PHOTO : iLee En marketing, vous devez sauter sur vos opportunités, ce qui nécessite parfois un bond en avant. Les changements de comportement des consommateurs à la suite de la pandémie encouragent aujourd’hui ce saut dans les termes d’optimisation des moteurs de recherche (SEO). En tant que spécialiste du marketing, vous avez maintenant deux ans de comportement de recherche en ligne influencé par la pandémie. Cela signifie que vous devriez mettre à jour votre stratégie de mots-clés dans le contenu en ligne. maintenant ! Ce faisant, vous découvrirez que certaines techniques de mesure font face à un nouvel ordre dans le panthéon de l’analyse marketing. La densité des mots clés est un audit éprouvé de la fréquence d’apparition d’un mot clé sur une page. Désormais, des outils plus sophistiqués soulèvent la question de savoir si la densité des mots clés est une véritable valeur pour une stratégie commerciale. Cet article répondra à cela, en examinant les avantages et les inconvénients de cette valeur et comment vous devriez ré-imaginer l’analyse de densité pour une stratégie de référencement.
La vue des mots-clés dans l’historique SEO
L’analyse des mots clés est une tactique de longue date pour planifier la bonne association de mots qui relie les requêtes de recherche en ligne des clients potentiels aux pages de sites Web ou d’applications qui répondent à ces requêtes. Les spécialistes du marketing utilisent le référencement pour gérer cette connexion en mesurant la densité des mots clés et en examinant le placement des mots dans une page de site Web. Atteindre une densité de mots clés de 1% à 2% était l’assurance qu’une page de site Web attirerait un public cible qui utilisait ce mot clé dans une requête de recherche. Avance rapide jusqu’en 2022. Sous l’ombre d’améliorations algorithmiques progressives des moteurs de recherche pour incorporer une utilisation plus naturelle de la parole, les stratèges SEO doivent désormais tenir compte des associations plus dynamiques qui lient les pages aux résultats des moteurs de recherche. Pour répondre à ce besoin, des outils de référencement avancés ont introduit des moyens de tirer des conclusions plus sophistiquées à partir des mesures de densité de mots clés. Par exemple, Yoast a introduit une métrique dérivée, la densité de phrases clés. Une phrase clé est composée de deux ou trois mots étroitement alignés, comme cidre de pomme chaud. La phrase est censée refléter les mots utilisés naturellement dans une conversation. Les progrès de la recherche et de la conception de sites Web ont réduit la valeur d’analyse des rapports sur des mesures de référencement uniques au fil du temps. Une seule mesure peut être indicative d’un comportement, mais les analystes doivent relier cette information à une image plus large du comportement des clients en ligne. C’est la raison pour laquelle la valeur de certaines mesures, comme le taux de rebond, que j’ai abordé dans un article précédent, est considérée comme moins précieuse ou inutile. Ainsi, bien que la densité des mots clés continue d’être une mesure précieuse pour une stratégie de référencement, elle n’explique qu’un ratio d’utilisation des mots sur une page donnée. De nos jours, les spécialistes du marketing examinent plusieurs pages pour obtenir une image des performances de recherche d’un site Web. Les spécialistes du marketing créent plus de contenu, entraînant plus de création de pages. Par conséquent, leur contenu est confronté au cannibalisme potentiel des mots clés, la possibilité pour les pages de se concurrencer pour le trafic des requêtes de recherche à partir d’un mot clé donné. Ils ont besoin de tactiques avec les métriques qui peuvent aider à expliquer le raisonnement d’un choix de mots plutôt qu’un audit. La raison pour laquelle les mots sont choisis et la manière dont ils s’intègrent dans la conception du contenu de votre page sont ce qui rend vos pages visibles pour les requêtes de recherche.Article connexe : Comment améliorer le référencement grâce au mappage de mots clés
L’opportunité de revitaliser les mots-clés et les métriques SEO
L’influence de COVID-19 offre une opportunité de revitaliser la valeur de la densité des mots clés dans une stratégie significative. La pandémie a introduit de nouvelles considérations sur la façon dont les gens recherchent des informations, telles que les problèmes de chaîne d’approvisionnement qui ont déclenché une demande refoulée de produits et de services. En conséquence, les gens recherchent de futurs achats potentiels plus fréquemment que «l’ancienne normalité», ce qui offre plus d’opportunités à votre contenu en ligne d’éduquer les futurs clients qui viendront dans votre entreprise pour discuter d’un achat. Le Search Engine Journal a indiqué que l’intérêt pour la recherche a augmenté pendant la pandémie, suscitant un intérêt accru pour la révision et la mise à jour du contenu parmi les entreprises qui cherchent à rester pertinentes par rapport aux nouveaux comportements de recherche. Si vous êtes responsable du référencement de votre site, vous avez maintenant la possibilité d’examiner deux années de comportement de recherche pour examiner les tendances de recherche passées pour les changements dans l’utilisation des mots clés ou l’introduction de nouvelles expressions. Le changement de comportement déterminera le choix des mots-clés et des tactiques de soutien pour votre stratégie de référencement.Article connexe : 7 conseils pour choisir la bonne agence de référencement
