Par Matthew Newcomb, PDG, Inskin Media
Même les observateurs de Google les plus inactifs savent que les sites Web ont peu de chances de prospérer dans le domaine du référencement s’ils ne font pas attention aux facteurs de classement de Google. Lors d’un décompte récent, il y avait environ 208 facteurs de ce type – personne ne sait exactement combien. Mais Google est sur le point d’en ajouter un nouveau qui pourrait s’avérer plus important que la plupart des autres.
Il y a un an, Google a annoncé son intention de définir un facteur de classement lié à «l’expérience de la page», c’est-à-dire l’expérience des utilisateurs lorsqu’ils accèdent à votre page Web. Connus sous le nom de Core Web Vitals, ces signaux mesurent des détails tels que la vitesse de chargement, la réactivité et la stabilité du contenu lors de son chargement. Ils commencent à arriver à la mi-juin 2021.
Les résultats du classement de Google tiennent déjà compte de la vitesse de chargement et de la convivialité des mobiles, mais avec Core Web Vitals, Google explorera des sites plus profonds et punitifs qui offrent de mauvaises expériences utilisateur.
Google n’explique pas toujours ses moyens, mais dans ce cas, donnez ou prenez quelques termes techniques – Largest Contentful Paint (LCP), Cumulative Layout Shift (CLS) – il a été très clair sur le fait que Core Web Vitals est destiné pour faire face aux facteurs de chargement et de mise en page qui frustrent les utilisateurs ordinaires: images ou vidéos dont le chargement prend beaucoup de temps; formulaires qui tardent à se soumettre; des boutons et des liens qui sautent, vous obligeant à cliquer sur la mauvaise chose.
Il y a de bonnes raisons pour lesquelles Google se concentre sur ces choses. Il est prouvé que des temps de chargement de page plus longs ont un effet important sur les taux de rebond. Par exemple, si le temps de chargement de la page augmente de une à trois secondes, le taux de rebond augmente de 32%. Si le temps de chargement passe d’une seconde à six, le taux de rebond augmente de 106%.
Lorsque les nouvelles métriques de Google entrent en ligne, des pages lentes et instables affecteront le classement de recherche. Et la publicité est affectée parce que les éléments dynamiques tels que les publicités excessives et trop zélées sont parmi les principaux contrevenants.
Dans une année d’alertes rouges pour les spécialistes du marketing numérique – du passage inexorable de Google Chrome vers le sans cuisine à la nouvelle répression de l’App Store sur le suivi au sein des applications – l’arrivée d’un nouveau facteur de classement qui semble opposer les revenus publicitaires aux classements de recherche pourrait facilement être présentée comme un autre moment de panique.
En réalité, bien sûr, le contenu est toujours roi. Les sites Web populaires et pertinents ne seront pas envoyés en chute libre dans les classements, car ils ne parviennent pas à atteindre une note élevée sur l’un des nombreux facteurs de classement de Google. Les éditeurs premium avec un contenu de qualité resteront des destinations clés même si la soumission de leurs formulaires prend quelques secondes supplémentaires.
Mais il y a tout de même des leçons importantes ici. Les sites dont l’inventaire publicitaire est complexe et indiscipliné peuvent considérer la valeur d’annonces moins nombreuses, plus chères et plus percutantes. En dehors de Core Web Vitals, il existe déjà des arguments convaincants en faveur d’une telle approche, car les formats hautement créatifs et à fort impact tels que notre Pageskin Plus génèrent 15 fois plus d’attention que les publicités standard.
Nous savons déjà que les environnements d’éditeurs premium génèrent les meilleures mesures pour la publicité qu’ils affichent, et à son tour, la publicité fonctionne mieux lorsque l’expérience utilisateur est la priorité absolue. Les formats facilement intégrés qui fonctionnent sur chaque site génèrent un revenu maximal pour les éditeurs, et une technologie de précision fiable, construite avec des facteurs tels que CLS à l’esprit, les maintient bien en avance sur les normes de Google.
Google, quant à lui, fait allusion à un bon point: le Web a trop d’annonces interruptives de mauvaise qualité, à large bande passante et qui n’offrent pas beaucoup de valeur à personne. Et les formats à fort impact sont la solution, non seulement au problème d’attirer l’attention dans le monde du déficit d’attention d’Internet, mais aussi à l’inventaire excessif qui ralentit les pages.
Nous sommes convaincus que les publicités à fort impact devraient figurer sur chaque plan de marque, simplement parce que ce sont elles qui fonctionnent le mieux. Notre message aux marques et aux éditeurs est donc le suivant: n’ayez pas peur de Google, diffusez simplement des annonces créatives et de haute qualité qui fonctionnent. Demandez-nous si vous avez besoin d’aide.