Apple et Google obligent à repenser l'industrie de la publicité : Maurice Levy

a déclaré à CNBC Maurice Levy de Publicis Groupe. Les annonceurs devaient « revoir toute la manière dont nous travaillons ». « Ce n’est pas une victoire claire » pour les agences de publicité traditionnelles, a déclaré Levy à Karen Tso de CNBC lundi. « La confidentialité est extrêmement importante », a-t-il ajouté. « Et je pense que le fait que toutes ces plateformes prennent soin de la vie privée des consommateurs et de leurs clients est quelque chose d’extraordinairement important. Mais cela conduit à revoir notre façon de travailler. » Apple a commencé cette année à forcer l’application développeurs sur ses plateformes de demander la permission avant de pouvoir collecter des identifiants uniques utilisés par les annonceurs pour cibler les publicités mobiles et mesurer leur efficacité. La société avait déjà interdit l’utilisation de cookies tiers non autorisés, sur lesquels de nombreux annonceurs s’appuient pour suivre les internautes et les diffuser avec des publicités personnalisées – sur son navigateur Safari. Désormais, Google prévoit également d’abandonner les cookies tiers sur Chrome et est en train de rechercher une alternative. La semaine dernière, le géant de la technologie a déclaré qu’il donnerait au régulateur britannique de la concurrence son mot à dire dans sa proposition de remplacer les cookies. Cette décision a conduit à des luttes internes dans l’industrie de la technologie, Facebook et Apple se disputant les mises à jour de confidentialité de ce dernier. Facebook est probablement l’une des entreprises les plus touchées par les changements d’iOS d’Apple et s’est lancé dans de nouveaux secteurs d’activité comme les achats en ligne dans le but d’amortir le coup. Levy a déclaré que l’acquisition de 4,4 milliards de dollars par Publicis de la société de données Epsilon devrait aider à protéger le géant du marketing des retombées des changements de confidentialité d’Apple et de Google.

Taxe technologique

Apple, Google et d’autres grandes entreprises technologiques sont de plus en plus surveillées par les régulateurs du monde entier, de leur taille au montant des impôts qu’elles paient. Ce mois-ci, les pays les plus riches du Groupe des Sept (G-7) ont conclu un accord historique à conclure un impôt global minimum sur les sociétés de 15 %. Cette décision vise en grande partie à lutter contre l’évasion fiscale des géants du numérique comme Google, Apple, Facebook et Amazon, avec un nouveau système fiscal lié aux endroits où les multinationales font réellement des affaires plutôt qu’à l’endroit où elles ont leur siège. décision qui a été prise est une très bonne », a déclaré Levy à Karen Tso de CNBC. « Je pense qu’il est normal que quelqu’un qui travaille dans un pays paie les impôts dans ce pays. » Levy a ajouté : « 15% ce n’est pas excessif c’est un minimum je considère que c’est juste et je crois que le G-20 acceptera ce genre de solution. » « Comme toutes ces plateformes ont une capitalisation boursière supérieure à des centaines de milliards – et parfois à des milliers de milliards – il est important qu’elles contribuent aux impôts dans le pays où elles opèrent. »

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