Le mot « audit » a une si mauvaise réputation qu’il devrait être composé de quatre lettres et non de cinq. Vous entendez audit, et vous pensez « tracas ». Cependant, mettez le mot « site Web » devant et, je vous le promets, cet audit est une bonne nouvelle pour votre entreprise. Lorsque vous effectuez un audit de site Web, vous augmentez la visibilité de votre site. Un audit aide les clients à voir votre site Web, ce qui peut générer des affaires. Pour être clair, je ne parle pas d’acheter des annonces ou des mots-clés. Il s’agit de s’assurer que le back-end de votre site Web, la partie qui rend votre site visible pour Google, fonctionne pour vous. Cela garantit que vous apparaissez aussi près que possible du haut de la première page de résultats de recherche, ce qui contribue à son tour à la croissance organique. Votre site Web est comme la fondation de votre maison : il doit être solide. De nos jours, nous avons tous des sites Web. Qu’ils soient petits et simples ou grands et complexes, c’est le fondement de votre entreprise et c’est ainsi que les gens vous trouvent et apprennent à connaître vos services. Et, comme toute fondation, elle doit être solide comme le roc. Si ce n’est pas le cas, tout le reste peut devenir un peu bancal.
Traiter un audit de site Web comme une inspection de maison
Une maison peut avoir fière allure – mise en scène par des professionnels, avec des planchers de bois franc étincelants et des comptoirs en granit haut de gamme. Mais l’acheteur intelligent engage un inspecteur en bâtiment pour voir ce qui se passe dans les coulisses. Un professionnel identifie les éléments critiques qui déterminent la solidité réelle de la structure. Même si votre site Web a l’air fantastique, il a toujours besoin d’un audit. Un audit détecte les choses que vous ne pouvez pas voir à l’œil nu. Mais les moteurs de recherche les voient. Ces facteurs déterminent jusqu’où votre site apparaît sur les pages de recherche. Vous pouvez avoir un beau site et un excellent contenu. Mais s’il est invisible pour Google, vous n’obtenez pas l’exposition dont vous avez besoin pour développer votre activité.
Comment savoir si vous avez vraiment besoin d’un audit ?
Tout comme la maison magnifiquement mise en scène, vous ne le faites pas, à moins que vous ne sachiez quoi rechercher. Ignorez l’inspection de la maison et inévitablement, les problèmes commenceront à apparaître après votre emménagement. Si vous ignorez l’audit, vous commencerez à remarquer que votre site Web ne génère pas de trafic ni de prospects. Nous avons effectué des centaines, voire des milliers d’audits et nous n’avons jamais trouvé de site sans problème. D’une manière générale, 300 est à peu près le moins que nous ayons jamais vu. Il est courant de trouver des milliers de problèmes qui affectent la façon dont les moteurs de recherche classent un site Web. Et la plupart d’entre eux sont vraiment faciles à réparer. Vous n’avez pas nécessairement besoin d’attendre que vous fassiez une refonte de site Web pour faire un audit non plus. Réparer les entrailles de votre site Web fera une différence, même si vous ne prévoyez pas de repenser ou de réécrire immédiatement.
Les 4 principaux problèmes que nous trouvons dans les audits de sites Web
- Vous n’avez pas de sitemap. Cela signifie que Google ne peut pas trouver toutes vos pages ou naviguer facilement sur votre site. Si le moteur de recherche ne trouve pas son chemin, il ne comprend pas votre site, il suppose donc que les gens ne le feront pas non plus
- Vous avez choisi des titres en fonction de ce qui semble agréable. Les titres, comme votre sitemap, aident les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site. La hiérarchie des titres importe encore plus dans les coulisses qu’à l’avant
- Aucune description d’image. Appelés « texte alternatif », ils sont différents des sous-titres. L’utilisation de texte alternatif pour décrire chaque image rend votre site Web accessible à tous, quelle que soit la qualité de leur vision. L’accessibilité pour tous vous aide également dans vos résultats de recherche
- Vous avez des liens brisés. Les liens vers des informations complémentaires sont d’une grande aide pour les visiteurs de votre site et peuvent améliorer votre classement. Mais avoir un lien brisé est pire que de ne pas avoir de lien du tout
Un audit vous permet de voir ce que voient les moteurs de recherche
Considérez un audit de site Web comme une visite des coulisses. Vous pourrez voir comment Google et Bing classent votre site et comment votre site se classe pour les termes de recherche clés. Vous obtiendrez des scores aux tests que les moteurs de recherche exécutent sur votre site. Cela vous indique exactement où vous avez des problèmes à résoudre et où vous pouvez apporter des modifications qui vous permettent de grimper en haut de la première page des résultats de recherche. Pouvez-vous le bricoler? De nombreux sites proposent des listes de contrôle d’audit de site Web pour vous aider à effectuer un audit. Bien que certains de ces conseils puissent améliorer légèrement les résultats des moteurs de recherche, vous n’obtiendrez pas le big bang qu’offre un audit complet. En effet, la plupart des listes de contrôle d’audit traitent des problèmes que vous pouvez voir. Un audit complet du site Web regarde sous la surface (tout comme l’inspecteur en bâtiment) et trouve des problèmes que vous ne pouvez pas voir à l’avance. Et ce sont eux qui feront une grande différence pour vos résultats de recherche – et votre croissance organique.
La prochaine étape consiste à résoudre les problèmes
Vous devez prévoir un budget pour résoudre les problèmes. Cependant, ceux-ci ne sont généralement pas très chers. L’impact sur votre résultat net devrait plus que compenser le coût des correctifs. Si votre budget est serré, votre auditeur devrait travailler avec vous pour identifier les éléments qui vous en donnent le plus pour votre argent. L’audit est la première étape pour s’assurer que votre site Web travaille le plus dur pour vous. Il est important de se rappeler que le classement de votre site Web ne changera pas du jour au lendemain – il y a généralement un décalage de trois à six mois. Comme ouvrir le robinet d’eau chaude, les choses mettent du temps à se réchauffer. Et, tout comme fermer le robinet, si vous ne continuez pas, les choses sèchent assez rapidement. Il faut plus de temps pour grimper dans les classements Google et Bing que pour redescendre. Tout comme une maison nécessite un entretien régulier, il en va de même pour votre site Web. Un audit peut vous aider à comprendre ce que vous devez faire pour maintenir votre classement élevé.