Baisse des revenus organiques d'IPG au quatrième trimestre et en 2020; Facebook accélère la modération du contenu

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Prendre un coup

La pandémie en cours jette toujours IPG pour une boucle alors que la holdco repense sa structure pour l’année à venir. IPG a déclaré des ventes nettes de 8 milliards de dollars en 2020, soit une baisse de 6,5% par rapport à l’année précédente, rapporte le Wall Street Journal. Le chiffre d’affaires organique net moins les acquisitions et cessions a reculé de 4,8% sur l’année. Au quatrième trimestre, les ventes nettes ont diminué de 6,1% pour s’établir à 2,28 milliards de dollars en glissement annuel. Le chiffre d’affaires organique a diminué de 5,4% au cours du trimestre, manquant les attentes des analystes de 4,7%. IPG a déclaré qu’il prévoyait de revenir à la croissance organique au cours de 2021, bien que le PDG nouvellement nommé, Philippe Krakowsky, ait averti que la visibilité de l’entreprise était toujours contestée. Les spécialistes du marketing ne réduisent pas leurs dépenses autant qu’ils l’avaient fait lors des premières phases de la pandémie, ce qui est bien. Mais dans le même temps, de nombreux annonceurs réévaluent leurs stratégies et restent prudents, ce qui rend difficile pour IPG de prédire les dépenses de leurs clients dans l’année à venir. Bien qu’IPG « commence à voir la lumière au bout du tunnel », a déclaré Krakowsky, le calendrier de la récupération est flou. IPG s’est restructuré afin de réduire ses dépenses à long terme. L’effectif mondial était d’environ 50 200 à la fin de l’année, en baisse de 7,6% par rapport à l’année précédente.

En chiffresSur l’affichage

Vox Media a officiellement déployé Forte, sa solution de données de premier plan en mars 2020, juste au moment où la pandémie COVID-19 frappait. Mais bien que le timing ait été moins que fortuit, Forte a fini par avoir une très bonne année, rapporte Digiday. Plus de 100 marques ont utilisé Forte dans des campagnes l’année dernière pour analyser les intérêts et les actions des consommateurs. À la fin de 2020, les données de Forte ont été utilisées pour générer « près de la moitié » des revenus publicitaires de Vox Media. Ce chiffre devrait augmenter considérablement cette année, à mesure que les marques et les agences se familiariseront avec des alternatives aux cookies tiers. Mais même avec son bon départ, Vox Media est dans une course pour prouver que Forte peut prendre en charge plusieurs cas d’utilisation et fournir une épine dorsale pour des dépenses client cohérentes. Jusqu’à présent, par exemple, Forte n’a été utilisé que pour exécuter une petite poignée de projets de données de seconde partie.

Grosse affaire ?

Dans ce qui aurait pu être son plus gros contrat de tous les temps, Microsoft a récemment envisagé d’acquérir Pinterest pour 51 milliards de dollars, soit le double de ce qu’il a dépensé pour acheter LinkedIn en 2016. Selon le Financial Times, qui a annoncé la nouvelle pour la première fois, les négociations ne sont pas actives. et Pinterest a indiqué dans le passé qu’il souhaitait rester indépendant. La stratégie d’acquisition de Microsoft se concentre sur la collecte d’une gamme de communautés en ligne actives qui peuvent fonctionner sur sa plate-forme de cloud computing, Azure. Pinterest, qui a ajouté un record de plus de 100 millions d’utilisateurs actifs par mois l’année dernière, a explosé pendant la pandémie, les clients passant de plus en plus de temps en ligne. La nouvelle du prétendu accord a fait grimper les actions de Pinterest de 5% lors de l’ouverture du marché jeudi.

Mais attendez, il y en a plus ! Vous êtes engagé !

R / GA a fait appel à Ashish Prashar, qui rejoint l’équipe de communication de Publicis Sapient, en tant que CMO mondial de l’agence. [Ad Age]

Lori Tavoularis est le nouveau CRO de Nexstar pour sa division numérique. [release]

La société Martech Sightly a embauché l’ancien SVP Digital Deloitte de la publicité Stefan Papp en tant que directeur technique. [release]

Le groupe indépendant de services de marketing numérique Incubeta a nommé Sally Laycock au poste de PDG au Royaume-Uni. [MarTech Series]

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