Apple et Microsoft viennent de prouver le pouvoir de la publicité

Les publicités comptent toujours. Qui savait?
À la fin de la semaine dernière, j'étais submergé par la nature tordue de l'industrie technologique.

Il y a eu les obscurcissements directs des PDG de la technologie devant les âmes pures du Congrès. Il y avait des courriels internes de l'industrie de la technologie produits par le Congrès qui montraient certains des détritus derrière ces obfuscations. Et puis il est apparu la délicieuse notion que Microsoft pourrait se livrer à l'équivalent émotionnel d'un couple d'âge moyen se tournant soudainement vers le nudisme. Oui, je m'engage à TikTok, mais tout ce à quoi je pouvais penser était la publicité.

Apple et Microsoft viennent de prouver le pouvoir de la publicité

Les PDG annonçaient qu'ils n'étaient pas vraiment des monopoles. Leur shtick a besoin de travail. Ils ont plutôt réussi à projeter qu'ils sont simplement extrêmement avides de profits globaux. Et puis il y avait les e-mails, en particulier ceux d'Apple. Je l'ai trouvé tellement émouvant qu'en 2010, Phil Schiller, vice-président principal du marketing mondial d'Apple, était vraiment bouleversé lorsqu'il a vu une annonce.

Vous pensez que les publicités ne peuvent pas déranger les puissants? Eh bien, voici ce que Schiller a écrit: "Je viens de regarder une nouvelle publicité pour l'application Amazon Kindle à la télévision. Cela commence par une femme utilisant un iPhone et achetant et lisant des livres avec l'application Kindle. La femme passe ensuite à un téléphone Android et peut toujours lire tous ses livres. "La honte. La simple idée que quelqu'un pouvait posséder un iPhone et un téléphone Android a dû être très troublante. Pour Schiller, la douleur découlait de la simple idée qu'il est facile de passer de l'iPhone à Android. (Qui penserait à faire une telle chose?) Il l'a décrit comme "pas amusant à regarder". Cela a tout naturellement conduit Apple à mettre fin à cette habitude odieuse et à essayer de faire payer la dîme à Amazon pour avoir offensé Cupertino. Et c'est pourquoi vous ne pouvez toujours pas acheter de livres numériques dans l'application iOS d'Amazon, Apple devait savoir que ce problème existait. Mais c'est la vue d'une publicité - une publicité qui informait de vraies personnes des possibilités - qui a poussé Apple à bout. Émerveillé par le pouvoir de la publicité, j'ai ouvert une étrange bouteille de vin appelée Entanglement. Sérieusement. Ensuite, j'ai ouvert l'application ZDNet sur mon iPhone et j'ai découvert que Microsoft envisageait peut-être son propre enchevêtrement. Avec, de toutes choses, la partie américaine de TikTok. Alors que beaucoup se sont demandé s'il s'agissait d'une crise d'âge moyen un peu loufoque, mon esprit s'est à nouveau tourné vers la publicité. (Divulgation: ancien directeur créatif exécutif d'agences de publicité du monde entier. Maintenant en convalescence.) Alors que certaines des plus grandes entreprises technologiques dédaignent en interne la publicité, elles en vivent également. Google et Facebook sont des sociétés de publicité, même s'ils prétendent créer des gadgets qui modifieront notre existence. Amazon a également fait de vastes incursions dans le domaine de la publicité, ce qui inquiète de plus en plus Google.Microsoft pourrait, pourrait bien, jeter un coup d'œil à l'application la plus aimée des enfants, une application que Facebook cherche désespérément à copier et à réfléchir - entre autres choses - qu'il y a une merveilleuse opportunité pour une nouvelle source de profit. Une source renfermant nos plus jeunes et plus brillants amoureux de la marque Microsoft, non innés. Naturellement, des rumeurs à ce sujet émergent à la minute. Donc, au moment où vous lirez ceci, Microsoft a peut-être déjà lancé TikTok Teams, un moyen de rassembler les jeunes de notre pays pour, euh, rendre le monde meilleur.Cependant, une rumeur suggérait que le rôle principal de Microsoft dans tout achat potentiel aux États-Unis de TikTok serait de sécuriser les données de TikTok dans ce pays. Maintenant, que se passe-t-il lorsqu'une entreprise de technologie sécurise les données de ses utilisateurs? Il le monétise via la publicité numérique. Il est émouvant que la publicité ait encore ses atouts. Rarement une entreprise a-t-elle mieux géré son image que la publicité. C'est un peu insouciant, étant donné que la création d'images est censée être un élément central de la valeur présumée de la publicité. Pourtant, la voici, remuant à nouveau sa queue traînante. Et les entreprises technologiques peuvent voir l'argent qu'elles contiennent.

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