Nous avons constaté une demande croissante : la vidéo Facebook alimente une vague de contenu généré par les utilisateurs

car les propriétaires de pages et les créateurs se précipitent pour monétiser les clips à faible coût.

Facebook génère désormais plus de demandes pour les clips ViralHog que YouTube, a déclaré le fondateur et PDG Ryan Bartholomew. Jukin Media, qui a commencé principalement en octroyant des licences de contenu à des diffuseurs traditionnels, a discrètement lancé une plate-forme libre-service à la fin de l'année dernière qui permet à quiconque d'acquérir des licences pour des clips pour aussi peu que 49 $, et au cours du premier semestre de cette année, près de la moitié des 1200 les clients sont des créateurs individuels, a déclaré un porte-parole de l'entreprise.

Jusqu'à présent, les acheteurs et les créateurs d'annonces affirment que la montée en flèche de l'offre n'a pas encore eu d'effet notable sur le taux de remplissage des annonces ou les CPM, qui peuvent varier considérablement en fonction des variables en jeu. Mais les entreprises médiatiques et les créateurs qui investissent massivement dans leurs productions craignent que cette décision les désavantage.

« Nous sommes tous en concurrence pour un si grand nombre d’emplacements d'annonces », a déclaré un créateur dont les vidéos ont accumulé plus de 100 millions de vues sur Facebook.

La demande de contenu généré par les utilisateurs a augmenté cette année dans les médias. La propagation du coronavirus a empêché les agences de publicité et les sociétés de production de créer des émissions ou des publicités originales haut de gamme, de sorte que les agences, les studios de production et les éditeurs ont tous commencé à chercher des alternatives.

Et jusqu'à présent, l'audience sur Facebook ne semble pas déranger. Dans l'ensemble, les visionnements de vidéos sur du contenu non produit par des marques ou des entreprises de médias ont augmenté régulièrement toute l'année, passant de 223 milliards de vues en janvier 2020 à 495 milliards en août 2020, selon les données de Tubular.

« Les contenus générés par les influenceurs et les utilisateurs se développent depuis des années, mais les limitations de production de 2020 en raison de la pandémie ont permis à ce type de contenu » fait maison « de devenir plus une règle qu'une exception », a déclaré Neil Patil, directeur commercial de Tubular Laboratoires.

Brendon Mulvihill, directeur des licences chez Jukin Media, a déclaré qu'une grande partie de la nouvelle demande que Jukin avait vue cette année provenait d'annonceurs, qui avaient besoin de plus de contenu vidéo pour compenser les déficits de production.

Mais une grande partie de la demande pour les clips a été alimentée par des créateurs individuels qui voient une opportunité facile de monétiser des vidéos sur une deuxième plate-forme.

Cet été, Facebook a considérablement augmenté le nombre de pages éligibles à la monétisation vidéo In-Steam. En août, le nombre de pages a bondi de plus de 30%, à 109 000. Au 14 septembre, ce total est resté stable depuis lors, selon un document que Facebook met régulièrement à jour pour les annonceurs dans son gestionnaire de publicités.

Mulvihill a noté que la demande de licences parmi les clients de Jukin était forte pour les clips plus longs, en particulier ceux qui durent au moins trois minutes – la durée minimale d'un clip que Facebook monétisera

Ces pages sont toutes soumises à l'approbation de Facebook, bien que plusieurs acheteurs d'annonces aient déclaré que la croissance ressemblait à un mouvement visant à fournir du jus plutôt qu'à exercer un quelconque contrôle de la sécurité de la marque, un acheteur déclarant qu'il « restait à l'écart » du flux annonces à moins qu'ils n'aient absolument besoin d'atteindre un nombre d'audience mis à l'échelle.

Mais la flambée n'a eu aucun effet sur le prix ou la performance de ces vidéos sur la plate-forme Facebook. Le PDG de ViralHog, Bartholomew, a noté que la plupart des vidéos sous licence de son entreprise sont réalisées sur une base de partage de revenus, où ViralHog prend une partie des revenus publicitaires générés par les vidéos utilisant les clips qu'il concède, et « nous n'avons eu aucune pression à la baisse sur la rév. partager « , a déclaré Bartholomew. « Nous avons une demande croissante dans tous les domaines. »

Alors que les grandes entreprises de médias se plaignent depuis des années de devoir concurrencer le contenu généré par les utilisateurs pour les dollars publicitaires, certains disent avoir le sentiment que le programme InStream de Facebook fait du bon travail pour garantir un contenu de meilleure qualité.

« J'ai le sentiment que tous les contenus ne sont pas créés de la même manière », a déclaré Sharon Rechter, présidente de First Media, qui exploite des marques de médias telles que Blossom et So Yummy.

Comme pratiquement toutes les sociétés de médias avec une stratégie de vidéo distribuée, Rechter a déclaré que le taux de remplissage des annonces dans le flux pour les vidéos Facebook de First Media avait diminué lorsque le coronavirus a frappé pour la première fois, bien que les vidéos soient restées rentables grâce à un nombre de vues plus élevé. First Media n'a pas d'équipe de vente directe vendant son inventaire.

Mais comme de plus en plus de pages sont devenues éligibles, Rechter a déclaré que le taux de remplissage de son entreprise n'avait pas été touché.

« Les produits Premium seront mieux convertis que les autres », a ajouté Rechter. « Je pense que l'algorithme reconnaît probablement cela. »

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