Récemment Ces données sont ensuite partagées sur Internet. Mais au lieu que les annonceurs achètent des publicités là où se trouvent ces données, ils sont en mesure de cibler cet utilisateur particulier ailleurs sur Internet. L’API Topics continue de jouer dans l’idée fausse que les annonceurs peuvent acheter le « même » public qu’ils trouveraient sur le Wall Street Journal ailleurs, moins cher. Cette prémisse n’a pas bien servi les annonceurs et a récompensé de manière disproportionnée les fraudeurs publicitaires intelligents au lieu de véritables éditeurs. Cette approche ignore le contexte et la qualité du contenu. Il doit y avoir une meilleure façon. En tant qu’éditeur, j’aime ce que IAB Tech Lab propose plus que l’API Topics. C’est ce qu’on appelle les audiences définies par le vendeur (SDA) – et c’est mieux pour tout le monde.
SDA profite à l’ensemble de l’industrie
News Corp (@newscorp) et AdExchanger (@adexchanger) sur Twitter.