Les annonceurs tirent parti de l'IA pour des données personnalisées

Il y a une augmentation spectaculaire du harcèlement numérique de la part de la communauté des annonceurs à des fins promotionnelles

Lorsque vous recherchez quelque chose en ligne, par exemple un sari, il n’est pas rare de voir des publicités pour des ventes de sari et des remises sur tous les sites que vous visitez par la suite au cours des prochains jours. il y a une technologie qui se passe réellement dans les coulisses pour que ces publicités soient diffusées. C’est l’intelligence artificielle qui change la publicité, permettant aux spécialistes du marketing de communiquer plus personnellement avec leur public cible. Avec le dernier OpenAI GPT-3, l’IA reçoit l’attention qu’elle mérite pour l’écriture de scripts télévisuels émotifs et le ciblage d’annonces intelligentes à l’aide de la reconnaissance faciale. Dans chacun de ces scénarios, l’IA aide les professionnels de la publicité avec des mégadonnées basées sur l’intelligence, offrant beaucoup plus de granularité que les systèmes existants. Les publicités ciblées en ligne utilisent les données de votre navigateur pour rendre le marketing plus personnalisé. Des algorithmes spéciaux examinent ensuite les visites et les recherches de votre site Web au fil du temps pour prédire vos préférences et afficher des publicités susceptibles de vous intéresser. Alors que l’IA créative fait des titres passionnants, certaines des meilleures technologies d’IA fonctionnent discrètement en arrière-plan. Les planificateurs de médias tirent parti de cette technologie passionnante pour agréger une variété d’ensembles de données provenant de différents canaux à la fois traditionnels et numériques. Une fois que les données internes résultant des lancements de produits, des promotions et des facteurs externes tels que les saisons et les tendances seront plus largement disponibles dans toutes les campagnes, la technologie perturbatrice de l’IA attend d’être exploitée pour générer les merveilles suivantes dans la publicité  : la publicité en ligne existe depuis les premiers jours. d’Internet, mais il est devenu beaucoup plus sophistiqué ces dernières années. Les publicités que nous voyons actuellement sont souvent le produit du harcèlement numérique alors que les entreprises essaient de suivre chacun de nos mouvements de navigation. Harcèlement numérique ? Comment cela se produit-il en premier lieu ? La réponse est simple « renforcement comportemental ». Les entreprises essaient de recibler les utilisateurs qui ont déjà vu leurs produits sur un site Web. Si vous n’achetez pas le produit dans un premier temps, ces entreprises utilisent un concept appelé « ad remarketing » pour vous cibler à nouveau en vous montrant ces produits encore et encore. Les publicités personnalisées sont le résultat de cookies et d’une adresse IP. Les cookies sont des fichiers texte dans votre navigateur qui suivent les informations que vous avez recherchées. Votre adresse IP est comme l’adresse de votre domicile et indique où vous vous trouvez. L’équilibre entre les deux est ce qui donne l’information aux annonceurs. Cookies InternetBeaucoup d’entre vous ont peut-être entendu parler des cookies Web : de petits fichiers texte que les sites Web que vous visitez stockent sur votre ordinateur. À l’aide de cookies Web, un site Web peut suivre votre activité en ligne, savoir combien de temps vous avez passé sur le site, garder votre session de connexion ouverte, mémoriser la langue que vous avez choisie pour l’afficher ou d’autres personnalisations, etc. Votre empreinte digitale uniqueMoyen très agressif de suivre les utilisateurs, les empreintes digitales sont bien plus sophistiquées que les cookies et plus difficiles à éviter. Le processus utilise un script pour collecter des informations sur un appareil  : type d’appareil et système d’exploitation (PC, iPhone, iPad, Android, Blackberry, etc.), extensions de navigateur installées, version des plugins courants tels que Java et Flash, codage des caractères, langue, fuseau horaire, résolution d’écran, liste des polices installées et bien plus encore. Toutes ces informations rassemblées permettent de créer un identifiant unique pour un appareil. Même si une personne achetait deux appareils identiques et les alimentait pour la première fois au même endroit, créant ainsi des empreintes digitales identiques, les empreintes digitales divergeraient après seulement quelques heures d’utilisation et de personnalisation par des personnes différentes. Données de profilLorsque vous créez un profil sur un site de réseautage social tel que Facebook, vous entrez probablement des informations sur votre âge, votre religion, votre éducation, vos opinions politiques, vos intérêts et vos films, musiques et livres préférés afin que vos amis puissent mieux vous connaître. Ce que vous ne savez peut-être pas, c’est que ces sites utilisent également ces données pour vous proposer des publicités personnalisées. Par exemple, si vous citez l’un de vos centres d’intérêt comme « jeux de société », ne soyez pas surpris de voir des publicités pour Scrabble, Monopoly ou Life. Vous voulez arrêter les publicités ciblées ? Commencer maintenant Commencez par désactiver les cookies et les publicités Facebook. Vous pouvez utiliser un plug-in de navigateur pour limiter le suivi des données. Par exemple, Mozilla a lancé un plug-in de navigateur Firefox, appelé conteneur Facebook, qui permet de contrôler la quantité de données auxquelles l’entreprise de médias sociaux peut accéder.

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