Qu'est-ce qu'une balise de titre et comment optimiser vos balises de titre pour le référencement

Une balise de titre est un morceau de code HTML qui indique le titre d’une page Web, qui apparaît dans les résultats des moteurs de recherche, les publications sur les réseaux sociaux et les onglets du navigateur. L’optimisation de vos balises de titre est l’un des moyens les plus simples d’améliorer votre classement sur Google. Ils signalent à Google le sujet de votre page. Les balises de titre apparaissent sous forme de liens sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP), comme ceci : Généralement, il est préférable de conserver les balises de titre entre 50 et 60 caractères. De cette façon, les mots ne seront pas coupés sur les SERP de bureau ou mobiles. Dans cet article, nous couvrirons des exemples de balises de titre, les meilleures pratiques et les erreurs courantes qui peuvent amener Google à réécrire vos balises de titre.

Exemple de code HTML de balise de titre

​​Voici à quoi ressemble le code HTML d’une balise de titre  : C’est mon titreLa balise de titre apparaît dans la section du code HTML de la page, comme ceci  :Cependant, la plupart des systèmes de gestion de contenu, comme WordPress ou Squarespace, définira automatiquement la balise de titre lorsque vous entrez un titre sur une nouvelle page. Les balises de titre sont un facteur de classement confirmé. Google utilise votre balise de titre pour avoir une idée du contenu de votre page et de la pertinence de votre contenu par rapport à la requête de recherche de l’utilisateur. Les balises de titre indiquent également aux navigateurs comment afficher le titre de votre page à trois endroits clés  : résultats de recherche, onglets du navigateur et réseaux sociaux. médias.

Les balises de titre apparaissent dans les résultats de recherche

Les bons titres améliorent l’expérience utilisateur et encouragent plus de clics. Pour cette raison, le titre de votre page (et la méta description) doivent agir comme un titre et inciter les utilisateurs à cliquer sur votre résultat.

Les balises de titre apparaissent dans les onglets du navigateur

Les balises de titre indiquent au navigateur comment afficher le titre de la page dans les onglets. Cela aide les utilisateurs à naviguer vers les bonnes pages lorsqu’ils ont plusieurs onglets ouverts.Voici à quoi ressemblent ces onglets  :

Les balises de titre apparaissent sur les réseaux sociaux

Les balises de titre déterminent comment un lien apparaît lorsqu’il est partagé sur les réseaux sociaux. Le titre fournit un contexte important à la publication sur les réseaux sociaux. Si la balise de titre est manquante ou inexacte, les autres éléments de la publication peuvent ne pas avoir de sens.Voir le titre de la page au bas de l’image ci-dessous :En savoir plus sur les balises de titre et d’autres facteurs de référencement sur la page dans notre guide détaillé.En plus d’être un facteur de classement, le titre de votre page est la première impression que les utilisateurs auront de votre page lorsqu’elle apparaîtra dans les résultats de recherche.Voici quelques bonnes pratiques à suivre lors de la rédaction des balises de titre  :

Soyez bref

Bien que Google ne vous pénalise pas pour un titre long, il peut le raccourcir ou le réécrire. Et sa version du titre n’aura pas toujours de sens. Pour cette raison, nous vous recommandons de conserver des titres d’environ 60 caractères. Dans l’exemple ci-dessous, la balise de titre contient trop de caractères. Google l’affiche sous la forme « Comment améliorer votre classement Google (sans obtenir… »), ce qui laisse les internautes en suspens  : incluez ou non le nom de votre marque. Ne pas mentionner le nom de votre marque peut vous permettre d’écrire un titre plus détaillé. Pour que vos titres soient brefs  :

  • Évitez de taper votre titre en majuscules. Les lettres majuscules occupent plus d’espace et peuvent entraîner la coupure de votre titre
  • Supprimez votre nom de marque, sauf si cela est nécessaire
  • « & » au lieu de « et »)

Écrivez des titres uniques

Les titres uniques aident les moteurs de recherche à déterminer le sujet d’une page et peuvent inciter les utilisateurs à cliquer. Imaginez que vous utilisiez un site Web de commerce électronique qui avait le même titre général pour chaque page, comme « Magasin de meubles et décoration intérieure  : » Si un utilisateur a spécifiquement recherché tables basses, le titre générique peut suggérer que cette page ne correspondra pas à leur recherche (même si c’est le cas). Après tout, « tables basses » n’apparaît nulle part dans le titre. Cette page particulière concerne les tables basses. Ainsi, l’inclusion de ce mot-clé rend le titre de la page plus intuitif pour le lecteur et le moteur de recherche. Comme ça :

