Biais de domaine de premier niveau dans l'indexation et le classement des moteurs de recherche

En tant que consultant en optimisation de moteur de recherche (SEO) et en nom de domaine, l'une des questions que l'on me pose le plus souvent sur les noms de domaine est de savoir si le nom de domaine ou le TLD (domaine de premier niveau) est important. La fin du nom de domaine aura-t-elle un effet sur le référencement ou le classement des moteurs de recherche ? Certaines terminaisons de nom de domaine sont-elles préférées par les moteurs de recherche par rapport à d'autres extensions de nom de domaine ? J'ai décidé de répondre à cette question sur la base des tests d'optimisation des moteurs de recherche et pas seulement sur mon expérience personnelle et professionnelle.

Pour commencer à répondre à cette question, nous devons enregistrer les noms de domaine, créer des sites Web, mettre en place un logiciel de test SEO impartial et suivre les résultats. C'est exactement ce que j'ai fait – et j'ai utilisé l'aide de deux organisations différentes, Digitaleer et SIA (SEO Intelligence Agency). Clint Butler de Digitaleer a aidé à mettre en place et à surveiller les tests, SIA a aidé à fournir le logiciel et les tests, et Hartzer Consulting a fourni l'analyse pour cette recherche.

Biais de domaine de premier niveau dans l'indexation et le classement des moteurs de recherche

Méthodologie de test du domaine SEO TLD

Afin de tester correctement, de manière impartiale, si la fin du nom de domaine a un impact sur l'indexation et le classement des moteurs de recherche, nous avons mis en place des tests SEO. Nous les appellerons TLD (domaines de premier niveau) à l'avenir dans ce document. La méthodologie que nous avons utilisée était la suivante:

Choisissez une liste de TLD en fonction de la popularité et du nombre d'enregistrements de noms de domaine. Choisissez des TLD anciens et nouveaux, ainsi que des ccTLD (TLD de code de pays). Inventez un mot et enregistrez-le dans tous ces TLD. Choisissez un mot-clé composé par nom de domaine. Configurez un site Web par nom de domaine Suivez le classement de chaque mot clé sur chaque site Web

Avant de choisir les noms de domaine et les TLD pour les tests, j'ai consulté plusieurs professionnels de l'industrie des noms de domaine et des investisseurs de noms de domaine. Je voulais m'assurer que les TLD sélectionnés étaient acceptables pour le test. Plusieurs ont recommandé que .COM, .NET et .ORG soient également utilisés pour les tests, ainsi que les ccTLD. J'ai choisi les nouveaux gTLD les plus populaires sur la base des enregistrements de noms de domaine, ainsi que les ccTLD populaires (TLD de code de pays). J'ai utilisé les données de nTLDSTats pour aider à ces décisions.

Finalement, les TLD suivants ont été choisis pour le test:

ICU.TOP.XYZ.SITE.CLUB.ONLINE.VIP.COM.NET.ORG.DE.CO.UK.CO.LONDON.IN

J'ai choisi « au hasard » un mot inventé qui n'existe pas. En choisissant le mot pour chaque nom de domaine, j'ai choisi le nom d'une conférence de noms de domaine populaire, NamesCon, et je l'ai orthographié à l'envers. Au moment de l'enregistrement du nom de domaine, il n'y avait que 16 résultats de moteur de recherche pour ce mot inventé dans les résultats du moteur de recherche de Google.com, donc c'était une bonne perspective à utiliser. Il est important de noter que les mots clés choisis (un par site Web) ne sont en aucun cas liés au mot inventé (NamesCon en arrière). Nous n'avons pas essayé de classer « nocseman » en tant que mot clé, et ce mot clé est uniquement présent dans les noms de domaine. Il n'est présent nulle part sur les sites Web qui ont été créés.

Dans un premier temps, nous voulions tester l'indexation de chacun des sites Web. Nous avons laissé les sites Web reposer pendant un certain nombre de jours, puis lorsqu'ils n'ont pas été indexés (aucune page n'a été indexée), nous avons vérifié les sites Web dans Google Search Console et soumis manuellement une page par site. Ensuite, après un certain nombre de jours, nous avons utilisé un logiciel d'indexation SEO pour aider à indexer le reste des pages non indexées. Il y avait 25 pages par nom de domaine pour un total de 375 pages Web.

Nous avons également suivi le classement des moteurs de recherche de chaque mot clé – un mot clé a été attribué par nom de domaine.

Nous avons surveillé les progrès et communiqué les résultats de plusieurs manières:

  • Le logiciel de test SEO que nous avons utilisé a vérifié l'indexation et le classement du mot clé attribué pour chaque nom de domaine. Nous croyons fermement à la méthode que nous avons utilisée pour vérifier l'indexation et les classements à l'aide du logiciel
  • J'ai effectué manuellement une recherche à des moments précis en utilisant l'opérateur site: search dans Google pour voir combien de pages ont été indexées
  • L'autre moyen que j'ai utilisé était d'examiner les données de Google Search Console et les rapports fournis dans Google Search Console

Chronologie des tests SEO

Nous avons mis plusieurs jours à effectuer les tests SEO de ces TLD. Nous avons initialement enregistré les noms de domaine, créé les sites Web, surveillé le processus d'indexation de toutes les pages, et regardé et analysé les classements des moteurs de recherche. Voici le calendrier des tests SEO:

27 décembre 2019 noms de domaine enregistrés 30 décembre 2019 sites Web mis en ligne 31 décembre 2019 Logiciel de test SEO mis en place et commencé le suivi / surveillance 9 janvier 2020 Aucune page indexée 9 janvier 2020 Tous les sites vérifiés dans Google Search Console à l'aide du fichier de vérification html 9 janvier 2020 Une page de chaque site soumis manuellement via URL Inspection Tool dans Google Search Console9 janvier 2020Toutes les pages soumises indexées en quelques minutes13 janvier 2020Toutes les pages de tous les domaines soumises via un outil d'indexation de moteur de recherche15 janvier 2020 Résultats des tests de domaine SEO TLD

