Après avoir été lancé il y a cinq ans aux États-Unis, le service de publicité par recherche d’Apple est finalement arrivé en Chine continentale cette semaine.
La fonctionnalité, appelée Apple Search Ads, permet aux développeurs d’enchérir sur un espace publicitaire en fonction de la recherche par mot clé des utilisateurs dans l’App Store, de la même manière que les annonces de recherche Google fonctionnent. JPMorgan avait précédemment estimé que les revenus publicitaires annuels du géant pourraient atteindre 11 milliards de dollars d’ici 2025, bien que les prévisions n’aient pas de ventilation pour le secteur des annonces de recherche.
Apple a lui-même limité la publicité personnalisée, permettant aux utilisateurs de désactiver le suivi des données par les applications, une décision qui bouleversera inévitablement les modèles commerciaux de Facebook et d’autres dépendants de données tierces pour cibler les publicités.
La Chine a toujours été un marché fort pour Apple, mais les iPhones perdent de plus en plus de leur lustre en tant que symbole de statut dans le pays avec la montée en puissance des offres locales comme Huawei. Au premier trimestre, cependant, la livraison de smartphones d’Apple a connu un rebond grâce à la baisse des ventes de Huawei et au lancement de la famille iPhone 12. L’App Store chinois est une autre source de revenus importante pour Apple.
Dans un guide de cinq pages, Apple décrit les qualifications des développeurs ciblant les publicités sur les utilisateurs de Chine continentale. Il existe une pile de licences spécifiques à l’industrie que les annonceurs doivent obtenir, ce qui exclut pratiquement la plupart des entités étrangères de la publicité directe en Chine continentale, comme indiqué dans un article de blog d’AppInChina, une agence qui aide le lancement d’applications internationales en Chine. Pour enchérir sur des annonces de recherche en Chine, les applications devraient trouver des partenaires locaux avec toutes les approbations gouvernementales en place.
Les exigences pour les applications qui importent des marchandises en Chine, par exemple, incluent non seulement une licence générale pour gérer des entreprises Internet à valeur ajoutée, mais également des enregistrements auprès des autorités commerciales et douanières compétentes. Apple pourrait même commencer à demander ces permis à des applications qui souhaitent simplement publier en Chine, a écrit AppInChina, alors qu’Apple continue d’appliquer les règles définies par le gouvernement chinois, comme en témoigne sa répression des applications de jeux.