans la phase d'apprentissage pendant un certain temps.Chaque fois qu'une annonce est diffusée, l'algorithme construit ses apprentissages, mais plus d'annonces signifie que chaque version est diffusée moins de fois. Facebook cite que 4 publicités sur 10 n'existent jamais du tout pendant la phase d'apprentissage. Cela signifie également que le budget est dépensé et qu'il prend plus de temps (ou peut-être jamais) à optimiser pour les gagnants, ce qui coûte plus cher aux marques à long terme.

Briser : Facebook va imposer des limites au nombre d'annonces

Limites de volume

Facebook regroupera chaque annonceur par taille, dans l'un des quatre groupes. La taille est déterminée par la page et ses dépenses, et non par le compte publicitaire lui-même.Les groupes sont basés sur leurs dépenses au cours de l'année écoulée, avec plus de dépenses, ce qui signifie un seuil plus élevé pour le nombre de créations publicitaires pouvant être diffusées. Les annonceurs pourront voir leur limite d'annonces attribuée via un outil dans Ads Manager appelé Limites d'annonces par page. Si une page comporte plusieurs comptes publicitaires, ils peuvent définir des limites par personne ou par partenaire pour éviter que différents comptes d'ajout ne surutilisent l'inventaire et empêchent un autre compte publicitaire de publier de nouvelles annonces. Les comptes publicitaires avec une limite imposée par la page parent peuvent également voir leurs limites dans la section Limites d'annonces par page ils ne pourront pas le faire. La suppression ou la mise en pause des versions en direct ouvrira des emplacements de sauvegarde pour publier de nouvelles annonces.Les limites d'annonces incluront tout ce qui est déjà en cours d'exécution, mais incluront également tout ce qui est en cours d'examen et pas encore en ligne.Facebook met en garde contre la création d'une deuxième page pour contourner la règle pour trois raisons:

  • Vos deux pages seraient en concurrence l'une avec l'autre lors de la mise en concurrence des annonces
  • L'algorithme va maintenant créer deux ensembles distincts d'apprentissage au lieu d'un ensemble de données de base combiné
  • Les marques doivent ensuite gérer plus d'une page, car les deux seraient liées à leur identité commerciale

La poussée pour la consolidation

Cela continue d'être un autre pas dans la dynamique de consolidation sur la plate-forme. Facebook souligne constamment que sa plate-forme publicitaire optimise le budget d'une marque le plus efficacement possible lorsqu'elle dispose d'un grand ensemble de données à utiliser.PublicitéContinuer la lecture ci-dessous D'autres changements récents pour aider cela plus souvent incluent des choses comme la suppression des catégories de ciblage redondantes ou moins utilisées, ainsi que les encouragements continus de Facebook Pour les annonceurs, ils élargissent le plus possible le public cible pour permettre à l'algorithme de s'optimiser.Dans de nombreux cas, les annonceurs trouvent que l'exécution de aucun ciblage et la simple définition d'un objectif d'optimisation peuvent fonctionner étonnamment bien.Il n'est pas clair dans l'annonce s'il y a des nuances dans ce qui est considéré comme « une seule annonce » pour des choses comme la création dynamique, où il s'agit techniquement d'un seul emplacement d'annonce avec plusieurs options créatives qui tournent. Nous continuerons de suivre le développement de ce nouveau déploiement. Leur annonce officielle est ici, et la documentation d'aide peut être trouvée ici.

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