Publié le 10 mai 2021
Les marchés mondiaux sont très difficiles à prévoir et il est presque impossible de prédire la fortune d’une seule entreprise ou action. Étant donné que les choix des consommateurs déterminent le succès d’un produit et que la nature humaine est imprévisible et incohérente, choisir le «bon» stock à acheter est certainement un défi, écrivent Daniel McIntosh & Patrick Christie.
De nombreux investisseurs tentent de battre le marché en soutenant des produits nouveaux et apparemment innovants. Cependant, les produits et les entreprises peuvent échouer pour une myriade de raisons. Même lorsqu’une idée, que ce soit une entreprise ou un produit, peut présenter des similitudes avec un homologue déjà réussi, il n’y a aucune garantie que le nouveau développement sera un succès. Les idées suivantes avaient toutes les raisons de réussir, mais ce n’était pas le cas. En lisant à ce sujet, demandez-vous «aurais-je soutenu cela?». Ils semblent très attractifs, mais il convient de noter que dans un précédent blog, nous avons estimé les chances de faire un «investissement miracle» à 1 sur 420 000. Ces exemples montreront que la sélection d’un produit réussi est extrêmement difficile !
lunettes Google
Le souvenir que chacun a de cet étrange concept est vague. Pourquoi? Parce qu’il ne s’est jamais matérialisé dans le produit ménager mondialement reconnaissable que beaucoup attendaient. Google étant l’une des plus grandes entreprises au monde et ayant déjà créé le moteur de recherche universellement reconnu et le logiciel de téléphonie Android, beaucoup pensaient que tout produit qu’ils lanceraient serait un succès. Être un produit Google à lui seul aurait été suffisamment attrayant pour certains investisseurs.
En se concentrant sur le produit réel, sur le papier, c’était aussi futuriste que fascinant. Un portable avec un écran optique mains libres monté sur la tête et une caméra POV. Avec de nombreux USP et aucun substitut direct, les raisons d’investir ne cessaient de s’accumuler. Si les investisseurs avaient la chance d’investir dans un produit qui avait le potentiel de révolutionner l’interaction humaine avec la technologie, il serait probable qu’ils y adhéreraient.
Cependant, notez l’utilisation du mot «potentiel». Même maintenant, près de huit ans plus tard, c’est tout ce que Google Glass a. Le marché n’a jamais favorisé le portable monté sur le visage de la même manière que le smartphone 15 ans auparavant. Google Glass est l’exemple parfait d’une entreprise réputée et prospère qui produit un produit que les consommateurs n’aimaient tout simplement pas. En conséquence, ce qui semblait être une excellente opportunité d’investissement n’a jamais atteint les sommets que beaucoup prédisaient. Cela illustre à quel point il est difficile de prédire le succès d’un produit, même s’il est conçu par une entreprise hyper-performante.
Quibi
Avant la publication de ce blog, personne chez WealthFlow n’avait jamais entendu parler de Quibi. Quibi visait à être le prochain site de médias sociaux utilisé dans le monde en se plaçant entre Instagram et YouTube. Il était destiné au partage de vidéos de courte à moyenne durée. Quibi s’est lancé avec Meg Whitman en tant que PDG (ancien PDG de Hewlett Packard) et un casting de stars hollywoodiennes en tant que premiers utilisateurs / ambassadeurs de l’application. Avant le lancement, Quibi avait levé plus de 1,5 milliard de dollars de financement auprès d’investisseurs (y compris JP Morgan et Walt Disney) et vendu pour 150 millions de dollars de publicités intégrées à l’application. Cela semblait être un investissement extrêmement judicieux.
Cependant, les regards étaient vraiment trompeurs. Six mois après le lancement, l’application a été fermée. La société a déclaré sans ambages qu’elle ne voyait aucun moyen viable de continuer en tant qu’entreprise et que les investisseurs ont finalement tout perdu.
L’idée était-elle mauvaise? Non. Le concept était essentiellement le même que TikTok (maintenant une énorme plate-forme avec des centaines de millions d’utilisateurs). Cela montre clairement à quel point le marché est imprévisible : une version a échoué en six mois tandis que l’autre a connu un énorme succès.
Les raisons pour lesquelles TikTok a réussi et Quibi ont échoué resteront probablement un mystère, mais cela indique que les consommateurs qui aiment simplement un concept ne garantissent pas le succès.
Réflexions finales
Les entreprises et les produits échouent pour une multitude de raisons: comportement étrange des consommateurs, mésaventures publicitaires, mauvaise gestion ou parfois même fraude. À un moment donné, cependant, beaucoup semblent être une excellente idée, peut-être même révolutionnaire. Cependant, même lorsqu’un produit ou une entreprise coche toutes les cases, cela ne signifie pas que ce sera un choix d’investissement judicieux. L’imprévisibilité domine l’investissement – et les apparences peuvent vraiment être trompeuses.
Daniel McIntosh et Patrick Christie sont des planificateurs financiers stagiaires diplômés chez WealthFlow