Baisse des extraits en vedette en février et son effet sur les SERPs

Nous sommes habitués au fait que les extraits en vedette peuvent aller et venir, car Google examine constamment son offre et améliore l’expérience utilisateur. Pourtant, en février, nous avons été témoins de quelques creux historiques.

Le 19 février a marqué une baisse soudaine des extraits de code – Semrush Sensor affichait une baisse sans précédent dans la plupart des catégories.

En février, nous avons constaté une diminution d’environ 25% des extraits de code sur les ordinateurs de bureau et de 17% sur les mobiles, mais vers le 12 mars, les chiffres ont commencé à montrer des signes de reprise. Les moyennes du nombre d’extraits de code sur les SERP mobiles sont revenues à la normale peu de temps après, tandis que les SERP de bureau sont toujours en retard par rapport à ce qu’ils étaient.

Nous avons examiné les secteurs, les catégories de mots clés et les pays qui ont obtenu les plus grands succès, et la situation actuelle.

Baisse des extraits de site : les pays les plus touchés

La baisse semble avoir affecté principalement les SERP des pays anglophones, l’Australie, le Royaume-Uni et les États-Unis en tête de liste :

Lorsque nous considérons la baisse des extraits de code pour ordinateur / mobile, ces pays ouvrent la voie, perdant environ 2% de leurs extraits en vedette entre le 17 et le 20 février. L’impact a été plus important sur les SERP de bureau. L’Italie, l’Espagne, l’Allemagne, la France et le Japon ont également été touchés, mais la baisse n’a entraîné qu’une perte de 0,2%.

Ci-dessous, nous nous sommes concentrés sur les SERP américains.

Les industries les plus touchées aux États-Unis

Pour cette partie de l’analyse, nous avons examiné la différence entre le nombre total de SERP par industrie qui incluaient un extrait avant et après la baisse jusqu’au 16 mars, lorsque la plupart des secteurs ont montré des signes clairs de reprise.

En moyenne, les SERP de bureau ont perdu une petite fraction de leurs extraits en vedette (-0,47%), tandis que les SERP mobiles semblent avoir gagné une légère augmentation (+ 0,29%).

Sur le Web pour ordinateur de bureau et mobile, les catégories SERPs qui ont perdu le plus grand nombre d’extraits en vedette sont presque identiques:

Les ordinateurs et l’électronique, la science, la santé et l’emploi et l’éducation se sont classés parmi les cinq premiers. La dernière catégorie de la liste comprend la nourriture et les boissons pour mobile et la loi et le gouvernement pour les ordinateurs de bureau.

Le 16 mars, les SERP mobiles ont montré un retour complet aux niveaux d’avant la chute, la plupart des catégories du top 5 affichant même des augmentations mineures (c’est-à-dire Santé : + 2,60%, Science : 1,99%). La seule exception ici est Food & Drink, qui contenait encore 0,5% d’extraits en moins dans les SERPs concernés.

Les effets de mise à jour semblent avoir frappé plus durement les SERPs de bureau.

Alors que les catégories Informatique et électronique, Emploi et éducation et Droit et gouvernement sont presque de retour, la science – une industrie qui a perdu environ 11% des extraits en vedette juste après la baisse – est toujours en baisse de 4%. Le seul ensemble de SERPs qui connaît une tendance positive sur le bureau est Health, qui a augmenté son nombre de SERPs avec un extrait de code de 3%.

L’effet immédiat

Nous avons également examiné le changement relatif des extraits de code par SERP du secteur. Plus précisément, nous avons examiné l’évolution du nombre de SERP qui incluaient un extrait avant et après le 19 février. Le 19 février, ces cinq secteurs ont été les plus durement touchés sur mobile, avec une baisse moyenne de 36% des SERP, y compris un extrait en vedette :

1. Nourriture et boissons (-50%)

2. Santé (-37%)

3. Informatique et électronique (-36%)

4. Commerce et industrie (-30%)

5. Arts et divertissements (-29%)

Sur les ordinateurs de bureau, l’image était très similaire, mais le pourcentage de SERP perdant leur extrait de code était plus important par rapport au mobile (44%) :

1. Nourriture et boissons (-57%)

2. Beauté et remise en forme (-45%)

3. Commerce et industrie (-42%)

  • Santé (-42%)
  • 4. Informatique et électronique (-38%)

    5. Science (-36%)

    Les SERP liés à l’alimentation et aux boissons, à la santé, à l’informatique et à l’électronique et aux affaires et à l’industrie ont été les plus touchés à la fois sur le Web de bureau et sur le Web mobile.

