Avec la recherche organique, l’intention d’achat est toujours plus élevée lorsque les utilisateurs recherchent des services spécifiques. Ainsi, même s’il est important que votre page d’accueil soit classée en tête des SERP, vous générerez presque certainement plus d’affaires en augmentant la visibilité de vos pages de service pour les requêtes pertinentes. Dans cet article, nous examinons les stratégies de référencement qui vous aideront à capturer plus de trafic organique prêt à faire des affaires.
Catégorisez vos services
Il y a de fortes chances que chaque service que vous fournissez comporte un certain nombre de sous-services ou de services connexes. Par exemple, nous proposons le référencement pour différents types d’entreprises (commerce électronique, entreprise, entreprises locales) et fournissons une gamme de sous-services, y compris le référencement technique, le référencement mobile et les migrations de sites Web. Nous avons donc créé des pages pour tous ces services et ils ‘sont regroupés sous la page de catégorie principale (sous-répertoire) des services de référencement. Cette structure indique aux moteurs de recherche que notre page de services de référencement est la page de service clé tandis que toutes les pages de ce sous-répertoire sont liées. Nous pouvons également utiliser cette structure pour concentrer nos efforts d’optimisation sur la page de catégorie de premier niveau au lieu de diluer nos gains de référencement sur plusieurs pages connexes. Au niveau de la page de sous-service, nous pouvons cibler des mots-clés plus spécifiques tout en gardant chaque page hyper pertinente et la structure de navigation crée un environnement plus intuitif expérience pour les utilisateurs du site Web.
Créer des liens internes vers les pages de service
Chaque page de service (niveau supérieur et sous-catégorie) doit contenir de nombreux liens provenant d’autres pages de votre site Web. Avec la structure ci-dessus, vous créez déjà des liens sains vers chaque page, mais vous devez également créer des liens internes à partir d’articles de blog et d’autres pages de votre site Web. Les liens internes aident à décrire la structure de votre site Web aux moteurs de recherche et distribuent également des liens. l’équité à d’autres pages. Ainsi, lorsqu’un de vos articles de blog génère des liens entrants, vous pouvez transmettre une partie de l’équité des liens aux pages pertinentes auxquelles vous êtes lié. Ceci est particulièrement important pour les pages de service car il est difficile de gagner des liens entrants (do-follow) pour le service pages afin que vous souhaitiez transmettre autant d’équité que possible de votre contenu de sensibilisation et de blog.
Créer des FAQ pour chaque page de service
En ajoutant des FAQ aux pages de service, vous pouvez optimiser les extraits en vedette et le Les gens demandent aussi section de la recherche Google.
Vous pouvez également utiliser les sections FAQ sur votre page pour cibler les mots-clés à longue traîne aux côtés du mot-clé principal de votre page de service. Par exemple, nous avons identifié « comment puis-je classer mon entreprise pour le référencement local ? » et « comment puis-je augmenter le référencement local à grande échelle ? » comme mots-clés à longue traîne et nous utilisons la section FAQ de notre page de référencement local pour répondre à ces questions.
Optimiser les pages de service pour la recherche locale
Si vos services sont effectués sur site ou à des emplacements fixes, l’optimisation des pages de service pour la recherche locale peut gagner en visibilité. Par exemple, un service de réparation de fenêtres doit être effectué dans des locaux commerciaux ou résidentiels. Ainsi, même si vous opérez dans tout le pays, vos clients rechercheront des services couvrant leur zone spécifique. Ils recherchent « service de réparation de fenêtres près de chez moi » ou « service de réparation de fenêtres [location]« Si votre entreprise n’est active que dans une zone, vous pouvez optimiser toutes vos pages de service pour le même emplacement afin de maximiser la visibilité locale. Si vous avez besoin d’aide, regardez notre tutoriel, Comment optimiser votre page Google My Business, ci-dessous : Si vous couvrez l’ensemble du pays ou plusieurs emplacements, l’optimisation de la recherche locale implique plus de travail. Au lieu de gérer un emplacement dans Google My Business, vous créez un groupe d’emplacements et créez une page de profil pour chaque emplacement, que vous pouvez optimiser pour les audiences dans chaque domaine – y compris les heures d’ouverture locales, les images et les publications. Avec votre profil Google My Business optimisé pour plusieurs emplacements, vous pouvez également créer des pages de localisation pour chaque service afin de couvrir vos zones les plus importantes. Par exemple, si nous revenons à notre exemple de réparation de fenêtres, vous pouvez créer des emplacements en tant que page de catégorie de niveau supérieur pour chaque service, comme indiqué ci-dessous : Vous pouvez également utiliser les pages de service en tant que page de niveau supérieur et inclure les pages d’emplacement en tant que sous-répertoires, si vous Vous voulez prioriser les services sur les emplacements.