Comment utiliser les audiences dans Google Ads

Lors du SEJ eSummit, de nombreuses questions intéressantes ont été posées sur le public, donc la tranche Ask Me Anything About PPC de ce mois-ci est une aide-mémoire utile sur:

  • Quels sont les publics ?
  • Comment les utiliser ?
  • Quand devez-vous ajuster votre stratégie d’audience ?

Remarque importante: cet article ne couvrira que les audiences de la suite de canaux publicitaires Google.

Que sont les audiences dans les médias payants ?

Les publics sont des groupes de personnes qui ont:

  • Actions spécifiées terminées (remarketing)
  • Comportements spécifiés démontrés (sur le marché / intention personnalisée / affinité)
  • J’ai choisi de partager leurs coordonnées avec vous (correspondance client)

Actuellement, voici les audiences disponibles:

  • Visiteurs du site Web: Les personnes qui accèdent à votre site et accèdent à une page, accèdent à une page mais pas à une autre ou effectuent une autre action personnalisée
  • Audiences YouTube: Les personnes qui se sont abonnées à votre chaîne, ont vu une vidéo / une annonce ou ont commenté / aimé une vidéo
  • Dans le marché: Les personnes qui ont démontré qu’elles recherchent activement le produit / service que vous proposez
  • Affinité: Regroupements d’intérêt général basés sur les sites visités et les recherches effectuées
  • Affinité / intention personnalisée: Utilise des mots clés / URL pour se concentrer sur les intérêts ou l’intention d’achat
  • Événements de la vie: Meilleures suppositions à partir des recherches et des sites visités lors des étapes importantes
  • Données démographiques détaillées: Informations sur le volontariat (âge / revenu / sexe / propriété du logement / parent)
  • Listes de clients: Emails / données de localisation acquis avec le consentement de vos clients / prospects
  • Audiences similaires: Des personnes qui semblent avoir des traits similaires à ceux d’un public existant

Il est possible qu’une personne appartienne à plus d’un groupe d’audience si je:

  • Recherche de « barres protéinées hypocaloriques »
  • Visites de sites traitant de la condition physique et de la nutrition
  • Ajout de barres protéinées à un panier sans avoir à payer

Je serais probablement ajouté à une audience sur le marché (livraison de courses / sports et fitness), une audience d’affinité (amateurs de santé et de fitness) et une audience de remarketing.Il existe quatre façons d’appliquer des audiences:

  • Cibler et observer: Diffusez exclusivement des annonces auprès des prospects d’un public donné
  • Observer:< avec la possibilité d'enchérir à la hausse ou à la baisse
  • Exclure: Interdire au budget d’aller aux prospects d’un groupe donné
  • Personnalisation du contenu publicitaire: Utilisation des fonctions « si », échange de contenu publicitaire en fonction du public

Le cas d’utilisation le plus courant pour les audiences est le remarketing, ou la prise en charge d’un prospect auprès d’un client.

  • Chercher
  • Afficher
  • Youtube
  • Campagnes de découverte
  • Quand ajuster votre stratégie d’audience

    Faire un changement dans la stratégie d’audience peut aller de la période d’apprentissage initiale à à peine perceptible. Tout dépend de la manière dont ils ont été installés et des pivots prévus. fort impact:

    • Ajouter ou supprimer des campagnes de remarketing ou des ajustements d’enchères
    • À l’exclusion des audiences (surtout si elles avaient des conversions associées)
    • Passer des audiences Google Ads natives aux segments Analytics

    Ces changements ont tendance à être faible impact:

    • Ajout d’une audience sur « l’observation »
    • À l’exclusion d’un public comptant moins de 1000 personnes
    • Créer des publics sans les appliquer

    Les changements de timing sont importants. Faire un changement à fort impact pendant la haute saison de profit pourrait être un désastre. D’un autre côté, si les performances sont de toute façon faibles, le changement à fort impact pourrait être exactement ce qui est nécessaire. la campagne est limitée par le budget, mais il n’y a pas de budget supplémentaire à investir vous serez en mesure de concentrer le budget sur les prospects idéaux.Idéalement, tout changement sera donné au moins 2-4 Les changements créatifs se rapprocheront probablement de la barre des deux semaines, à moins que la campagne ne soit à petit budget.

    Google Ads Audiences Réflexions finales et points à retenir

    Le remarketing basé sur les cookies évoluera au cours des prochains mois au fur et à mesure que les plates-formes publicitaires évolueront pour répondre aux préoccupations en matière de confidentialité.Mettre à l’aise pour créer des personnalités de prospects et utiliser ces caractéristiques pour cibler les budgets et les créations est une compétence cruciale à partir de 2021 et au-delà. adapter votre création à un public donné est sans doute un plus gros gaspillage d’argent que de ne pas en tirer parti du tout.Assurez-vous de franchir cette étape créative importante (que la création soit destinée à la recherche, à l’affichage, à YouTube ou à la découverte). à propos de PPC Rendez-vous le mois prochain ! Plus de ressources:Crédit d’image en vedette: Paulo Bobita