La prochaine mise à jour de l’expérience de page Google a été l’un des sujets les plus populaires de la communauté SEO au cours de l’année écoulée, en raison de l’accent mis sur l’optimisation des métriques Core Web Vitals de Google. beaucoup de visibilité, comme ce que Google prévoit de faire avec AMP : Accelerated Mobile Pages.Dans cette colonne, vous en apprendrez plus sur les changements à venir dans AMP, en particulier sur la dépréciation de l’icône AMP par Google.L’icône AMP augmente-t-elle le CTR et ce qui fait le chercheur moyen pense au badge quand il le voit dans les SERP, de toute façon? Je vais partager les résultats d’une enquête récente sur ce que les utilisateurs pensent vraiment de l’icône AMP, avec des commentaires sur ce que cela pourrait signifier quand il est enlevé. avec un peu d’arrière-plan utile pour le contexte.
Google supprime l’exigence AMP pour les articles à la une
voici quelques-uns des facteurs de classement qui aident les sites à apparaître dans Top Stories: eading ci-dessous
- Autorité globale de la publication
- Un accent clair sur les entités dans les titres et le contenu
- Autorité d’actualité de la publication (c.-à-d. Sports, actualités locales)
- Fiabilité (auteurs crédibles, intégrité factuelle)
- Citations et buzz (liens et partages sur les réseaux sociaux)
- Taux de clics sur l’article
Dans ce brevet, Google explique comment il attribue des «scores d’importance» aux pages, qui déterminent ensuite comment ces pages sont Les facteurs qui contribuent au score d’importance d’un reportage ressemblent largement aux recommandations ci-dessus formulées par Shehata, telles que la récence, les partages sociaux et l’autorité de la publication et de l’auteur. du classement Top Stories, les recommandations ci-dessus continueront d’être importantes.Cependant, AMP ne servant plus d’exigence technique pour le classement dans Top Stories sur les appareils mobiles n’implique pas que les performances de la page ne seront pas un facteur de classement important pour ce SERP Il est probable que Core Web Vitals jouera un rôle important dans le classement du contenu Top Stories, peut-être encore plus que dans le reste des résultats de recherche Cela est particulièrement vrai si certains éditeurs continuent d’utiliser AMP, qui offre des métriques de performances Core Web Vitals qui peuvent être difficiles à concurrencer pour les URL non AMP.
Google abandonnant l’icône AMP
Les utilisateurs se soucient-ils du badge AMP? En tant que spécialistes du marketing numérique, nous savons ce que le badge symbolise et, par conséquent, nous pouvons être plus enclins à cliquer dessus.Cependant, comme pour de nombreuses façons dont les professionnels du référencement naviguent dans les SERP, ce comportement n’est pas nécessairement reflétant l’utilisateur moyen.
Le badge AMP augmente-t-il le taux de clics (CTR)?
L’étude la plus importante réalisée à ce jour pour répondre à la question de savoir si l’utilisation d’AMP améliore le CTR d’une page est cette étude de 2019 réalisée par Perficient Digital. Voici les résultats de l’étude : Dans l’ensemble, 22 des 26 sites Web (77%) ont enregistré des gains de recherche organique sur mobile. Les autres domaines d’amélioration incluent les impressions SERP et les taux de clics SERP. Voici un résumé des résultats sur les 26 sites:
- Augmentation de 27,1% du trafic organique
- Augmentation de 33,8% des impressions SERP
- Taux de clics SERP 15.3% plus élevés
Selon cette étude, AMP augmente définitivement les taux de clics. Bien que de nombreux professionnels du référencement pensent que l’apparition d’un badge AMP à côté d’un article n’a aucun impact sur le CTR car la plupart des utilisateurs ne savent pas ce que fait le badge, les résultats de cette étude ne m’ont pas surpris. des fonctionnalités telles que le nombre d’étoiles, les horodatages, les vignettes d’images et les liens annexes, la présence d’un » badge » spécial à côté d’un résultat organique pourrait suffire à augmenter les CTR, même si les utilisateurs ne comprennent pas pleinement ce que cela signifie.
Une analyse mise à jour : l’impact d’AMP sur le CTR à l’aide des données client
Mon équipe de référencement chez Amsive Digital travaille avec un certain nombre de clients éditeurs, et l’un d’eux a récemment expérimenté l’activation et la désactivation d’AMP pendant une période de 2 semaines.J’ai pu utiliser ces données pour analyser les performances des mêmes articles avec et sans AMP activé.J’ai contrôlé la position en collectant des données CTR uniquement lorsque l’article était classé dans la même position avec AMP activé ou désactivé.J’ai également filtré en fonction des résultats à l’aide de l’option Résultat AMP non riche filtre dans Google Search Console. (Ces résultats apparaissent dans les 10 liens bleus, la seule différence étant que le badge en gras est affiché.) semaines où l’AMP n’était pas utilisée. J’ai également filtré les résultats sur les appareils mobiles uniquement.Parmi les 186 articles analysés, le CTR s’est amélioré de 11,9%, en moyenne, avec AMP activé.Bien que l’on pense que l’AMP n’a aucun impact sur les CTR car la plupart des utilisateurs ne savent pas ce que signifie le badge AMP, l’étude Perficient et ma mini-analyse ont prouvé que la présence du badge AMP peut améliorer le CTR d’au moins 11%. Ensuite, je voulais savoir s’il est vrai que la plupart des utilisateurs ne savent pas ce qu’est ou fait le badge AMP.
