Qu'apportera 2021 à l'industrie de la publicité ?

2020 a été une année dramatique pour le Royaume-Uni et l’industrie mondiale de la publicité. Google Chrome a annoncé qu’il supprimerait les cookies tiers d’ici janvier 2022, Apple a introduit deux fonctionnalités « anti-pistage  » en septembre et la pandémie a entraîné une fatigue numérique ainsi qu’une augmentation de la fraude publicitaire. Alors, qu’apportera 2021 à l’industrie de la publicité ? à Elie Kanaan, directeur du marketing et de la stratégie d’Ogury, l’une des plus grandes sociétés de publicité axées sur le choix au monde, s’appuyer sur la naïveté des consommateurs deviendra une vieille tactique pour AdTech en 2021. »Grâce à des documentaires comme The Great Hack et The Social Dilemma, les consommateurs ont pris conscience de la valeur de leurs données et de la protection de leur vie privée « , a déclaré Kanaan à City AM. devant les écrans cette année La surveillance de la publicité interdit les publicités Instagram de Klarna.Cependant, la plupart des consommateurs comprennent l’échange de valeur. Une étude d’Ogury a révélé que 70% des consommateurs sont prêts à recevoir un certain nombre d’annonces utiles en échange de contenu gratuit. « Les consommateurs ne détestent pas non plus toute la publicité numérique, seulement les publicités inutiles et invasives. À l’avenir, les marques doivent aborder l’engagement authentique que les consommateurs recherchent désormais comme jamais auparavant « , a déclaré Kanaan.

Laissé dans le noir

L’année 2020 a vu un changement majeur dans le secteur de la publicité, Google s’engageant à éliminer progressivement les cookies tiers et Apple annonçant des modifications aux identificateurs pour les annonceurs (IDFA), ce qui oblige les développeurs à demander explicitement aux consommateurs de consentir à être suivis. En supposant que de nombreux consommateurs refusent, cette décision bloquera et mettra fin à cette pratique. « Sans les cookies tiers et l’IDFA, il est compréhensible que les annonceurs puissent se sentir laissés dans le noir », a noté Kanaan. « Mais ce sont ces types de défis qui favorisent l’innovation. Il a souligné que la pertinence ne sera plus assimilée à la personnalisation. Et la publicité contextuelle, même améliorée, ne suffira pas. « Cela signifie qu’une nouvelle approche émergera qui répondra aux besoins des annonceurs en matière de performances et de protection », a déclaré Kanaan Dans le passé, les annonceurs devaient choisir de donner la priorité aux gains à court terme, très souvent au détriment de la protection de la marque contre les risques juridiques, de réputation et de fraude, a-t-il poursuivi. de la législation, et le risque accru de fraude, le compromis sur la protection n’est plus viable. « 

Il est temps de se recentrer

De plus, Kanaan fait valoir que, depuis trop longtemps, les annonceurs ont privilégié les tactiques de conversion dites « du bas de l’entonnoir  », associées à l’attribution au dernier clic, pour générer des ventes incrémentielles ou des installations d’applications. « Tout le monde se rend compte aujourd’hui que ces approches ne le permettent pas. fournir nécessairement les performances promises. Il est temps de se recentrer sur les principes fondamentaux de la publicité: la découverte de marques et de produits et des publicités qui attirent les consommateurs au lieu de les harceler « , a-t-il noté. » La publicité visant à renforcer la valeur de la marque répond à la demande des consommateurs pour un engagement authentique, réduit la fraude, élimine l’impact de bots, et l’illusion de la performance avec une attribution opaque. Les marques reviendront à la vraie valeur de la publicité – en créant une notoriété et une affinité pour les produits « , a conclu Kanaan Les entreprises fintech gourmandes en données exhortent la FCA à « casser » les banques de la ville cette année