Cependant, l’annonce s’affichera si la requête ne contient qu’un ou certains des mots de votre phrase-clé
Lors de la mise en œuvre de mots clés en requête large et expression exacte pour plusieurs campagnes, vous souhaiterez peut-être créer une liste de mots clés à exclure, car elle vous permet de créer des campagnes plus rapidement et plus efficacement.
Supposons que vous conveniez qu’un meilleur ciblage peut mettre votre annonce devant des utilisateurs plus intéressés et augmenter votre retour sur investissement (ROI). Peut-être avez-vous déjà en tête certains termes de recherche que vous souhaitez exclure de vos campagnes pour vous aider à vous concentrer sur les mots clés les plus importants. Au lieu d’ajouter manuellement les mêmes mots clés à exclure à des campagnes individuelles, vous pouvez créer une liste de mots clés à exclure qui inclut ces termes et appliquer votre liste à toutes les futures campagnes.
Comme nous l’avons mentionné précédemment, la diffusion de votre annonce à une personne dont l’intention de recherche n’a rien à voir avec votre entreprise entraînera soit une impression perdue, soit un clic gaspillé, selon que l’utilisateur cliquera sur l’annonce ou non. Un clic gaspillé est un gaspillage direct de budget publicitaire, car vous payez littéralement par clic. Trop de clics qui ne se transforment pas en vente peuvent rendre toute la campagne inutile.
Le taux de clics (CTR) de votre annonce mesure la fréquence à laquelle ceux qui voient votre annonce cliquent réellement dessus. Plus il y a d’impressions qui se transforment en clic, plus le CTR de l’annonce est élevé. Si les mots clés que vous ciblez sont trop larges et que de moins en moins de personnes cliquent sur votre annonce, votre CTR finira par diminuer.
En continuant avec l’exemple du VTT, examinons le ciblage d’une campagne sur les VTT de randonnée pour les enfants.
- Mots clés non pertinents: vélos de route, vélo électrique, tricycle, accessoires de vélo, vélo pour femmes, vélo de montagne pour hommes
- Mots clés pertinents: vélo de trek, vélos de montagne de trek, magasin de vélos, vélos de montagne à vendre, vélos de montagne de trek à vendre
- Mots clés les plus pertinents: VTT de randonnée pour enfants, vélos de montagne pour enfants, vélo pour enfants, vélo de montagne pour filles, vélos de montagne pour garçons, meilleurs vélos de montagne pour enfants
Comprendre le fonctionnement du CPC est la première étape pour réduire les coûts et améliorer votre retour sur investissement. En bref, selon la formule de classement de l’annonce… enchère au CPC × niveau de qualité = en tant que classement… un niveau de qualité inférieur entraîne un coût par clic (CPC) plus élevé.
Si votre annonce correspond régulièrement à des requêtes non pertinentes – et si le CTR continue de baisser en conséquence – vous signalez à Google que votre annonce n’est pas pertinente pour votre public cible. En tant que tel, vous serez facturé plus d’argent pour la visibilité dans les résultats de recherche payante. En effet, le CTR attendu de votre mot clé ciblé a un impact direct sur le niveau de qualité qui lui est attribué.
En d’autres termes, plus votre CTR attendu est bas, plus votre niveau de qualité est bas et moins votre annonce sera pertinente pour Google. Les mots clés à exclure empêchent vos annonces de s’afficher pour des requêtes non pertinentes et maintiennent donc votre site pertinent pour le public cible approprié. En d’autres termes, l’ajout de mots clés à exclure :
- Améliorez le CTR : en exposant votre annonce à moins d’utilisateurs non intéressés, vous aurez moins d’impressions gaspillées et, finalement, plus de personnes qui cliquent sur votre annonce en moyenne
- Créez des groupes d’annonces plus pertinents: sans mots clés indépendants, vos groupes d’annonces seront automatiquement plus étroitement liés à votre entreprise
- Gardez un CPC bas: pour une annonce pertinente, la visibilité coûte moins cher qu’une annonce non pertinente
- Augmenter le taux de conversion : vos annonces ne seront pas diffusées pour les requêtes qui ne seront pas converties
Bien sûr, le processus de sélection et d’ajout de mots clés à exclure à vos campagnes peut sembler décourageant au début, mais vous vous y familiariserez en un rien de temps. Pour aider les débutants dans Google Ads, nous avons rassemblé quelques conseils d’experts pour vous aider tout au long du processus d’optimisation avec des mots clés à exclure.
Il y a quelques erreurs que nous avons commises nous-mêmes à nos débuts en tant que spécialistes du marketing inexpérimentés. Épargnez-vous quelques maux de tête avec cette liste utile d’erreurs de mots clés à exclure évitables: Attendez, ne pensez pas qu’il s’agit d’une erreur stupide que personne ne ferait jamais. Il existe de nombreux scénarios (très probables) qui pourraient vous amener à exécuter le même mot clé sur la même campagne publicitaire ou groupe d’annonces Google à la fois en tant que mot clé normal (positif) et en tant que mot clé à exclure.
Voici quelques possibilités:
- Si votre compte Google Ad dispose d’une liste par défaut de mots clés à exclure dont vous ne connaissez pas l’exécution à l’échelle du compte, les mots clés positifs que vous ajoutez au niveau de la campagne seront toujours en concurrence avec eux
- Un scénario légèrement différent peut se produire si vous ajoutez intentionnellement une liste de mots clés à exclure partagée à une nouvelle campagne, mais que la liste n’est pas compatible avec la nouvelle campagne
- Si vous ajoutez par erreur un mot clé à exclure en requête large et que vous êtes convaincu d’avoir utilisé une correspondance exacte à la place, vous ne remarquerez pas que d’autres versions du même mot (qui convertissent mieux) sont également bloquées
vous devrez créer une liste de mots clés à exclure ajoutez-les aux différentes campagnes en cliquant sur le bouton Action et en choisissant l’option Déplacer vers le groupe. Vous pouvez désormais supprimer facilement les négatifs croisés dans toutes vos campagnes avec l’outil de mots-clés PPC de Semrush. L’essentiel est le suivant: si vous devez utiliser des mots-clés généraux afin d’obtenir plus de trafic, assurez-vous d’utiliser une longue liste de mots-clés à exclure pour éviter le trafic non pertinent généré par les utilisateurs qui recherchent quelque chose de différent de ce que vous proposez.
Concentrez-vous sur les recherches susceptibles de générer des conversions et commencez à optimiser votre ciblage avec Semrush ! Vous n’avez rien à perdre et tout à gagner.