Que pense l’utilisateur moyen du badge AMP dans les résultats de recherche?
Pour mieux comprendre si l’utilisateur moyen sait ce que symbolise l’icône «éclair» AMP, j’ai mené une petite enquête à l’aide de Mturk, pour éviter que les résultats ne soient faussés parmi les professionnels du marketing numérique. Il y avait 250 répondants.Avis de non-responsabilité : Cette enquête utilise un échantillon de petite taille et, bien sûr, les réponses des utilisateurs sur la façon dont ils utilisent Google ne correspondent pas toujours à leur comportement réel lorsqu’ils cliquent sur les résultats de la recherche. données directement de Google, j’ai pensé qu’il serait intéressant de voir ce que l’utilisateur moyen pense du rôle de l’icône AMP dans les résultats de recherche.
Résultats de l’enquête AMP :
Savez-vous ce qu’indique l’AMP Lightning Bolt dans les résultats de la recherche?
Cette question a été présentée avec quatre exemples visuels d’articles affichant le badge éclair AMP, avec le badge encerclé.Cinquante-quatre pour cent des répondants ont indiqué qu’ils savaient ce que le badge AMP signifie dans les résultats de recherche.
Pour ceux qui ont répondu «Oui» à la question ci-dessus, qu’indique l’icône AMP Lightning Bolt dans les résultats de la recherche?
Cette question a mis à l’épreuve les connaissances des utilisateurs – parmi ceux qui pensaient savoir ce que faisait l’icône AMP, seulement 34% ont répondu correctement AMP propose une version simplifiée d’une page qui se charge plus rapidement (la colonne la plus à gauche). Fait intéressant, un pourcentage significatif (32%) des personnes interrogées pensaient que l’éclair indiquait que le contenu avait été récemment mis à jour, et 22% pensaient AMP traduit le contenu de la page, c’est-à-dire qu’un pourcentage beaucoup plus élevé de personnes interrogées a mal répondu.
Êtes-vous plus susceptible de cliquer sur un résultat de recherche sur lequel est affichée une icône AMP Lightning Bolt plutôt que sur une autre?
Cette question ne contenait pas d’images ou d’indices visuels sur l’apparence de l’éclair AMP dans les résultats de la recherche.Il est intéressant de noter qu’une forte majorité de répondants ont indiqué que la présence d’un éclair AMP augmenterait la probabilité qu’ils cliquent sur ce résultat. Mais encore une fois, cette question n’a pas été présentée avec des indices visuels et les réponses à l’enquête ne sont pas les mêmes que le comportement de recherche réel.Il est possible que les utilisateurs ne soient pas pleinement conscients de la façon dont ils interagissent avec les résultats de recherche. ci-dessus, la plupart des répondants ne semblent même pas comprendre entièrement le but du badge AMP.
L’icône grise représentant un éclair AMP affichée ci-dessous (3e résultat) a-t-elle un impact sur votre désir de cliquer sur l’un des résultats de la recherche?
Pour la question suivante, les répondants ont reçu un exemple visuel d’un résultat AMP par rapport à deux résultats non AMP dans le SERP pour voir si leur réponse serait différente (voir la capture d’écran ci-dessous pour référence).
Sans surprise, les répondants ont répondu différemment de leurs réponses précédentes lorsqu’on leur a présenté un exemple réel d’AMP dans les résultats de recherche. peut-être parce qu’ils ont réalisé qu’il existe d’autres facteurs qui contribuent au taux de clics, tels que les images, les titres, les descriptions et les horodatages également affichés.Les répondants peuvent également avoir des préférences envers certaines publications qui pourraient également avoir un impact sur le CTR.
Si vous êtes plus susceptible de cliquer sur les résultats avec l’icône AMP, pourquoi préférez-vous cliquer sur ces résultats? Sélectionnez tout ce qui s’y rapporte.
Il s’agissait d’une question plus simple dans laquelle l’utilisateur pouvait sélectionner plusieurs options sur les raisons pour lesquelles l’icône AMP lui plaisait.PublicitéContinuer la lecture ci-dessous Bien sûr, toutes ces réponses ne sont pas entièrement correctes ou applicables à toutes les pages AMP, mais il était intéressant de voir comment les utilisateurs ont répondu.La majorité a indiqué qu’elle préfère AMP en raison de la meilleure UX des pages AMP et de leurs temps de chargement rapides, ce qui est cohérent avec la mission globale du projet AMP.
Est-il important que Google supprime le badge AMP?
Bien que les données de l’enquête ne soient pas entièrement fiables, les réponses ci-dessus indiquent que les utilisateurs ont apprécié la présence d’un badge AMP pour indiquer que les pages se chargeraient plus rapidement et présenteraient autrement une meilleure expérience. comme mon analyse des données récentes des clients, les deux indiquent que le Le badge AMP peut augmenter le CTR de 11,9% à 15,3%. Cela pourrait entraîner des fluctuations à venir du CTR et du trafic pour les sites qui ont historiquement bénéficié de l’augmentation du CTR découlant du badge AMP.Google a indiqué qu’il pourrait expérimenter d’autres badges et étiquettes pour indiquer quand une page aura une bonne expérience, PublicitéContinue Peut-être que nous ne manquerons pas trop le badge AMP lorsqu’il se retrouvera dans la longue liste de choses que Google a dépréciées au fil des ans.Plus de ressources:Crédits d’imageImages in-post 2-4, 6-7 : Amsive Digital
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, mai 2021