Sélection de mots-clés pour une expérience client post-pandémique
Alors, que faites-vous pour faire de bons choix ? Vous commencez par comparer les mots-clés de votre contenu aux tendances de recherche récentes, puis vous décidez comment mettre à jour votre contenu. Vos choix de mots clés doivent répondre aux besoins spécifiques de l’audience. Quelles expressions utilisent-ils lorsqu’ils passent du temps en ligne ? Quels problèmes mentionnent-ils constamment ? Vous examinez ensuite quelles requêtes de mots clés attirent les gens vers vos pages. Ceux-ci peuvent révéler quelles pages doivent être vérifiées pour la densité des mots clés. Par exemple, dans le rapport de performances de Google Search Console, vous pouvez filtrer les clics et les impressions pour chaque page par mot-clé. Cela peut donner un aperçu de ce qui a attiré les gens vers votre page Web et signaler ce qui ne suscite pas d’intérêt. Un inconvénient de Google Search Console est que vous pouvez recevoir des variantes d’une phrase ventilées dans les rapports. Certains mots et expressions apparaissent à plusieurs reprises mais sont traités séparément. Par exemple, dans l’un des articles les plus anciens du blog du site Zimana, l’expression JavaScript apparaît à plusieurs reprises sous différentes formes de l’expression « Qu’est-ce qu’un tas JavaScript ? » Cette variation peut créer un travail supplémentaire autour de ce qui est essentiellement une requête partagée. Une solution de contournement consiste à importer des données GSC dans un script de programmation R. Vous pouvez ensuite utiliser les fonctions pour examiner le nombre de mots clés par pages. Pour ce faire, vous utiliseriez la bibliothèque SearchconsoleR. SearchconsoleR utilise l’API Google Search Console pour importer les données dans la programmation R. Vous pouvez ensuite appliquer des bibliothèques supplémentaires pour trier les données. Dans les exemples ci-dessous, j’ai créé quelques lignes pour compter le nombre de fois où le mot clé « analytics » est apparu sur les pages signalées, et un autre code pour montrer un modèle.
Création d’une carte de mots-clés
Bien sûr, l’utilisation trop fréquente d’un mot-clé dans une page de site Web reste un énorme drapeau rouge. Les moteurs de recherche considèrent les pourcentages de densité de mots clés très élevés comme du bourrage de mots clés, l’utilisation excessive d’une phrase dans des articles de blog ou sur des pages. La plupart des spécialistes du marketing le savent. En fin de compte, vous devez utiliser la densité des mots clés pour identifier l’utilisation de vos mots clés cibles sur une page donnée et comparer les résultats avec les mots que les internautes utilisent dans leur recherche. Vous pouvez également l’utiliser pour comparer les pages qui utilisent les mêmes mots-clés, puis créer une carte de mots-clés pour décider de vos meilleurs ajustements de contenu et de métadonnées. Vous pouvez en savoir plus sur le mappage des mots clés dans cet article sur le mappage des mots clés. Il existe une autre technique d’analyse de mots clés plus avancée appelée Term Frequency–Inverse Document Frequency (TF-IDF). Il s’agit essentiellement d’un algorithme qui examine le nombre de mots par rapport à plusieurs pages d’un document donné. La plupart des premiers exemples montrent comment mesurer la fréquence d’un mot dans un roman ou un texte de non-fiction. Mais grâce aux API, les analystes apprennent à appliquer la même analyse aux publications sur les réseaux sociaux et autres textes numériques. En fait, TF-IDF est la base de la recherche sémantique dans les algorithmes des moteurs de recherche. TF-IDF peut être une excellente technique pour comprendre non seulement la fréquence des mots clés, mais aussi la sémantique de son utilisation. La façon dont vous parlez à vos clients à travers votre contenu est primordiale. Prendre de bonnes décisions à partir de mots-clés qui relient des mesures telles que la densité de mots-clés à une stratégie de référencement plus large peut sembler un petit début, mais c’est un début très intelligent pour mesurer la recherche. le début d’un parcours d’expérience client.