Une fois les noms de domaine enregistrés, les sites Web mis en place et le logiciel de test SEO en place, j'ai suivi les progrès, apporté quelques ajustements au processus d'indexation. Par exemple, il était nécessaire de vérifier les sites Web dans Google Search Console et de soumettre manuellement une page à l'aide de l'outil d'inspection d'URL dans Google Search Console. Auparavant, nous avions également essayé de forcer l'indexation en soumettant une page de chaque site Web à l'aide de l'outil de test adapté aux mobiles de Google. Cela n'a pas fonctionné, nous avons donc été obligés d'utiliser l'outil d'inspection d'URL.

Auparavant, une fois qu'un nom de domaine était enregistré, les moteurs de recherche commençaient à explorer les sites Web à la recherche de nouvelles pages. Cela a radicalement changé au cours des dernières années, ce qui rend désormais nécessaire de « forcer » Google à explorer et indexer les pages. Par exemple, je recommande maintenant d'utiliser l'outil d'inspection d'URL pour demander à Google d'explorer une nouvelle page ou de ré-analyser une page Web qui a été mise à jour.

Pendant la phase de test, et lorsque le test a été terminé, nous avons découvert de nombreux problèmes différents qui méritent d'être notés. Par exemple, voici quelques faits saillants des résultats:

  • Sur les 15 TLD testés, deux sites Web de ccTLD ont été déterminés comme étant dans la langue principale de ce pays. Ceci en dépit de l'absence d'indication de la langue du site Web – pas de balises hreflang ou de déclaration de langue. Google a simplement supposé que le site Web était dans cette langue, basé sur le ccTLD. De plus, les résultats de recherche de toutes les pages de ce site incluent une option pour traduire la page dans l'autre langue. Le .DE était considéré comme un site Web en allemand. Et le .CO était considéré comme un site Web en espagnol
  • Un site Web a presque immédiatement indexé 40% de ses pages dans Google: le site Web .XYZ. Google a été très agressif dans l'exploration de ce site Web en particulier, sur le TLD .XYZ. Plus que n'importe quel autre nom de domaine
  • Quelques sites Web ont été très difficiles à indexer leurs pages. Certains ont lamentablement échoué malgré le même processus que d'autres noms de domaine et sites Web
  • Quelques-uns des sites Web avaient très bien leur rang de mot-clé principal très rapidement. Certains ont pris plus de temps que d'autres. L'un a échoué lamentablement et n'a pas obtenu d'indexation des pages et n'a pas eu son rang de mots clés même dans les 100 premiers résultats de recherche de Google
  • L'un des sites Web n'a finalement indexé aucune de ses pages selon notre outil de test SEO, qui était le domaine ccTLD .CO.UK. Nous avons trouvé des pages indexées à l'aide d'autres méthodes pour vérifier les pages indexées
  • La vérification des pages indexées révèle des résultats différents selon la façon dont j'ai vérifié. Google Search Console contient certaines données, le site: l'opérateur de recherche affiche d'autres données et l'outil de test de logiciel de référencement affiche d'autres données
  • En recherchant le mot inventé qui n'apparaît que dans tous les noms de domaine et non dans le contenu des sites Web, il y a en fait un gagnant évident. Une seule page Web se classe en premier pour ce mot clé. Vous pouvez rechercher sur Google le mot inventé « nocseman » et voir les résultats actuels. Encore une fois, ce mot-clé n'apparaît que dans la première partie du nom de domaine, nulle part ailleurs dans le contenu de l'un des sites Web

En ce qui concerne la vérification des pages indexées, mon opinion professionnelle est qu'une méthode particulière est la méthode la plus fiable, la plus « équitable » et la plus impartiale. Alors que les autres méthodes sont généralement utilisées dans l'industrie de l'optimisation des moteurs de recherche par de nombreux professionnels, je remets maintenant en question les données, car toutes les sources affichent des données différentes à la fin de la journée.

Même si Google dit qu'il y a un certain nombre de pages indexées, si nous nous appuyons spécifiquement sur les données de Google Search Console, nous avons eu des gagnants clairs en ce qui concerne les pages indexées. Les TLD .XYZ, .CLUB, .ONLINE et .CO.UK ont donné les meilleurs résultats et ont indexé davantage de pages. Mais nous avons clairement un perdant: le site .ORG ne compte que 17 pages indexées.

  • Gagnant: .XYZ, .CLUB, .ONLINE, .CO.UK pour les pages indexées selon Google Search Console
  • Perdant: .ORG pour les pages indexées selon Google Search Console

En ce qui concerne le classement des moteurs de recherche, à la fin du test, 10 des sites ont fini par avoir un classement de pages pour leur mot clé dans 55 positions dans les 100 premiers résultats des moteurs de recherche. On pourrait être considéré comme un « perdant » car il n'avait son rang de mot-clé dans aucune position dans le top 100. Cela pourrait potentiellement être un biais avec le TLD co.ukco.uk . Mais, d'autres ccTLD testés, dont le .DE et le .IN, avaient 55 positions dans les 100 premiers résultats de recherche. Les autres qui n'ont pas bien fonctionné étaient .ICU, .TOP, .SITE et .VIP.

Ce n'est qu'un point culminant des données qui ont été analysées pendant le test. J'ai examiné beaucoup plus de données, telles que les impressions, les clics, la position moyenne, etc.

Tags: