Les bénéfices de Facebook doublent presque à mesure que les rangs des utilisateurs augmentent, mais Apple pourrait gâcher la fête

SAN FRANCISCO (AFP. mais a averti que la croissance plus tard cette année pourrait « considérablement » diminuer car les nouvelles politiques de confidentialité d’Apple Inc le rendront plus difficile à cibler les publicités.

Une augmentation des dépenses publicitaires numériques pendant la pandémie lorsque les consommateurs ont fait des achats en ligne, ainsi que des prix publicitaires plus élevés, ont aidé les revenus de Facebook à augmenter de 48%. Pour l’avenir, le plus grand réseau social au monde a déclaré qu’il se concentrerait sur la création de fonctionnalités de commerce électronique pour s’étendre au-delà de ses activités publicitaires.

Les actions de Facebook ont ​​augmenté de 6,5% à 326,00 $ US en négociation prolongée mercredi.

« Nous avons un long chemin à parcourir pour créer une plate-forme de commerce complète.. mais je suis très déterminé à y parvenir », a déclaré le directeur général de Facebook, Mark Zuckerberg, aux analystes lors d’une conférence téléphonique pour discuter des résultats.

Le chiffre d’affaires total, qui se compose principalement de ventes publicitaires, a atteint 26,17 milliards de dollars au premier trimestre clos le 31 mars, dépassant l’estimation moyenne des analystes de 23,67 milliards de dollars, selon les données IBES de Refinitiv.

L’industrie de la publicité numérique a explosé pendant la pandémie, au profit de Facebook et d’autres, dont Google, dont la société mère Alphabet Inc a annoncé mardi un bénéfice trimestriel record.

« Malgré plusieurs vents contraires – tels que le contrôle antitrust en cours, les problèmes de confidentialité persistants, ainsi que les changements imminents qui pourraient avoir un impact négatif sur son activité publicitaire – Facebook a livré un autre trimestre à succès », a déclaré Jesse Cohen, analyste senior chez Investing.com.
Zuckerberg a déclaré que la société prévoyait de se concentrer sur trois domaines clés : la création de réalité augmentée et virtuelle, les fonctionnalités de commerce électronique et l’aide aux créateurs de contenu pour gagner de l’argent sur les plateformes de Facebook.

Les utilisateurs actifs mensuels sur Facebook ont ​​augmenté de 10% à 2,85 milliards.

Le bénéfice net du premier trimestre s’est établi à 9,5 milliards USD, ou 3,30 USD par action, contre 4,9 milliards USD, ou 1,71 USD par action, un an plus tôt. Les analystes s’attendaient à un bénéfice de 2,37 $ US par action.

Ses bénéfices stellaires sont venus alors que les régulateurs aux États-Unis et à l’étranger menaçaient de sévir contre les géants de l’Internet qu’ils craignent d’être devenus trop puissants.

Facebook, Google, Amazon et Apple font partie des titans de la technologie qui ont prospéré alors que la pandémie accélérait le passage au travail, à l’apprentissage, aux achats et à la socialisation en ligne.

Facebook a averti qu’il s’attend à une « augmentation des vents contraires de ciblage publicitaire » cette année de la réglementation ainsi que des changements de confidentialité apportés dans la dernière version du système d’exploitation exécutant les appareils mobiles Apple.

Bataille de confidentialité Apple

Une mise à jour du logiciel iOS alimentant quelques milliards d’iPhones dans le monde a été lancée cette semaine avec une fonctionnalité de confidentialité améliorée, craignent les critiques, de troubler le monde de la publicité sur Internet.

Apple a commencé à demander aux fabricants d’applications d’indiquer aux utilisateurs les informations de suivi qu’ils souhaitent collecter et d’obtenir l’autorisation de le faire, en affichant ce que l’on appelle des « étiquettes nutritionnelles de confidentialité ».

La décision d’Apple, qui est en cours depuis des mois, a déclenché une rupture majeure avec Facebook et d’autres rivaux technologiques et pourrait avoir des implications majeures pour la confidentialité des données et l’écosystème mobile.

Les publicités numériques sont la pierre angulaire des géants de l’Internet tels que Google et Facebook, et sont créditées de payer pour la corne d’abondance de contenu et de services en ligne gratuits.

Une mise à jour du logiciel iOS qui alimente les appareils iPhone, iPad et iPod apporte avec elle un « cadre de transparence de suivi des applications » qui empêche les applications de suivre les utilisateurs ou d’accéder aux informations d’identification des appareils sans autorisation.

Avec plus d’un milliard d’appareils fonctionnant sous iOS en utilisation active dans le monde, une modification du système d’exploitation mobile qui pourrait potentiellement entraver l’efficacité des publicités numériques pourrait être importante.

Les plates-formes telles que Facebook ou Google qui reposent sur la publicité ne sont généralement payées que lorsque quelqu’un entreprend une action telle que cliquer sur un message marketing.

Les annonces rendues inutiles, car moins d’informations sur les utilisateurs peuvent signifier moins de clics et, par extension, moins de revenus.

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