Tout ce que tu as besoin de savoir

Les mots clés et les types de correspondance sont l’un des éléments les plus fondamentaux du PPC, mais comme presque tout le reste de la technologie, il y a un changement constant. Même si vous êtes un vétéran chevronné du PPC, la correspondance d’expression Google Ads avec laquelle vous avez grandi n’est probablement plus la correspondance d’expression que nous avons aujourd’hui. En fait, l’itération actuelle de correspondance d’expression n’existe que depuis la mi-février 2021, lorsqu’elle a absorbé certaines des fonctionnalités des mots-clés modifiés en requête large (BMM). les éléments clés que vous devez savoir sur la nouvelle correspondance de phrase. Mais d’abord, couvrons les principes fondamentaux des types de correspondance.

Quels sont les types de correspondance de mots clés ?

Fondamentalement, les types de correspondance définissent à quel point la requête de recherche d’un utilisateur doit être proche du mot clé d’un annonceur pour pouvoir déclencher une annonce.Au début de Google Ads, le comportement des types de correspondance était très simple  :

  • Correspondance exacte : Diffusez une annonce uniquement lorsque la requête est exactement la même que le mot clé
  • Correspondance d’expression  : Affichez également l’annonce s’il y a des mots supplémentaires avant ou après le mot clé
  • Correspondance large  : Diffusez l’annonce tant que tous les mots clés font partie de la recherche, quel que soit l’ordre des mots

Comme vous pouvez le voir, exact est le type de correspondance le plus restrictif et large est le plus lâche. La correspondance d’expression se situe quelque part entre les deux. En proposant des types de correspondance, les plates-formes publicitaires permettent aux annonceurs de spécifier leur volonté de diffuser des annonces pour des recherches à divers degrés de similitude avec leurs mots clés. Plutôt que d’avoir à penser à chaque requête possible qu’un utilisateur pourrait faire s’il cherchait pour ce qu’un annonceur vend, il peut utiliser des types de correspondance plus souples, tels que large et expression, pour continuer à diffuser des annonces pour ces requêtes.

Fermer les variantes

les variantes proches changent ce que sont réellement vos mots clés et donnent à la plate-forme publicitaire une grande latitude dans la façon dont ils associent les mots-clés aux requêtes de recherche ce n’est un secret pour personne comment Google propose toutes ces variantes. Ils sont basés sur 11 manipulations spécifiques  : les 11 manières documentées de faire fonctionner les correspondances de mots clés « variantes proches » dans Google Ads.

Qu’est-ce que la nouvelle correspondance de phrase ?

Les types de correspondance sont donc devenus plus compliqués. À quoi ressemble la correspondance d’expression maintenant ? Selon la définition d’aujourd’hui, « des annonces peuvent être diffusées sur des recherches qui incluent le sens du mot clé qui peut être implicite, et les recherches des utilisateurs peuvent être une forme plus spécifique du sens. » Le grand changement est qu’il s’agit ne concerne plus les mots du mot-clé, mais la signification de ces mots.La signification a remplacé les mots-clés.Pour la correspondance d’expression, la signification du mot-clé doit faire partie de la requête, mais il peut y avoir du texte supplémentaire dans la requête.Toutes les références au mot l’ordre, qui faisait partie de la définition originale de l’expression, ont disparu. Étant donné que l’apprentissage automatique de Google est désormais suffisamment performant pour pouvoir distinguer si l’ordre des mots est important, il n’est plus nécessaire de toujours maintenir un ordre des mots strict. Cela ressemble beaucoup à la requête large d’origine. Mais la requête large elle-même a également évolué et peut désormais diffuser des annonces pour des recherches associées, même si leur signification est différente. Le tableau suivant explique les différences entre les types de correspondance et aidera à montrer où se situe la correspondance d’expression par rapport à la correspondance large et exacte. Les 3 principaux types de correspondance de mots clés de Google fonctionnent. Si nous revoyons la définition des 3 types de correspondance, voici quels sont les types de correspondance en 2021  : PublicitéContinuer la lecture ci-dessous

  • Correspondance exacte : Afficher une annonce lorsque la requête possède le même sens que le mot-clé
  • Correspondance d’expression  : Afficher une annonce lorsque la requête comprend le même sens que le mot-clé
  • Correspondance large  : Afficher une annonce lorsque la requête concerne le mot clé

La correspondance d’expression reste au milieu du spectre de spécificité. Maintenant que vous savez ce qu’est la correspondance d’expression, examinons certaines choses connexes qu’il est utile de comprendre.

Sachez ce que Google considère comme la même signification

Avec des automatisations plus avancées, vous pouvez même analyser la différence sémantique entre le mot-clé et le terme de recherche et automatiser les mots-clés négatifs lorsque Google s’éloigne trop du sens prévu.

Les stratégies d’enchères intelligentes sont l’amie de l’expression exacte

Comme les types de correspondance se sont considérablement assouplies, il vaut la peine d’envisager d’automatiser vos enchères. Lorsque Google décide de diffuser votre annonce pour des requêtes moins liées, vous ne voulez pas être obligé d’enchérir du même montant pour ces recherches. Lorsqu’elles sont moins liées, elles peuvent convertir à un niveau inférieur et peuvent avoir besoin d’enchères inférieures pour fonctionner à un niveau acceptable niveau en termes de CPA ou de ROAS.

La requête large négative a des règles différentes

En ajoutant des mots clés, nous disons à Google quand diffuser nos annonces. Il est logique que Google déploie des variantes proches et offre aux annonceurs des options pour des types de correspondance plus lâches, tels que larges et expressions, car ceux-ci permettent d’atteindre plus facilement plus de personnes qui pourraient éventuellement vouloir acheter ce que nous vendons. un tout autre but. Ils sont utilisés pour éliminer les recherches dont nous ne voulons pas, soit parce qu’elles fonctionnent mal, soit parce qu’elles ne sont pas pertinentes. Ainsi, les mots clés à exclure n’utilisent pas de variantes et d’extensions proches et sont beaucoup plus stricts sur les mots que les annonceurs veulent exclure. Ils empêcher les annonces d’apparaître lorsque les mots exacts du mot clé à exclure apparaissent dans la recherche. Cela dit, les mots clés à exclure se présentent sous différents types de correspondance. Ainsi, une expression négative comme [chocolate milk] signifie que nous devrions ne pas diffuser des annonces pour [buy chocolate milk] tout en diffusant des annonces pour [buy milk chocolate].L’ordre des mots est important pour les mots clés correspondants à des expressions négatives.

Conclusion

Les mots-clés ne sont plus seulement des mots, ils sont maintenant des significations. Mais les moteurs publicitaires offrent toujours aux annonceurs un éventail de types de correspondance afin qu’ils puissent informer Google sur la façon dont une requête de recherche doit correspondre à leur mot-clé. La correspondance d’expression se situe entre exacte et large, elle offre donc un équilibre entre précision et volume. Ci-dessousLorsque vous comprenez le fonctionnement de la nouvelle correspondance d’expression et que vous déployez des automatisations de surveillance et d’enchères, c’est un type de correspondance très utile pour les annonceurs.Plus de ressources:Crédits imageToutes les captures d’écran prises par l’auteur, juin 2021

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