Cibler un mot clé principal

Il est préférable d’inclure un seul mot-clé cible dans la balise de titre d’une page donnée. Le fait d’insérer de nombreux mots-clés dans un seul titre de page peut nuire au classement de cette page. Et cela peut également semer la confusion chez les utilisateurs, les rendant moins susceptibles de cliquer sur votre page. ne va pas bien se classer pour ces trois mots clés (et l’algorithme de Google est suffisamment avancé pour comprendre la sémantique et la variation des mots clés de toute façon). De plus, il a l’air un peu spammé. Ainsi, les gens ne voudront pas cliquer dessus. Un titre plus simple et plus naturel comme celui-ci fonctionnerait mieux :Conseil de pro : Vous pouvez utiliser le vérificateur de référencement sur la page de Semrush pour trouver des problèmes de référencement sur la page, y compris le bourrage de mots-clés dans la balise de titre. Si vous ne pouvez pas choisir un seul mot-clé cible pour représenter votre page, vous voudrez peut-être penser à séparer votre contenu en plusieurs pages. Dans certains cas, une balise de titre mal écrite peut amener Google à afficher un titre entièrement différent de celui que vous vouliez. Malheureusement, rien ne garantit que la version de Google fonctionnera mieux. Et bien que les réécritures de Google n’affectent pas nécessairement les classements, elles peuvent entraîner des modifications du taux de clics (CTR) de votre page. Certaines des erreurs les plus courantes que vous pourriez commettre lors de l’écriture des balises de titre incluent  :

Élément manquant

Celui-ci est assez simple. Si vous ne spécifiez pas votre balise de titre dans votre code HTML, vous n’avez pas de titre. Dans les résultats de recherche, Google créera un titre pour votre site en fonction du contenu de votre page. Pour trouver rapidement les balises de titre manquantes. Ensuite, accédez à l’onglet des problèmes de votre rapport et filtrez pour Erreurs de « titre » dans la barre de recherche.

Texte répétitif ou passe-partout

Les balises de titre sont censées informer un utilisateur sur le type de page sur lequel il clique. Donc, si vous possédez un espace événementiel et que vous incluez des mots comme « billets », « sièges » et « dates de tournée » dans chaque balise de titre de votre site, Google réécrira probablement votre titre.❌ Mauvais exemple : Page d’accueil du United Center✅ Comment le réparer :, IL L’exemple corrigé inclut des mots clés qui ne sont pertinents que pour cette page. Au lieu d’inclure des termes standard, il inclut le sujet de la page (billets et événements) ainsi que le nom du lieu et la ville. Si vous avez déjà effectué un audit du site pour les titres manquants, vous pouvez trouver une liste de pages avec des titres en double dans le même rapport.

Remplissage de mot-clé

Il n’est pas nécessaire d’inclure plusieurs fois des mots clés identiques ou similaires dans l’espoir d’un classement. Pensez comme un utilisateur lorsque vous écrivez des titres. Concentrez-vous sur une description précise et concise de votre page avec un ou deux mots-clés max.❌ Mauvais exemple : Couvertures lestées, couvertures rafraîchissantes, couvertures pour l’anxiété, couvertures pour le stress✅ Comment le réparer : Couvertures lestées pour soulager le stress et l’anxiété

Ginger Jar FurnitureN’incluez que les informations les plus pertinentes dans votre balise de titre. Tout le reste (par exemple, des remises instantanées, des centaines d’économies, etc.) peut être ajouté à votre méta description.

Pertinence

Google fait de son mieux pour fournir aux utilisateurs des résultats qui correspondent à leur intention. Donc, si vous choisissez quelque chose de vague comme « Page d’accueil » pour le titre de votre page d’accueil, Google le mettra probablement à jour avec quelque chose de plus spécifique.❌ Mauvais exemple : Blog de voyage✅ Comment le réparer : Voyager seule en tant que femme  : ma vie de blogueuse de voyage Un blog de voyage simplement intitulé « Blog de voyage » ne dit pas à l’algorithme de Google ni aux lecteurs de quoi parle votre site. Ajouter quelque chose d’unique à propos de votre site à votre balise de titre incitera les utilisateurs à cliquer. Par exemple, ajouter « voyager seule en tant que femme » en dit plus aux lecteurs sur qui vous êtes. Cela correspondrait à l’intention de recherche d’une femme qui souhaite apprendre à voyager seule, mais ne correspondrait pas à l’intention, disons, d’une famille de quatre personnes. La rédaction de balises de titre optimisées est une excellente occasion de dire à Google exactement de quoi parle votre page. Le contexte que vous fournissez aide Google à trouver et à classer les pages et fournit aux lecteurs des informations clés qui encouragent davantage de clics. Continuez à tester les balises de titre pour améliorer l’expérience des utilisateurs et des moteurs de recherche, et pour éviter les erreurs qui pourraient conduire à des titres inexacts. Et assurez-vous de compter sur Site Audit pour identifier les titres en double et manquants en cours de route.