Les autorités américaines recherchent si Google regroupe des produits pour bloquer les concurrents : rapport

Le gouvernement américain cherche à savoir si Google s'engage dans la « liaison » – la pratique consistant à regrouper différents produits pour bloquer les concurrents – a rapporté Bloomberg jeudi. L’enquête fait partie d’une affaire antitrust plus vaste que le ministère de la Justice du gouvernement américain est en train de monter contre Google.

Bloomberg a rapporté que les autorités avaient interrogé les dirigeants des sociétés rivales de Google sur les prix et les opérations de la division réseau de Google. Les enquêtes auraient pour objectif de déterminer si Google pousse les annonceurs et les éditeurs à n'utiliser que ses produits en leur offrant des remises ou des fonctionnalités spéciales, bloquant ainsi les concurrents. Les régulateurs souhaitent comprendre comment l'activité de recherche en ligne de Google interagit avec sa division réseau pour augmenter sa part du marché des publicités numériques, a rapporté Bloomberg.

Les autorités américaines recherchent si Google regroupe des produits pour bloquer les concurrents : rapport

Le ministère américain de la Justice et un groupe de procureurs généraux travaillent actuellement à intenter une action en justice antitrust contre Google dans les semaines à venir. Cependant, le Wall Street Journal a rapporté plus tôt ce mois-ci que certains des avocats travaillant sur l'enquête pensaient que l'affaire avait besoin de plus, car ils devaient encore parcourir des millions de pages de documents pour trouver les preuves nécessaires pour gagner au tribunal.

Le mois dernier, un sous-comité de la Chambre sur les lois antitrust a entendu les PDG des grandes entreprises technologiques Amazon, Apple, Facebook et Google. Lors de la déposition du PDG de Google, Sundar Pichai, la représentante Pramila Jayapal a souligné que la société contrôlait 50 à 60% du marché des échanges publicitaires. Et, en contrôlant les intermédiaires tels que Google Display & Video 360 (DV360) et Google Ads, la société contrôle 90% du marché du côté acheteur.

Jayapal avait déclaré que Google avait truqué l'ensemble du marché de la publicité en ligne en contrôlant à la fois les achats et les ventes via son Ad Exchange – un marché pour acheter et vendre des espaces publicitaires. Elle a noté que Google pouvait, en raison de cette domination, être en mesure de fixer des tarifs bas en tant qu'acheteur d'espace publicitaire par rapport aux journaux, les privant ainsi de revenus publicitaires, et finalement le vendre pour des revenus plus élevés aux petites entreprises qui dépendent de Google pour la publicité. . (Lire: Principaux points à retenir de la déposition de Sundar Pichai)

Selon le rapport Bloomberg, les enquêteurs qui s'intéressent à Google se concentrent sur les trois aspects de son activité publicitaire – le côté acheteur, le côté vente et l'échange lui-même.

Pour quoi d'autre Google est-il surveillé ?

  • Décision de limiter l'accès des tiers aux publicités YouTube: Les enquêteurs examineraient la décision de Google d’empêcher des tiers de vendre des annonces YouTube et de forcer l'achat d'annonces uniquement via le propre outil d'enchères de YouTube. Cette préoccupation avait déjà été soulevée le représentant Kelly Armstrong (R-ND) lors de l'audience du mois dernier. Armstrong avait également noté que Google avait une interopérabilité limitée des analyses tierces sur YouTube, obligeant ainsi les annonceurs à utiliser le Data Hub de Google pour toute analyse
  • Utilisation de la position dominante dans les activités de recherche pour un avantage dans les affaires publicitaires: Google permet aux annonceurs qui achètent des annonces du Réseau de Recherche (qui apparaissent dans les résultats de recherche) de convertir les fonds restants des budgets quotidiens pour acheter des annonces graphiques. Cette option, que d’autres entreprises ne peuvent pas proposer, fait de Google Ad Exchange la seule option pratique pour les éditeurs

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