Baidu cherche à diffuser en direct pour rattraper ses rivaux

Le géant de la recherche, Baidu, a accepté d’acheter la plate-forme de diffusion en direct et de médias sociaux vidéo de Joyy Inc pour la Chine, YY Live, dans le cadre de ce qui sera la plus grande poussée du moteur de recherche dans ce secteur en pleine expansion.

Cet achat marque la tentative de Baidu de transformer son modèle commercial d’une ère de recherche sur ordinateur à un modèle plus adapté au mobile. Autrefois leader incontesté de la recherche, la société a progressivement perdu du terrain face à des rivaux tels que ByteDance, propriétaire de TikTok.

Baidu cherche à diffuser en direct pour rattraper ses rivaux

La reprise du réseau de streaming de Joyy donnera à Baidu l’accès à une entreprise de 1,8 milliard de dollars avec plus de quatre millions d’utilisateurs payants qui dépensent de l’argent en cadeaux virtuels pour récompenser leurs artistes préférés.

L’accord, rapporte Caixin, devrait être finalisé au premier semestre de l’année prochaine et comprendra l’application mobile YY

Pour concurrencer les utilisateurs et les annonceurs, dit Bloomberg, l’application de recherche de Baidu est en train de se transformer en une plate-forme qui héberge une grande variété de contenus, des articles aux vidéos, et n’est pas différente de WeChat de Tencent.

Baidu s’est par le passé aventuré dans des services en ligne allant de la musique aux jeux sur téléphone mobile et à la livraison de nourriture, rapporte Bloomberg, pour les abandonner dans un contexte de concurrence féroce. Étant donné que les principaux revenus de YY proviennent des dons virtuels des utilisateurs, dont la société prend une part, cela pourrait aider Baidu à se familiariser avec les dépenses de consommation en tant que source de revenus.

« Baidu est toujours très en retard. Comme trois à cinq ans après que le marché est déjà là, il commencera à faire son entrée « , a déclaré Raymond Feng, un analyste basé à Shanghai chez Pacific Epoch à Bloomberg. « On dirait que cela n’a pas beaucoup changé, et ce n’est pas génial pour une entreprise Internet chinoise. »

Le directeur financier de Baidu, Herman Yu, a déclaré que « avec l’acquisition de YY Live, la non-publicité deviendra un élément significatif de l’écosystème mobile, et notre activité héritée, qui a entraîné la croissance de notre écosystème mobile, deviendra une partie encore plus petite de notre Entreprise ».

Baidu a publié cette semaine ses résultats du troisième trimestre, qui ont montré qu’il avait réalisé une croissance des revenus d’adhésion grâce à son service de streaming vidéo iQiyi, ainsi qu’une augmentation des revenus de marketing non en ligne. Son chiffre d’affaires trimestriel total, cependant, a peu changé par rapport à il y a un an, rapporte Caixin.

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