    Sur les ordinateurs de bureau, cependant, le secteur de la beauté et du fitness a connu un changement de -45% dans les extraits en vedette, tandis que sur le mobile, les arts et le divertissement (-29%) se sont classés parmi les 5 secteurs les plus touchés.

    Les conséquences de la goutte

    Nous avons examiné le taux de récupération, en comparant au sein de chaque secteur le pourcentage de SERP avec un extrait de code en vedette juste après la chute et en comparant ces chiffres aux statistiques actuelles.

    Encore une fois, les SERP mobiles se sont rétablis plus rapidement que les ordinateurs de bureau : en moyenne, les SERP mobiles avec des extraits en vedette ont augmenté de 3%, tandis que les ordinateurs de bureau accusent toujours un retard de 11% sur le% pré-drop.

    Les plus grands « perdants »

    Au niveau de l’industrie, les secteurs les plus durement touchés sont:

    Les SERP dans les secteurs de la nourriture et des boissons et des animaux de compagnie et des animaux ont été considérablement affectés à la fois sur les ordinateurs de bureau et sur les mobiles et ont encore du chemin à parcourir pour atteindre les niveaux pré-drop.

    Les plus grands « gagnants »

    À l’extrémité opposée du spectre, les SERP ci-dessous liés à l’industrie ont connu un changement positif dans le pourcentage de ceux qui incluent un extrait en vedette par rapport au pourcentage de SERP qui avaient un extrait en vedette précédemment.

    Ainsi, la plupart des industries qui ont connu les plus fortes baisses le 19 février, se sont maintenant rétablies ou ont même vu une augmentation du pourcentage de SERP avec des extraits en vedette. Les seules exceptions sont les catégories Food & Drink (-32%) et Business & Industrial (-2%).

    * La catégorie de référence comprend des sites Web tels que des dictionnaires, des encyclopédies, etc.

    Catégories de mots clés les plus touchées

    Même si votre site Web relève de l’une des industries qui semblent s’être rétablies, vous pouvez toujours être affecté par la baisse. Par exemple, si votre site contient des extraits de code déclenchés par les catégories de mots clés les plus touchées, vous risquez toujours de subir une perte de trafic. C’est pourquoi nous avons également examiné la baisse des extraits de code du point de vue des mots clés.

    Fait intéressant, à la fois pour les SERP pour ordinateurs de bureau et mobiles, les catégories de mots clés qui ont enregistré les baisses les plus élevées des extraits de code présentent les taux de récupération les plus lents.

    La mise à jour a eu le plus petit impact sur les termes de recherche liés à la santé, aux actualités et à la science sur le Web pour ordinateur de bureau et mobile.

    Nous avons essayé de repérer un modèle ou une logique cohérente derrière les mots clés qui ont récupéré leurs extraits de code par rapport à ceux qui ne l’ont pas fait, mais il est impossible de dire ce qui se passe en arrière-plan. Voici quelques exemples de termes de recherche dont les extraits de code sont revenus aux niveaux d’avant la chute de la catégorie Santé (ce qui vaut toujours la peine d’être examiné plus en détail en raison de la gravité que Google place sur les pages YMYL) : rein, facettes, étude du sommeil, dents de sagesse. Et en voici quelques-uns pour lesquels les extraits en vedette ne sont pas revenus: comment attraper une pneumonie, enlever un appareil dentaire, échocardiogramme d’effort.

    Verrons-nous un rétablissement complet ?

    Sur la base de notre analyse, nous ne pouvons pas faire de grandes hypothèses sur les raisons de la chute des extraits de code ou sur ce que cela signifie pour l’avenir des SERPs.

    Nous ne pouvons pas prédire les plans de Google pour l’avenir, mais actuellement, il semble que les SERP mobiles se soient rétablis et stabilisés par rapport aux ordinateurs de bureau après la chute du 19 février. Nous continuerons à surveiller les SERPs pour les changements futurs.

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