Tout ce que tu as besoin de savoir

Le mois dernier, j’ai partagé avec vous des conseils sur la façon dont les détaillants pourraient utiliser les données cachées dans Google Merchant Center pour améliorer les performances de référencement pour les requêtes de commerce électronique local.Depuis que nous essayons tous de vendre quelque chose via la recherche, gardons l’ambiance du commerce électronique fluide. nous allons explorer une fonctionnalité Google relativement nouvelle que tous les détaillants devraient avoir sur votre radar : le carrousel des meilleurs produits de Google.

Qu’est-ce que le carrousel des meilleurs produits de Google et pourquoi est-ce important pour le référencement ?

Si vous avez récemment effectué une recherche dans Google pour trouver le « meilleur » de quelque chose, il y a de fortes chances que vous ayez rencontré le carrousel des meilleurs produits (TPC) de Google. Cela ressemble à ceci : voici à quoi cela ressemble sur mobile :

La version mobile est plutôt cool car vous pouvez faire défiler différentes critiques pour chaque produit : En bref, le TPC fait un très bon travail en fournissant des informations utiles sur les critiques aux chercheurs qui cherchent à acheter le « meilleur » de quelque chose. il faut même chercher le « meilleur ». Cette fonctionnalité SERP a tendance à apparaître même si vous recherchez simplement le type de produit (par exemple, « gril à gaz »). Cela signifie que les chercheurs sont beaucoup moins susceptibles de cliquer sur votre page de commerce électronique pour « gril à gaz », même si elle surclasse le TPC. En tant que vendeur qui aime l’idée de conversions organiques « gratuites », il est probablement dans votre intérêt d’en savoir un peu plus sur le fonctionnement du TPC.

Fonctionnalités du carrousel des produits phares de Google

Le module Carrousel des meilleurs produits contient généralement une liste de trois fiches produits, chacune avec les éléments suivants (et vous pouvez faire défiler pour obtenir des fiches produits supplémentaires) :

  • Nom du produit et image liés au SERP pour ce nom de produit
  • Note moyenne (numérique et étoiles), vraisemblablement pour toutes les sources d’avis utilisées dans le TPC pour ce produit
  • Nombre approximatif de notes
  • Principales caractéristiques / mots-clés du produit
  • Liste déroulante horizontalement des fiches d’avis avec diverses données provenant de la source de l’avis, y compris, mais sans s’y limiter : favicon, date de l’avis, note numérique, titre de l’avis, un extrait de l’avis, un lien vers l’URL source, une « À propos de cette fiche produit », et un résumé de la carte des critiques. Sur le bureau, vous voyez généralement deux sources d’avis pour chaque produit sur les cartes initiales

Quelques exemples de cartes sur lesquelles vous pourriez faire défiler :

Comment sont créés les carrousels des meilleurs produits Google ?

Bien que je n’ai pas (encore ! ) Les clés de l’algorithme de cette fonctionnalité, d’après ce que nous pouvons voir, il y a fort à parier que Google utilise une version de son algorithme de classement organique pour attribuer une autorité à divers avis qu’il trouve sur le Web..PublicitéContinuer la lecture ci-dessous Il peut y avoir une combinaison de classement au niveau du domaine et au niveau de la page.Certainement, les sites utilisant des données structurées sur leur produit et le contenu des avis permettent à Google de trouver, d’agréger et d’afficher plus facilement ce contenu. les mêmes attributs, peu importe où ils sont affichés, j’imagine que Google peut facilement agréger ce qu’il pense être le plus courant / important.Ce qui m’intéresse le plus, ce sont les types de sites que Google affiche en tant que sources.Les sources les plus courantes que j’ai trouvées sont des marques de médias traditionnels (par exemple, USAToday, NY Times, etc.), des marques de médias uniquement Internet (CNet. etc.), et peut-être les sites de commerce électronique les plus intéressants. e ces jours-ci, pas seulement sur les sites « d’avis ».

Qui gagne aux meilleurs produits ?

