Les applications de conception graphique sont désormais aussi fondamentales qu'Excel

Dans le paysage numérique actuel, il est essentiel de comprendre pourquoi la conception compte au-delà du domaine du département créatif. Après tout, le marketing, l’image de marque, les ventes, les collaborations commerciales et les partenariats reposent tous sur la force de l’image de marque d’une entreprise et sur sa cohérence.

Il ne suffit plus d’avoir quelques graphistes pour assumer le fardeau de cette responsabilité. À l'ère des médias sociaux, une marque vraiment réussie a besoin d'une harmonie transparente entre différentes plates-formes, que ce soit dans la publicité traditionnelle, les communications ou le service client. Il ne s’agit pas seulement d’une esthétique attrayante, mais de veiller à ce que toute personne ayant besoin de travailler avec l’image de marque puisse le faire rapidement et efficacement. Non seulement cela permet d'économiser du temps et de l'argent, mais tout le monde peut rester sur la même longueur d'onde avec un plus grand sens de la productivité.

Les applications de conception graphique sont désormais aussi fondamentales qu'Excel

Nous nous sommes entretenus avec le consultant principal en solutions d'Adobe, Bart Van de Wiele, qui aide les entreprises à naviguer dans des médias numériques en évolution rapide grâce à la formidable suite de solutions créatives d'Adobe. Avec une longue expérience en conception graphique, des années d'expérience dans la formation aux logiciels et une connaissance approfondie de l'écosystème Adobe, Van de Wiele est bien équipé pour expliquer pourquoi les outils de conception de base sont une ressource incontournable pour tout le monde.

Le design est pour tout le monde

Vous seriez surpris de voir à quelle fréquence les non-concepteurs peuvent utiliser le design pour rendre leur travail plus efficace.

« Imaginez que vous êtes un directeur commercial et que vous avez une idée de la façon dont vous pensez pouvoir améliorer un certain processus d’entreprise en interne », déclare Van de Wiele. « Et imaginez que vous êtes en train de rassembler une réunion et que vous avez besoin de 15 à 20 minutes pour transmettre rapidement votre point – et puis tout d'un coup, vous pensez à une meilleure façon de visualiser votre idée. Vous avez accès à une quantité infinie d'images qui peuvent vous aider à soutenir une idée ou une métaphore – tout ce que vous pourriez avoir dans la tête.  »

En réalité, un responsable commercial ou un responsable marketing peut ne pas avoir accès au logo ou à la palette de couleurs les plus récents d’une marque, et un graphiste ne sera pas toujours disponible pour vous aider. Même quelque chose comme une typographie appropriée pourrait faire une différence en apportant confiance et polissage à une nouvelle proposition.

Citant une enquête de Forrester, Van de Wiele estime que la créativité doit être un élément essentiel de toute philosophie d'entreprise. « Plus de 82% des gens, les décideurs, les cadres qu'ils ont interrogés, pensent qu'une entreprise peut obtenir des avantages commerciaux plus importants, comme une croissance des revenus ou une part de marché, si les employés ont un état d'esprit plus créatif », dit-il à TNW .

La créativité ne consiste pas seulement à développer le logo ou les graphiques d’une entreprise, mais aussi à trouver des moyens meilleurs et plus efficaces d’aider les non-concepteurs à réussir.

Commencer

La créativité peut être une tâche ardue, surtout pour ceux qui manquent d'expérience. Pour Van de Wiele, Adobe offre un moyen pratique pour les non-concepteurs de se mouiller les pieds – les nouveaux arrivants peuvent commencer avec un Adobe ID gratuit pour accéder à des services comme Adobe Spark pour créer des graphiques de médias sociaux ou commencer à collaborer avec des concepteurs existants.

« Le concepteur réel peut créer une bibliothèque dédiée pour vous », explique-t-il. « Imaginez que vous travaillez dans le marketing. Ce que je peux faire de couleurs de marque, de styles de marque, peut-être les logos, les icônes ou tout ce dont vous pourriez avoir besoin.  » Et pas besoin de s'inquiéter de la falsification de fichiers précieux par des non-concepteurs – vous pouvez définir un accès en lecture seule à une base de données à jour sans risquer de modifier ou de supprimer les fichiers.

« C’est un peu comme suivre une playlist Spotify », explique Van de Wiele. « Si vous l'aimez, vous devez vous y abonner. Si le propriétaire de la playlist ajoute quelques chansons supplémentaires, vous verrez que cela se reflète dans la playlist mise à jour.  »

Vous pouvez également appliquer votre nouvelle bibliothèque Adobe à Office 365 – une fonctionnalité pratique pour les personnes travaillant dans PowerPoint et Word qui souhaitent une correspondance exacte pour les styles de paragraphe, les couleurs de l'entreprise et les propriétés de texte.

La prochaine étape est Adobe Spark, une solution gratuite avec des fonctionnalités premium. Van de Wiele le décrit comme un outil complet pour créer tout ce dont vous pourriez avoir besoin – pages Web, vidéo, graphiques de médias sociaux – avec un minimum de tracas. En plus de fournir des dimensions graphiques prédéfinies pour les plates-formes en ligne et des outils de collaboration intégrés pour les spécialistes du marketing et les entrepreneurs, Spark est, selon Van de Wiele, « plus facile que Powerpoint ». Tout ce que vous devez savoir, c'est comment déplacer du texte, placer et recadrer des images.

Non seulement cela rationalise le flux de travail en améliorant l'accessibilité, mais il permet également à tous les non-concepteurs de l'entreprise d'effectuer eux-mêmes des travaux simples liés à la conception.

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mais à commencer par les bases.

« Apprenez d'abord à recadrer, redimensionner une image, ces choses de base », suggère-t-il. Il recommande également de se familiariser avec Camera Raw

Avec 18 ans d'expérience à son actif, Van de Wiele observe que si les technologies ont changé nos méthodes de conception, « ce qui n'a pas changé, c'est comment un concepteur est informé d'une mission, comment le travail est envoyé pour examen et comment les actifs de conception sont partagé et stocké.  »

L'écosystème intégré d'Adobe fait entrer les processus de briefing et la gestion des ressources obsolètes dans le 21e siècle. « Pour la conception, en particulier, 40% des prospects créatifs auxquels nous avons parlé dans le passé nous ont dit que les flux de travail obsolètes ralentissaient leurs processus de base », dit-il. Fournir une plus grande accessibilité et convivialité pour les non-concepteurs crée des avantages matériels immédiats pour les employés.

La synchronisation des non-concepteurs avec le travail de conception rationalise notre capacité à raconter de meilleures histoires visuelles. « Fondamentalement, vous devez considérer le design graphique comme quelque chose qui n'est pas un produit en soi, mais quelque chose qui met l'accent sur votre message », déclare Van de Wiele. « C’est un moyen de vous aider à communiquer et à faire passer votre message. Et c’est le problème, tout se résume à la communication.  »

Vous voulez en savoir plus sur la façon d'intégrer de manière transparente la conception à votre personnel ? Bart van de Wiele, consultant principal en solutions d’Adobe, prendra la parole à TNW2020 ! S'inscrire maintenant.

Cet article vous est proposé par Adobe.

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