Dans une étude très peu scientifique, j’ai regardé quels sites apparaissaient le plus souvent dans les résultats de 20 produits différents. Pour chaque requête, j’ai noté les domaines qui apparaissaient en premier dans le TPC. Voici ce que j’ai trouvé :

  • Les marques de médias exclusivement Internet ont été les gagnants incontestables, apparaissant dans chaque résultat que j’ai vérifié
  • Les marques de médias traditionnels n’apparaissent que dans environ un tiers du temps
  • Les sites de commerce électronique apparaissaient rarement dans le premier emplacement, mais j’en ai souvent trouvé un ou deux en faisant défiler horizontalement les fiches d’évaluation d’un produit

Il est en quelque sorte logique que les sites Internet uniquement comme Tom’s Guide réussissent chez Top Products. Ils se concentrent à 100% sur la création de guides utiles pour une large gamme de produits. Ils obtiennent beaucoup de backlinks, en particulier avec « best » et « révision » dans le texte d’ancrage. Et la demande de recherche pour Tom’s augmente. Google Trends montre qu’ils sont devenus fondamentalement aussi populaires que The Wirecutter du NYT :

Les classements des meilleurs produits sont-ils en corrélation avec les classements organiques ?

Je n’ai pas vu beaucoup de sites d’évaluation se classer dans les résultats organiques du produit lorsque le carrousel des meilleurs produits était présent. la question du produit. Par exemple. pas dans les résultats organiques. Ils étaient dans le top 10 pour « quel est le meilleur gril à gaz à acheter ? » Si vous souhaitez apparaître dans le TPC, il semble que vous devrez optimiser votre référencement pour ce produit en particulier.

Que pouvez-vous faire pour optimiser le carrousel des meilleurs produits ?

L’optimisation TPC n’est probablement pas trop différente de l’optimisation pour une requête de produit spécifique.Cependant, étant donné les différents éléments que nous pouvons voir qui composent le TPC, vous devriez probablement vous assurer que votre programme d’optimisation les prend en considération :

Surveillez lesquels de vos mots clés contiennent ces modules

Je m’attendrais à ce que la plupart des SERPs de produits le soient avec le temps. Je n’ai encore vu aucun des grands outils de grattage SERP rapporter sur cette fonctionnalité, mais j’imagine qu’ils vont bientôt commencer.

Donner la priorité aux liens internes / à l’optimisation des produits que vous transportez et qui sont répertoriés dans le TPC

Ce sont les meilleurs après tout et les gens les chercheront.Il y a de fortes chances que vous voyiez une combinaison de sites d’avis, de listes Google My Business, de vidéos d’avis et de sites de commerce électronique. Ce sont toutes des opportunités de classement.

Si vous ne l’êtes pas déjà, vous devriez sérieusement examiner votre stratégie d’examen des produits

Afin d’être considéré par Google comme une source fiable d’avis pour un produit, je vous recommande de faire ce qui suit :Assurez-vous d’avoir un flux continu d’avis clients sur le produit cible et les produits associés.Pensez à rédiger vos propres critiques éditoriales de ces produits. Pourquoi les sites de critiques devraient-ils avoir tout le plaisir ? Au minimum, testez la création d’une page « Meilleurs » pour les catégories de produits clés afin d’avoir votre propre page « Meilleurs grils à gaz 2021 », etc. Vous pouvez toujours utiliser « Meilleures ventes » si vous ne voulez pas favoriser l’un de vos fournisseurs sur les autres.Assurez-vous que les avis sont balisés avec des données structurées telles que le schéma de révision.Incorporer du contenu de révision éditoriale tiers crédible sur votre site de la même manière qu’Amazon le fait. Par example :Pensez en dehors de la boîte de fonctionnalité SERP. Un contenu de qualité est un moyen pour les détaillants de se frayer un chemin pour ne plus être un autre site transactionnel dans les SERP, en particulier si vous êtes écarté par certaines des plus grandes marques de vente au détail. Bien sûr, vous voudrez peut-être consulter votre équipe de référencement avant de le faire, car Google n’est peut-être pas trop fou des jeux verticaux comme celui-ci.Surveillez le classement des sites de contenu dans votre TPC cible. Peut-être y a-t-il une opportunité pour un partenariat d’affiliation ? Étant donné la proéminence du carrousel des meilleurs produits, il s’agit d’un bien immobilier que vous ne pouvez pas vous permettre de laisser passer.Plus de ressources :Crédits d’imageToutes les captures d’écran prises par l’auteur, mai 2021

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